国内奢侈品消费显畸形 半数消费者为18岁-34岁

　　18岁~34岁人群占奢侈品消费者一半 专家指国内奢侈品消费凸显畸形

　　又一个“美美”近日因炫富进入公众视线（见本报昨日A3版《左手LV 右手爱马仕 副县长女儿陷“炫富门”》）。但无论是20岁出头的郭美美、还是读大学的“尤美美”，共同的特点是年轻。记者发现，与经济实力不相匹配的是，国内奢侈品消费趋向年轻化。有调查数据显示，18岁～34岁占了国内奢侈品消费者的一半，其中很多人是因为炫耀而购买奢侈品。

　　文/记者林晓丽

　　记者走访

　　25岁女孩：背名牌袋感觉有面子

　　刚过去的这个周末，记者在太古汇采访发现，背着名牌袋子的不乏30岁以下的年轻人，甚至有20岁左右、学生模样的年轻人。其中给记者印象很深的是一起逛街的两个女孩子，一个戴着卡地亚的铂金手镯、手挽LV的袋子，而另一个戴着宝格丽的项链、手挽LV的袋子。她们边逛还边聊着身上衣服的价格，其中戴宝格丽项链的女孩子说：“衣服很便宜，是去年打折时买的，才几千元。”

　　记者采访了身边多位爱追名牌的市民。正读大二的刘琦说：“班里很多女同学都懂名牌，就爱聊品牌，如哪个明星用什么牌子的袋子、穿什么牌子的衣服等。还经常买时尚杂志，因为如果不懂名牌就会被认为out了。”

　　陈小姐今年25岁，拥有卡地亚的手镯、Bubberry的衬衣、Dior的袋子、Tiffany的项链……她告诉记者：“身边用名牌的以年轻人为多，所以我工作第一年就奖励了自己一个名牌袋，背着感觉特别好，很有面子。”

　　调查：中国奢侈品消费“低龄化”

　　“某种程度上来说，国内的奢侈品消费凸显畸形。一方面，我们并不是很富裕，另一方面，年轻人成了国内奢侈品的消费主力。”广东省流通业商会执行会长黄文杰指出，在中国奢侈品的消费主力有两个年龄层：一是20岁出头或者20岁上下的，自身没有太强的经济实力，这一群体对品牌的追求更多的是虚荣心和攀比心理。二是30岁左右的白领或金领。他们有经济实力，从讲究生活品质以及自身特质去买奢侈品。

　　最新公布的《世界奢侈品协会2010～2011年度官方报告》显示，中国奢侈品消费者呈现出“低龄化”特征：73%的中国奢侈品消费者不满45岁，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。在消费心态上，很大一部分消费者处在显示身份的“炫耀消费”状态。

　　七嘴八舌

　　市民陈先生：一些人很年轻就消费奢侈品，肯定不是自己赚的钱，或是富二代，或是有“干爹”，或是男朋友有钱。看到一些年轻女孩背着名牌包包，我都会用异样的眼光打量一下她，心里想：这个女孩子又是因为谁才买得起奢侈品的。

　　30多岁的李小姐:太年轻的消费者还是不要使用奢侈品的好，如果看着一个三十多四十岁的人穿名牌衣服、背名牌袋，我从来不会去质疑其真假；但看到一些20岁出头、还没毕业、刚工作不久的小女孩，也跟着背名牌袋，我都会质疑其真假。经常看着有些年轻女孩背着上万元的袋子去坐公交车，何不用买名牌包的钱让自己生活得更舒适呢？

　　心理咨询师黄家良:年轻人使用奢侈品的行为，内在体现的或是缺乏现实中必需的亲情，或是缺乏自我价值的认同度。因为通过炫富来证明自尊，只能说明内在价值的缺乏。年轻人如果一味享受名牌的广告效应而忽略了自身的特质，显示的只能是低俗。特别是当年轻人为追求名牌而购买假货时，年轻人的内心会觉得以次充好也是一种获得满足的路径，这样就很容易泛化在其他的方面。建议年轻人要想运用好奢侈品来提升自己的人脉形象，先学会修行自己的人格与气质。

　　（责任编辑：王炬鹏）