用文化竞争力打破地板同质化坚冰

　　CUBN记者 陈文喜 北京报道

　　文化正在成为企业的终极竞争力。苹果能够战胜诺基亚、摩托罗拉等老牌巨头，成为智能手机市场中的当红主角，最核心的原因就是乔布斯抓住了人们的心理需求。被认为是垃圾食品的麦当劳、肯德基等洋快餐，既不比包子、饺子等中式快餐好吃，更不比它们便宜，之所以能够在短时间内风行中华大地，其所代表的现代餐饮文化发挥了决定性作用。

　　地板亦是如此。中国林产工业协会会长王满接受记者采访时表示，目前请明星代言的地板产品多达109个，这表明我国地板行业营销同质化的问题已经十分严重。从产品竞争力到文化竞争力，在提升自己核心竞争能力的同时，也将改变整个地板行业的竞争方式和竞争格局。

　　文化定位避同质化竞争

　　我国地板行业同质化非常严重，产品同质化，企业同质化，最终导致竞争也同质化。在这个同质化非常严重的时代。

　　随着地板行业的品牌化运作的普及，文化也愈来愈得到企业的重视。现在的地板企业越来越崇尚品味，张扬个性，标新立异，地板企业希望自己的产品在偌大的地板市场上被印上独特印记，拥有极强的辨识度。

　　地板产品，可以因为外观，取材，颜色甚至是名称被赋予文化。有些文化很简单，花梨木是一种文化，仿古是一种文化，茶马古道是一种文化。也有些文化很复杂，有的是东西文化的结合碰撞，有的是艺术大师的灵魂创作，有的是自然地理的完美复刻。地板产品因为被赋予了文化而又了更深层次的内涵，这些内涵正是人们所追求的更高品质的生活。

　　有关专家指出，地板企业将核心技术与文化紧密结合起来，铸就的文化产品必然与众不同，辨识度极强。此外，文化还可以被创造，当地板产品被赋予独特的文化，浓厚的底蕴，便有了自己的灵魂与魅力。

　　品牌向文化内涵延伸

　　近日，记者获悉，一场由王杰、孟庭苇、姜育恒等一线明星联袂出场的万人演唱会将在湖南长沙举行。出乎人们意料的是，这场巨型演唱会是由生活家地板组织举办的，另外，在举办“生活家群星演唱会”同时，生活家还将举办生活家·CASA地板中国首发式。

　　据了解，该场活动预算耗资达1000万元。如此大手笔的运作，正是生活家地板倾力从产品竞争向文化竞争转型的力举。

　　生活家地板企划负责人表示，在地板产品高度同质化的市场背景下，生活家地板希望通过一系列文化活动塑造个性化的品牌形象，进而帮助消费者在不同品牌之间做出区分和选择。选择王杰、孟庭苇、姜育恒作为万人演唱会主角，是因为他们恰好能够代表经典与时尚的融合，从巴洛克到CASA，生活家不仅仅诠释经典，同样演绎时尚。通过他们精彩的表演，让更多消费者认识生活家、认同生活家，与消费者产生更多心理共鸣。

　　“我们一直在努力找到能够接近消费者心灵的产品。”生活家公司CEO刘硕真对记者表示，“大家不单纯是喜欢这些产品的形式，更是喜欢这些产品所代表的崇尚自然和自由的精神。我们现在要做的就是用更多文化的方式，让产品的能量释放出来。”

　　有关品牌专家分析指出，生活家耗费巨资举办这样一场演唱会，其目的很明确，就是要先声夺人，奠定其在彩色地板细分市场中的领导者和原创者地位，以避免当初生活家·巴洛克仿古地板被大面积仿制的结局。地板企业打造出来的不仅是一个品牌，更是一种文化。文化让品牌走得更长远，主流价值观在这一刻体现的是现代家居紧扣时代脉搏与文化共舞，这是社会和谐的符号，是人们对于高品质生活的追求。品牌文化也可以是一种品牌精神，这种精神与文化就像一盏明灯，指引着企业的方向，激励着无数人不懈努力的去铸就。