郑州进口葡萄酒九成亏损

　　□经济视点报记者 唐朝金

　　 10月23日，周日，与分外热闹的郑州街头相比，位于花园路农科路的一家红酒会所显得有些生意冷清，高雅华贵的会所内几乎无人。

　　无独有偶，在郑东新区一家以进口法国葡萄酒为主打的红酒会所内，人迹罕至的“剧情”再次上演。

　　“郑州市的进口葡萄酒会所挣钱的没有几家，可以说，目前郑州市盈利的葡萄酒会所不足一成。”该会所一位工作人员表示。

　　据业内人士透露，目前郑州市的红酒会所亏损已经是业内公开的秘密，那么到底是什么让郑州的进口葡萄酒会所从“大热”到如今的“大冷”。

　　

　　红酒会所疾行遇冷

　　“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催”，唐诗中对饮葡萄酒的描写，可见在唐代葡萄酒已经存在。而郑州市的红酒会所的快速发展却是近几年的事情。

　　据河南省酒业协会会长熊玉亮介绍，近几年，我国葡萄酒市场保持着快速增长势头，从多样化的酒品到多元化推广活动扎堆，更有不断的投资热，最终促成了进口葡萄酒在河南市场的快速发展景象。

　　据业内人士介绍，当初选择在河南做进口红酒的业务就是看中河南人口众多，市场潜力巨大。

　　“河南有1亿人口，假如每家逢年过节买一瓶红酒，那这个市场有多大？”该人士向经济视点报记者表示。

　　因此，郑州成为国外葡萄酒庄及国内进口酒代理商寸土必争的黄金宝地，纷纷把市场开拓矛头指向中原，甚至一个月之内在郑州市区举办的大型进口酒推介会、品鉴会达10多场。

　　据统计，截至目前，河南省酒类销售企业达39.8万家，郑州市区作为酒类消费终端的名烟名酒店达2.5万多家，已初具规模的外国葡萄酒庄40多家，最大的进口酒窖达2000多平方米。

　　然而表面的繁荣却不能掩盖整个郑州葡萄酒市场的诸多疲敝。酒窖也好，进口酒会所也罢，诸多的进口酒经营机构并没有像经营者预期的那样的让人心花怒放。

　　据郑东新区一家法国某葡萄酒品牌代理介绍，目前进口酒在郑州市场上的销售并不太理想，尤其是在我国传统的中秋节期间，进口酒的销售形势并不好，销售份额客占不到多总销售量的一成。

　　这并不是个例，据有关机构对郑州的进口酒庄、进口酒窖一年多来的经营情况进行了调查，几乎九成以上的进口酒窖、酒庄、会所等进口酒专门经营组织亏损，或者是微利，与预期存在着相当大的差距。

　　

　　劣币驱逐良币

　　在郑东新区某进口葡萄酒代理商的办公室内，其办公桌上摆放的一瓶“拉菲”已经开瓶几个月了。

　　“我就是要把它放在那，让来我这谈生意的客户，自己尝一尝，看看真的红酒和假的红酒有什么区别。”该代理商表示。

　　“河南的红酒市场很大，为什么红酒会所不挣钱，究其原因，除了目前消费者的消费理念问题之外，更重要的一个因素是目前红酒市场存在‘劣币驱逐良币’的问题。”该代理商表示。

　　据了解，随着进口酒的大量涌入，我国相关法律法规的相对滞后，进口酒市场缺乏有效监管，进口酒市场以假乱真、以次充好现象不断涌现，尤其是个别经营者，为图一时的利益，造假、售假，甚至进口几十元的产品卖到成百上千元。

　　“我们曾经有一个经销商，把一瓶市场价880元的进口红酒卖到22000元，后来这个经销商被我们取消了销售资格。”上述代理商表示。

　　同时消费者对于进口葡萄酒的引用缺乏一个正确的消费常识，也是造成目前郑州市进口葡萄酒“有酒无市”的原因。

　　河南省酒协副秘书长岳晓声表示，对于国内消费者来说，进口酒是一个相对陌生的事物，消费者无论是对葡萄酒的历史文化，还是饮用方法、选购知识都相当匮乏。而经营者只注重葡萄酒本身的推广，往往忽略了葡萄酒文化的普及。

　　对此，熊玉亮认为，面对新兴的葡萄酒市场，有关行业组织、政府部门应尽快出台相关的政策，保障葡萄酒市场正常的经营秩序，同时强化进口酒的市场准入制度，遏制劣质产品经销商进入市场。

　　“与此同时，进口酒行业协会要充分发挥作用，建立经营者自律机制，净化行业内部环境，同时，经销商在大力经营产品的同时，更要提高普及进口酒消费的各种知识，让消费者从茫然的选购到有积极主动地消费，不断提升消费积极性，这样才能真正促进进口酒市场的繁荣。”熊玉亮表示。