创意名片推销你自己

　　文｜CBN记者 姚芳沁 实习记者 李雪岚

　　一张名片被使用两次才算有用：第一次是你递出去的时候，第二次是别人想起你的时候。

　　名片对你来说意味着什么？

　　其实名片在数字时代算得上一个尴尬的存在：大多数人的个人信息都能轻易地在网络中被挖掘出来，所以在递出或者接过那一张小小名片的时候，大家可能早就在Email或者短信里打过招呼了。非但如此，名片的存放和查找也是一个让人头疼的问题。

　　很少有人把名片视为一种推销自己的方式，那些长相古怪的名片似乎理所当然应该属于创意行业人士。但按照Roland Murillo的观点，名片在现在不仅是一种介绍方式，还应该是一种营销工具，成为个人或者公司品牌的一部分。

　　Roland Murillo是一家位于美国得克萨斯州圣安东尼奥市的品牌设计公司Murillo Design的创始人，在过去的15年中为上百家公司提供诸如logo、网站等品牌包装设计服务，当然也包括名片设计。

　　“现在名片要做到不仅仅是被注意到，更要在情感和智力的层面上与别人相通融，能够促进人与人之间更深层次的交流。”Roland Murillo告诉《第一财经周刊》。

　　在跟科技博客Business Insider的对谈里，他关于名片的评价是：一张靠谱的名片相当于一次有力的握手（A sturdy business card is the equivalent to a firm handshake）。

　　Roland自己的名片就是这句话的佐证。与大多数纸质名片不同，他的名片是木制的。这个圆形的小木片，既像是小酒杯的杯垫，又像扑克的筹码，一面用红色的字体印着公司的信息，包括logo、Email和网址，另一面用同样的红色绘制了可爱俏皮的卡通图案。Roland希望自己的名片递出去能让人感觉到厚实的质感，因此他选择了木制名片。“我的很多客户会把我的名片带在身边，一张名片应该达到的效果就实现了，就是强势的自我推销。”

　　从沟通这个层面上来说，平面设计师Jose Antonio Contreras的名片属于出类拔萃的那一类。这是一张布满数字和字母的白板，就像我们在很多侦探小说里看到的那样，需要根据坐标指示从庞杂的字符中找出需要的信息组合。事实上，你还得动点脑子才能破解其中的信息密码—但和侦探小说不一样的是，答案就在反面。

　　“我的名片就是一个有趣的开场白，有时候，我还会给别人一支笔，他们很快就对这个小游戏着迷。当然，你不能把它设计得过于复杂。”Jose说，有了如此轻松的开场，接下来的交流就会自如得多了。

　　无论如何设计名片，职业永远是最重要的那个元素。比如Jose Antonio Contreras在他的密码名片背后一字一行地写到：优秀的平面设计师（Good Graphic Designer），有趣的是他的个人网址也是Goodgraphicdesigner.com。

　　有时候职业未必需要用文字表达出来。Yuka Suzuki是一名发型化妆造型设计师，VOGUE、ELLE等著名时尚杂志和社会名流都是她的客户。来看看她的名片吧，一位少女的半身轮廓，头发用发夹代替，或直或曲，或纯黑或金黄，没有五官，没有任何服饰装饰，除了轮廓的线条外，其余都是空白。恰恰说明了她的工作就是填补这些空白，简单直接。还有一个叫Jeni Mattson的工程师，他设计了一套可轻松取下的标准开锁工具模型组成的名片，意思是自己是个黑客、创业者和恶作剧者。

　　“名片设计的成功与否最终取决于所要吸引的目标人群。从视觉创新的角度来看，加入一些新奇的玩意儿确实会加分不少，但没有了主题，这些都仅仅是点缀而已。”Roland Murillo说。

　　尽管很多设计师会在夺人眼球的设计上下功夫，但在设计名片的过程中，准确与合适总是被放在第一位的。一张独特的名片，就像任何一家公司的产品一样，必须要了解受众才有效。

　　位于波士顿的品牌咨询公司Visual Dialogue就有客户利用名片开始自己工作流程的第一步。这位客户经营一家市场调查公司，每次与人见面时，负责人会掏出好几张名片，印有不同图案的背面朝上，供别人选取最喜欢的一张。

　　“然后她便会向人们解释这种选择行为是如何反映不同人的个性和需求的，你看，这不就是市场调研的工作吗？”设计师Fritz Klaetke对《第一财经周刊》说。

　　对Roland Murillo来说，名片是公司全套品牌设计中的一块拼图，很难将其单独剥离出来。当客户找到Roland做品牌设计时，他会对这个品牌进行评估，可能问的问题包括“你是做什么的”、“你为什么要做这个”、“人们为什么需要你的产品”。

　　他会把这些问题的答案整合成一个品牌属性，贯穿到任意一个代表品牌形象的平台和界面，目的是用更加直观、形象的方式把品牌理念顺畅地传达给目标受众。

　　这其中就包括名片。在Murillo Design的定义里，一个好的名片应该是独特的，好记的，与职业相关的，对接受者来说是便携的。

　　“对任何设计来说，功能性总是需要被考虑的重要元素。而名片的功能就是沟通，所以必须包含必要的信息。可以考虑下面这几个关键问题：交谈的对象是谁，他们喜欢以哪种方式被联系上，他们什么时候需要联系，你们每次沟通的主题。”

　　根据客户公司规模的不同，Roland在设计上会做出不同的调整。如果是一家小型公司，只有两三名雇员，在设计上就可以采用更大胆的策略。由于对名片数量的要求较小，而每张名片对品牌的推销功能就被放大了。整体的成本较低，便于采用一些特殊的材料和有趣的印制手法来达到独特的效果，一些花哨的玩意儿也可以添加进来。这些名片都可以长时间地保留，对于小型公司而言，那些少数的名片持有者往往不会随意离开这个品牌。

　　Stefan Sagmeister，这个为包括滚石乐队在内设计过专辑封面的图形设计师，在使用了两年之后，就因为过于复杂的设计导致的复制的麻烦，而不得不放弃了最初的名片。“这些名片给我的业务带来很大的帮助，尤其是在最初的时候，有很多客户找上门来，就因为他们见过我的名片。”

　　而那些大型公司，雇员流动性大，在名片上过多投入就显得很不明智了。一般来说，大公司更倾向于简洁的设计，适用于快速和重复印刷。简洁并不意味着没有创意。联系方式，这个名片上最基本的元素，其排列组合也深藏奥妙。“通过对联系方式次序排列的先后，你控制着对方与你交流的路径顺序—网站地址，Facebook，Email，办公街道城市信息，Twitter，电话，传真……这些信息如何排列都将与你所从事的职业密切相关。”

　　Visual Dialogue的设计师Fritz Klaetke也指出了信息排列组合的重要性。“一家餐厅会需要客户在Twitter上的关注，可以及时将餐厅的各种活动优惠信息送达到个人；而对于房屋中介来说，最重要的是电话号码，像信用卡那样，将电话数字刻在名片上，就是他们想要的了。”

　　不过这些都会遇到数字终结者。今年7月，一个叫做CardFlick的应用登陆了App Store，在短短几天内下载量就超过了1000次。它和Facebook信息绑定在一起，利用帐号登录自然会导入个人信息，然后挑选主题或者自己设计模板，就可以生成电子名片。如果打算和人交换名片，只需要打开应用，在屏幕上轻轻用手指一弹，名片发送请求就会出现在对方手机上，当然，前提是对方也装了这个应用。

　　CardFlick让人想起了Bump，但是创始人Ketan Anjaria认为CardFlick不仅仅是数据交换，“诸如Bump之类的应用都集中在数据上，失去了对人的个性化的关注。我们想为用户建立个性化的标签。而且，其实用户并不会经常使用Bump。”在CardFlick的介绍里，它们还会特别强调云存储—即使删除了该应用，在你重新安装应用后，里面的联系人数据也不会丢失。接下来，CardFlick还会推出数据分析服务，让你知道自己名片的点击量。

　　还记得《第一财经周刊》写过用创意简历推销你自己吗？现在，你也可以用名片试一下了。

　　联系编辑：yangying@yicai.com