业界估计植入花费每秒2000万元人民币 首映获观众热捧

　　商报记者 周洁 郭羽

　　在众多粉丝的翘首以盼下，《变形金刚3》昨日在国内首映。这部大片在登陆前因为诸多中国品牌的“植入”引发了热烈讨论，而随着电影的正式放映，各大植入品牌围绕《变形金刚3》开展的市场攻坚战也进入了最高潮。

　　周末黄金时段价格180元

　　前晚11点左右，浦东国金中心百丽宫影院丝毫不见午夜的宁静。为了迎接“汽车人”的到来，众多影迷在排队等待购买零点首映票，队伍甚至延伸至小食区。在检票处入口前，真人扮演的“大黄蜂”与影迷展开互动。

　　据悉，星美正大前晚一口气开出了8场零点场，打破了以往的纪录，而此次ＩＭＡＸ版《变形金刚3》双休日黄金时段的价格更是高达180元，创下内地电影票价的最高纪录。

　　与火热的《变形金刚3》同期上映，则是其他影片的悲哀。商报记者查阅了近期沪上多个院线的排片场次表，发现几乎超过80％的场次都留给了《变形金刚3》，且其占据了所有的黄金时间段。

　　ＭＴＥＥ连续植入时长5分钟

　　抢先目睹首映片的影迷发现，领衔电影开场的正是中国品牌美特斯邦威旗下的ＭＴＥＥ。男主角从影片一开始，就穿上了ＭＴＥＥ九宫格图案ＴＥＥ，时间长达5分钟，由此创下中国品牌在好莱坞电影中连续不断植入的总时长之最。

　　事实上，这并非美特斯邦威和《变形金刚》系列电影的首次合作。只是在《变形金刚2》里，美特斯邦威的植入仅限于品牌ｌｏｇｏ的植入，到了《变形金刚3》中ＭＴＥＥ产品直接就穿到了男主角身上。

　　此外，美特斯邦威和《变形金刚》的合作更延伸到了产品授权合作、互动营销等多领域。

　　从2009年开始，变形金刚系列ＭＴＥＥ就成为了最成功的变形金刚衍生产品之一，包括博派、狂派、变形金刚ｌｏｇｏ等多种图案逐一登上了美特斯邦威的印花ＭＴＥＥ。伴随着电影《变形金刚》的热映，顺利进行美特斯邦威的品牌升级。

　　“中国制造”广告赚眼球

　　“不走寻常路”、“舒化营养好吸收”……如果观众仔细观察，这些耳熟能详的广告语的品牌产品，在《变形金刚3》的多个场景中轮番“轰炸”观众眼球。当影片中演员打断别人说话，大声说“让我先喝完舒化奶再跟你说”，尤其是迸出此句台词的演员还是个亚洲面孔时，全场爆笑。

　　整部影片中联想的出现频率极高，可以说，只要有电脑的场景出现，“Ｌｅｎｏｖｏ”必然入镜。据记者初略统计，“Ｌｅｎｏｖｏ”镜头至少闪过了10次以上，导演还给了多个大特写，并且，包括联想型号笔记本和ＴＣＬ3Ｄ电视在电影中都以变形机器人的形象出现。可见，联想在这部好莱坞巨作中下足了血本。“与《变形金刚3》合作，反映了ＴｈｉｎｋＰａｄ的卓越品质已经得到大家的广泛认可。”联想集团商用事业部战略运营兼ｈｉｎｋＰａｄ业务总经理赵泓表示。

　　影片中也有包括思科、雪佛兰、法拉利、奔驰等品牌的植入广告，但在《变形金刚3》中，中国制造的植入广告赚足了眼球。对于植入广告所花费的成本，虽然各大厂商三缄其口，但业界给出了每秒2000万元人民币的“千万级”估算。