经济视点报百家名企探营第九站——东阿阿胶

　　 领略阿胶传奇 论道泰山之巅

　　□经济视点报首席记者 李登攀

　　 在鲁西平原，有这样一个小县城，它是中国阿胶之乡、喜鹊之乡，亦是杂技艺术之乡、梵呗音乐的发源地……

　　 东阿县，一个仅有40余万人口的小县城，却有着两家上市企业。一个是鲁西化工，另一个就是东阿阿胶。

　　 如今，载着丰厚的历史文化基因与底蕴，东阿县正向养生、养心之城的目标迈进。

　　 健康养生，对于身处竞争压力与日剧增这样一个大环境下的企业家而言，其重要性不言而喻——没有健康的体魄，哪有健康的企业家？没有健康的企业家，哪来的健康企业？

　　 正是在这样的背景下，经济视点报百家名企探营把第九站的探营地选择为山东东阿，去领略一下东阿阿胶在健康路上的养生传奇。

　　 8月4日~7日，经济视点报百家名企探营企业家俱乐部考察团近20位企业家，在经济视点报社社长兼总编辑路明的带领下，一同走进中国阿胶之乡东阿，走进五岳之首泰山，开启为期4天的健康养生之旅。

　　一次健康养生之旅

　　 与以往经济视点报百家名企探营所考察的企业不同的是，在此次探营的企业选择上，经济视点报经过认真筛选，最终确定了具有“健康养生”概念的东阿阿胶。

　　 众所周知，由于在工作与事业方面的操劳，企业家自身的身体健康往往被忽视。一些企业家的英年早逝，在给企业家以警示的同时，也不免让企业家开始认真对待自身的身体健康。

　　 作为服务并推动中原企业和企业家健康成长的一份有责任心的财经媒体，经济视点报正是从这个切入点，去关注企业家的身心健康和养生。

　　 在这样的需求与背景下，我们把本次探营的主题定为“东阿阿胶：健康养生路上的东阿传奇”，以期通过本次探营，让随团考察的企业家领略到东阿阿胶的文化魅力及其养生传奇。

　　 在东阿阿胶，随团企业家不仅参观了工厂车间，参观了中国阿胶博物馆和养生体验馆，而且还参观了东阿阿胶与东阿县政府共同投巨资开发、正在兴建的“东阿养心城”。

　　 在参观之前，随团企业家还都以为阿胶是女人专用的滋补用品，而在参观与交流后，这种错误的意识在企业家内心中得到了扭转。

　　 正如保众堂中医食疗新技术有限公司董事长兼本次探营的随团养生专家赵世立所说：“之前我受邀几次参加经济视点报的探营活动，都因为各种原因没能成行。而这次一听说是要来东阿阿胶，我力排其他事务，终于成行。而通过参观，通过与秦总及其他老总的对话交流，我认为东阿阿胶在文化方面是下了功夫去研究的，也只有借助文化的传播，才能使品牌更有吸引力。我相信下一步我们会有很多的合作机会。”

　　 与此同时，考虑到此行是以“健康养生”主题的探营，并且还要组织企业家登泰山，去挑战自我，为保证中原企业家出行的安全，本次探营的一个独到之处，也是经济视点报百家名企探营项目组用心组织的另一个环节，特地为此行安排了一位中医养生专家和一位随团保健医生。

　　 同行的企业家对此举纷纷表示，经济视点报组织的活动不仅有意义有意思，而且考虑的、做的都非常周到细致。

　　解读阿胶养生传奇

　　 阿胶不仅有着独特的药用价值，对补血养气、提高人体免疫力等具有独特的功效，而且还富有丰富的文化传奇色彩。

　　 “阿胶”与人参、鹿茸共称中药三大宝，诞生于秦汉时期，久服轻身益气，最早记载于《神农本草经》，列上品，距今2500多年历史。

　　 在历史上，“东阿王”曹植，初来东阿，骨瘦如柴，后因常食阿胶，身体受益匪浅，于是感念而作《飞龙篇》：“授我仙药，神皇所造。教我服食，还精补脑。寿同金石，永世难老。”而诗中的仙药，就是东阿出的阿胶。

　　 阿胶的滋补药用价值与传奇文化色彩，由此可见一斑。那么，阿胶为何有这样独特的滋补药效呢？

　　 一方水土一方风物，地域性决定了原产品的道地和不可复制。而“阿胶”一名的由来，在《本草纲目》上有这样的记载：“阿胶，本经上品，弘景曰：出东阿，故名阿胶。”

　　 据介绍，阿胶是以驴皮为原料用独特的东阿地下水，由国家认定唯一阿胶制作技艺传承人，采用国家保密工艺，经煎煮、浓缩等90多道工序炼制而生的固体胶块。

　　 也就是说，东阿之水乃阿胶之魂，也是阿胶区别于驴胶的关键所在。阿胶必须用纯驴皮炼制，否则其药性和安全性将大打折扣。

　　 正是依靠这样独特的地域优势，东阿阿胶建厂于1952年，1993年进行股份制改制，1996年上市，并成为央企华润集团的成员企业之一。

　　 东阿阿胶副总经理兼新闻发言人李世忠说，依靠“水”、“料”与“保”，即结合东阿特有的适合炼制阿胶的水质、纯正的驴皮原材料和国家炼胶保密工艺及国家级配方，“使东阿阿胶至今没有投诉，50多年来市场抽检合格率一直是100%。”

　　 一个复方阿胶浆，畅销32年，销量突破120亿支。而“福字阿胶”与“复方阿胶浆”两个产品，是国家保密产品品种。

　　 2002年，东阿阿胶为保证原料的供应，投资2亿元，在全国建立13个毛驴养殖基地。目前，东阿阿胶已掌控全国90%的驴皮资源。另外，还规划投资约10亿元，建立阿胶生物产业园，打造东阿养心城。

　　 目前，作为国家级阿胶炼制技艺唯一传承人，东阿阿胶总经理秦玉峰提出了“五年再造“的战略目标，即：集中优势和资源，聚焦阿胶主业，做大阿胶品类。实施主业导向型的单焦点多品牌发展战略，打造阿胶高端品牌形象，回归阿胶价值，延伸产业链条，创新引领阿胶行业发展，打造中国第一滋补品牌。

　　 “我们不做多元化的东西，围绕主业阿胶产业链，上游拓展阿胶原料业务，下游拓展健康服务业。”李世忠向在座的河南企业家说。

　　 李世忠还表示：“为加强行业自律，十多年来，东阿阿胶不遗余力，发挥行业规范与监管的作用，把责任视为品牌之本。”

　　 东阿阿胶研究院副院长田守生也表示：“东阿阿胶已形成了以市场为导向的研发理念与体系。从源头控制质量，用产业链中障质量，并且自建原料终端网络，以保证原料的质量。”

　　 据介绍，如今东阿阿胶的品牌价值已达30.05亿元，“东阿”牌商标为中国驰名商标，曾4次入围“中国500最具价值品牌”，而公司也连续7次入围“中国最具发展潜力上市公司50强”。

　　泰山论道

　　 8月6日，结束在东阿阿胶的考察之后，百家名企探营企业考察团开赴另一个目的地——五岳之首泰山。

　　 在泰山脚下，考察团举行了“悦享会”，企业家围绕“考察感悟”及“自身的健康养生”主题内容，对此次探营东阿阿胶进行了总结交流，随团养生专家赵世立还给大家讲了一堂养生保健课。最后，企业家在雨中登上泰山之巅，去挑战自我、挑战极限，去领略“会当凌绝顶，一览众山小”雄伟气概。

　　 企业家纷纷表示，通过参观，在对东阿阿胶的产品认识程度加深的同时，体会最深的就是东阿阿胶的企业品牌文化很吸引人。

　　 此次与东阿阿胶完成合作协议签订仪式的仁记体检院董事长董文忠表示：“通过参观与交流，感受到了东阿阿胶作为上市公司和央企的规范化运作，也感受到了东阿阿胶的品牌文化内涵。我们两家公司都是做健康服务业的，正好在健康服务方面的理念趋同，所以才促成了这次合作。而此次河南企业家也正好见证了这一美好时刻，我由衷地感到非常高兴。”

　　 河南三剑客奶业有限责任公司总经理张向阳说：“通过参观考察东阿阿胶，我的思维观念转变很大，感触也很深。是通过什么才有的这个转变呢？就是东阿阿胶文化与它科学技术。卖的不是产品，是一种文化，一种对健康的信念。”

　　 “通过参观，发现东阿阿胶与我们的钧瓷有很多相通之处。两者都是中华传统文化的瑰宝，在文化传承上有相同的地方，同时，两者都曾是皇家贡品，并且还都有收藏价值。”河南禹州金堂钧窑有限公司总经理韩国平表示。

　　 登山是最好的健康运动的方式之一。当天，企业家还从实践出发，无论年龄大小，均将泰山之巅作为征服的目标。

　　 在雨中登泰山，在体验雨中泰山另一种风景、挑战了自我的同时，也将健康运动理念和企业家精神内涵体现的淋漓尽致。