2011年07月22日 09:32 来源:上海商报
业界估计植入花费每秒2000万元人民币 首映获观众热捧
商报记者 周洁 郭羽
在众多粉丝的翘首以盼下,《变形金刚3》昨日在国内首映。这部大片在登陆前因为诸多中国品牌的“植入”引发了热烈讨论,而随着电影的正式放映,各大植入品牌围绕《变形金刚3》开展的市场攻坚战也进入了最高潮。
周末黄金时段价格180元
前晚11点左右,浦东国金中心百丽宫影院丝毫不见午夜的宁静。为了迎接“汽车人”的到来,众多影迷在排队等待购买零点首映票,队伍甚至延伸至小食区。在检票处入口前,真人扮演的“大黄蜂”与影迷展开互动。
据悉,星美正大前晚一口气开出了8场零点场,打破了以往的纪录,而此次IMAX版《变形金刚3》双休日黄金时段的价格更是高达180元,创下内地电影票价的最高纪录。
与火热的《变形金刚3》同期上映,则是其他影片的悲哀。商报记者查阅了近期沪上多个院线的排片场次表,发现几乎超过80%的场次都留给了《变形金刚3》,且其占据了所有的黄金时间段。
MTEE连续植入时长5分钟
抢先目睹首映片的影迷发现,领衔电影开场的正是中国品牌美特斯邦威旗下的MTEE。男主角从影片一开始,就穿上了MTEE九宫格图案TEE,时间长达5分钟,由此创下中国品牌在好莱坞电影中连续不断植入的总时长之最。
事实上,这并非美特斯邦威和《变形金刚》系列电影的首次合作。只是在《变形金刚2》里,美特斯邦威的植入仅限于品牌logo的植入,到了《变形金刚3》中MTEE产品直接就穿到了男主角身上。
此外,美特斯邦威和《变形金刚》的合作更延伸到了产品授权合作、互动营销等多领域。
从2009年开始,变形金刚系列MTEE就成为了最成功的变形金刚衍生产品之一,包括博派、狂派、变形金刚logo等多种图案逐一登上了美特斯邦威的印花MTEE。伴随着电影《变形金刚》的热映,顺利进行美特斯邦威的品牌升级。
“中国制造”广告赚眼球
“不走寻常路”、“舒化营养好吸收”……如果观众仔细观察,这些耳熟能详的广告语的品牌产品,在《变形金刚3》的多个场景中轮番“轰炸”观众眼球。当影片中演员打断别人说话,大声说“让我先喝完舒化奶再跟你说”,尤其是迸出此句台词的演员还是个亚洲面孔时,全场爆笑。
整部影片中联想的出现频率极高,可以说,只要有电脑的场景出现,“Lenovo”必然入镜。据记者初略统计,“Lenovo”镜头至少闪过了10次以上,导演还给了多个大特写,并且,包括联想型号笔记本和TCL3D电视在电影中都以变形机器人的形象出现。可见,联想在这部好莱坞巨作中下足了血本。“与《变形金刚3》合作,反映了ThinkPad的卓越品质已经得到大家的广泛认可。”联想集团商用事业部战略运营兼hinkPad业务总经理赵泓表示。
影片中也有包括思科、雪佛兰、法拉利、奔驰等品牌的植入广告,但在《变形金刚3》中,中国制造的植入广告赚足了眼球。对于植入广告所花费的成本,虽然各大厂商三缄其口,但业界给出了每秒2000万元人民币的“千万级”估算。
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