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国内奢侈品消费显畸形 半数消费者为18岁-34岁

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-09-27 04:14 来源: 中国经济网

  18岁~34岁人群占奢侈品消费者一半 专家指国内奢侈品消费凸显畸形

  又一个“美美”近日因炫富进入公众视线(见本报昨日A3版《左手LV 右手爱马仕 副县长女儿陷“炫富门”》)。但无论是20岁出头的郭美美、还是读大学的“尤美美”,共同的特点是年轻。记者发现,与经济实力不相匹配的是,国内奢侈品消费趋向年轻化。有调查数据显示,18岁~34岁占了国内奢侈品消费者的一半,其中很多人是因为炫耀而购买奢侈品。

  文/记者林晓丽

  记者走访

  25岁女孩:背名牌袋感觉有面子

  刚过去的这个周末,记者在太古汇采访发现,背着名牌袋子的不乏30岁以下的年轻人,甚至有20岁左右、学生模样的年轻人。其中给记者印象很深的是一起逛街的两个女孩子,一个戴着卡地亚的铂金手镯、手挽LV的袋子,而另一个戴着宝格丽的项链、手挽LV的袋子。她们边逛还边聊着身上衣服的价格,其中戴宝格丽项链的女孩子说:“衣服很便宜,是去年打折时买的,才几千元。”

  记者采访了身边多位爱追名牌的市民。正读大二的刘琦说:“班里很多女同学都懂名牌,就爱聊品牌,如哪个明星用什么牌子的袋子、穿什么牌子的衣服等。还经常买时尚杂志,因为如果不懂名牌就会被认为out了。”

  陈小姐今年25岁,拥有卡地亚的手镯、Bubberry的衬衣、Dior的袋子、Tiffany的项链……她告诉记者:“身边用名牌的以年轻人为多,所以我工作第一年就奖励了自己一个名牌袋,背着感觉特别好,很有面子。”

  调查:中国奢侈品消费“低龄化”

  “某种程度上来说,国内的奢侈品消费凸显畸形。一方面,我们并不是很富裕,另一方面,年轻人成了国内奢侈品的消费主力。”广东省流通业商会执行会长黄文杰指出,在中国奢侈品的消费主力有两个年龄层:一是20岁出头或者20岁上下的,自身没有太强的经济实力,这一群体对品牌的追求更多的是虚荣心和攀比心理。二是30岁左右的白领或金领。他们有经济实力,从讲究生活品质以及自身特质去买奢侈品。

  最新公布的《世界奢侈品协会2010~2011年度官方报告》显示,中国奢侈品消费者呈现出“低龄化”特征:73%的中国奢侈品消费者不满45岁,45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。在消费心态上,很大一部分消费者处在显示身份的“炫耀消费”状态。

  七嘴八舌

  市民陈先生:一些人很年轻就消费奢侈品,肯定不是自己赚的钱,或是富二代,或是有“干爹”,或是男朋友有钱。看到一些年轻女孩背着名牌包包,我都会用异样的眼光打量一下她,心里想:这个女孩子又是因为谁才买得起奢侈品的。

  30多岁的李小姐:太年轻的消费者还是不要使用奢侈品的好,如果看着一个三十多四十岁的人穿名牌衣服、背名牌袋,我从来不会去质疑其真假;但看到一些20岁出头、还没毕业、刚工作不久的小女孩,也跟着背名牌袋,我都会质疑其真假。经常看着有些年轻女孩背着上万元的袋子去坐公交车,何不用买名牌包的钱让自己生活得更舒适呢?

  心理咨询师黄家良:年轻人使用奢侈品的行为,内在体现的或是缺乏现实中必需的亲情,或是缺乏自我价值的认同度。因为通过炫富来证明自尊,只能说明内在价值的缺乏。年轻人如果一味享受名牌的广告效应而忽略了自身的特质,显示的只能是低俗。特别是当年轻人为追求名牌而购买假货时,年轻人的内心会觉得以次充好也是一种获得满足的路径,这样就很容易泛化在其他的方面。建议年轻人要想运用好奢侈品来提升自己的人脉形象,先学会修行自己的人格与气质。

  (责任编辑:王炬鹏)

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