上海国际创意产业活动周昨开幕

　　经历七年之“养” 五大转变叫响上海名片

　　商报记者 张靖欣

　　以“创意生产力”为主题的2011上海国际创意产业活动周昨晚在新十钢·红坊隆重开幕。全国政协副主席厉无畏、上海市副市长艾宝俊等领导出席了开幕式；联合国教科文组织也派特使与会并致辞。活动周组委会秘书长何增强告诉商报记者，本届活动周是前六届活动周的继续和发展，经过七年之“养”显示出“五大转变”——

　　■[主题]创意也是生产力

　　经历了“创意产业，引领未来”、“创意设计，创造生活”、“创意·．品牌·生活”、“创意遇见世博”、“创意后世博”等历届活动主题的探索，见证了上海文化创意产业从星星之火到燎原之势的巨大发展。活动周主题演变正是上海创意产业发展的缩影，上海“官产学研”充分汲取了国际上先进的创意产业思想、政策和管理方法，经过市场化的实践摸索，逐渐走出了适合自身的创意产业发展之路。

　　时至2011年，以文化为源泉、科技为支撑、产业为载体的创意产业在高歌猛进的同时，回归产业本身、提高产业能级、注重产业实战，使得“创意生产力”的命题顺理成章。与历届理念性引导和文化性包装相比，2011活动周更加注重为“产业载体”本身带来的实践价值，力求在活动构成与表现形式上改革创新，全面阐述“创意生产力”这一核心主题，突出文化创意产业对上海“创新驱动、转型发展”起到的重要作用。

　　■[形式]单纯展示向品牌与交易升级

　　同其他行业展览一样，活动周的宗旨同样是通过展览、论坛、活动等带来的信息集聚与资源共享，创造出创意产业领域内的“交易集聚”。自2005年活动周创立以来，上海乃至全国的创意产业发展一直保持高水平增长，随之带来的是政策、技术、资本、市场等全方位的变革。

　　以设计产业为例，越来越多的中国制造企业开始重视产品设计创新与品牌重塑，无论是跨国淘金的境外设计公司，还是土生土长的自主品牌设计企业，都从这个空前繁荣的市场上分得一杯羹。随之而来的，是越来越多的本土企业变得强大、自信和成熟，开始有针对性、有计划地参与活动周，并敢于跟国外企业叫板。比如去年北京洛可可科技有限公司高调亮相上海活动周，这家工业设计企业只用6年时间就赢得了诺基亚、西门子、三星等众多国际国内知名品牌的青睐，被主流媒体评为未来行业领袖，完成了从工业设计公司向国际化整合创意公司的升级。经过七年的培育，活动周已经成为更多创意企业展示自我风采、提升品牌形象、开创业务蓝海的最佳平台。

　　■[展商]由多行业向产业链靠拢

　　创意产业包罗万象，涉及的产品和服务更是数不胜数。活动周就是这么包罗万象，像一盘精心调拌的水果色拉，内容丰富多彩，但难以细致到每个行业纵深。

　　而今年的活动周，颇具实验意义和探索精神的“2011上海国际主题乐园产业展览会”便是一大亮点，它成为活动周历史上第一个真正意义上的单一行业主题展，其参展商汇集了行业上下游企业每一个环节。

　　随着活动周年复一年的革新与进步，类似主题乐园展的行业细分将会延续下去，活动周不仅需要烹饪一顿创意大餐，还应该秉持原创精神，打造出几道“招牌菜”，而这恰恰也是未来创意产业节庆活动的主要方向。

　　■[组织]更多行业与社会力量参与

　　活动周自创办以来，就是一个开放和包容的平台。历届活动周上，组委会曾多次与外国驻沪领馆、相关行业协会、企事业单位合作举办展览、论坛、工作坊等活动。近年来，随着更多市级层面行业组织的成立，使得发展创意产业的队伍越发壮大，越来越多来自政府与社会的“新鲜血液”开始注入活动周。

　　本届活动周中，由上海市现代服务业联合会主办的“2011上海创意产业博览会”在世贸商城隆重举办，该活动致力于促进形成“新材料、新设计、新工艺、新产品、新市场”的产业链。由上海市创意产业展示与服务平台主办的“创意生产力上海设计新模式展”也在新十钢（红坊）同期上演。展览以“创意生产力”为核心，以“探索上海创意产业发展新理念和新模式”为主题，通过典型企业案例的挖掘、推荐和展示，突出展示上海创意设计业近年来的发展成果、经验、模式和趋势，探索创意与科技、文化、市场和制造业融合发展的产业之路，以期给上海产业界带来启迪，营造全市设计创新氛围，推动上海创意设计业与相关产业的融合发展，促进产业转型升级。

　　■[场地]创意园区向商业展馆转移

　　从海上海、8号桥、1933老场坊……活动周一路走来，捧红了一大批在当下如雷贯耳的创意园区，这些当时还都是刚刚修葺一新的园区，现已经扛着活动周的大旗，完成了华丽转身的“处女秀”。每一届活动周作为主会场的创意园区都功不可没，而活动周带来的巨大人气与品牌影响力使一个新生的园区在区区数日就可能红遍上海滩。

　　如果说前几届活动周能够在新建创意园区里举办，是占尽天时地利赶上了创意园区大规模的好时候。那么近年来，随着中心城区新建园区越来越少，活动周“被迫”向成熟园区或者商业展览场地转移。表面上看，这是无奈之举。但本质上，这是上海创意园区市场化发展愈发成熟的表现，也顺应了科学理性改造城市的原则，符合事物发展的普遍规律。无论“身”处何处，上海国际创意产业活动周都是上海这座城市别有韵味的一张名片。