前三季净利增长超九成　智能电视成海信电器发力点

　　■本报记者 蒋毅棪

　　近日，海信电器发布了今年的三季报。季报显示，7－9月公司实现净利润3.68亿元，同比增长75.07％，每股收益0.424元。今年5月份，海信电器开始正式全面启动智能化战略，这使得智能化战略成为公司新的亮点。

　　海信前三季净利增长超九成

　　海信电器近日发布三季报， 2011年前三季度公司实现营业收入164.64亿元；归属于上市公司股东的净利润8.86亿元，增长93％，每股收益1.022元。7－9月，公司实现净利润3.68亿元，同比增长75.07％，每股收益0.424元。

　　国金证券分析称，结合统计局与第三方数据以及公司跟踪，估计海信7、8 月整体出货量增长幅度在20－30％，收入增速也有望超过20％，这比上半年3.3％的收入增速明显提升。由于上半年几乎无增长，市场对电视机的增速预期一直很低，因此7、8 月这一增长水平应属超预期。

　　对于中长期的发展，国金证券认为行业小幅增长，产品结构提升，海信优势保持，利润率有望稳步提升还可提高。眼下电视机企业的竞争已经不是看单因素的资源优势，而是比拼综合实力。海信具备综合实力，在运行效率顺畅下，利润率提升到7 个点左右并不是没可能。海信在产品结构提升上始终引领行业，费用率稳定，相信下半年能够巩固过去四个季度的较高毛利率和净利率水平。

　　智能化战略成为亮点

　　上半年海信LED背光电视国内市场份额第一，目前其LED电视渗透率已经由年初的不到10％上升至60％。公司在3D电视领域依然保持了国内领先地位，目前3D电视渗透率已经由年初的3％上升到了20％左右，预计今年年底有望达到30％。

　　随着三网融合的快速发展，电视机承担起越来越多的业务融合和人机交互等功能，这种全新的软性需求，成为推动电视产品技术升级的主导力量；同时，电视机本身也在快速进化中，具备了与专业PC机相当的计算和处理能力。随着人们生活方式的变化，电视机的智能化应用成为消费者的迫切需求。

　　面对智能化升级的产业大趋势，海信的智能化转型就显得水到渠成。5月份，海信在北京发布了智能化战略，宣布将全面进军智能产业，努力打造国内最前沿的智能多媒体生态链；6月份，海信电器发布智能宣言，提出了海信电视的战略目标：由“中国市场零售第一”迈向“世界市场销量前三”。

　　 今年8月，海信全球首家推出了个人智能电视I’TV，这是一款针对年轻人的个人电视。随后的9月，海信电器确立“新电视 新生活”的品牌愿景，并宣布发起新一轮品牌运动，目标直指年轻消费群体。一线当红影星高圆圆正式成为海信的第三任代言人，她代言的海信智能电视代表了彩电产业的发展潮流和趋势。

　　据行业预测，今年下半年中国智能电视市场将加速发展，全年市场总体规模将达到329万台，在未来3年的增幅将突破50％以上，到2014年智能电视有望成为标配。海信通过率先启动的智能化产业转型，不仅抢占了市场先机，取得了良好的经营业绩，同时也为企业盈利模式升级，持续快速增长拓展了广阔的空间。

　　根据中怡康的统计数据显示，截止今年6月份，海信智能电视的销售量和销售额累计占有率分别达到22.9％和21.4％，双双高居行业第一位，分别比第二位高出2.6和4.6个百分点；海信整体平板电视则连续8年高居行业第一位。

　　东北证券认为，海信在彩电领域的技术创新和新品推出能力优于国内同行，对其在未来行业智能化升级大潮中持续领先的市场地位表示看好，而I’TV更是海信智能化之路的重要一步，预计后续将会有“二代”、“三代”等系列智能产品的不断跟进，逐步成为公司新的利润增长点。

　　四季度前景可期

　　今年面板价格降幅超预期，下半年智能3D电视占比提升将巩固海信前四个季度的毛利率水平。

　　今年以来各主要尺寸的液晶面板价格降幅一直大于整机价格降幅；原本业界预期9月旺季到来面板价格会上涨，但DisplaySearch 的9 月上旬面板价格继续环比8 月下降。

　　 三季度以来业界迎接电视机旺季的普遍策略是一方面大尺寸电视降价，另一方面加大智能电视与3D 电视的占比。LED 与普通液晶成本差别已不大，但售价相差10-15％；3D 和智能电视比普通平板成本高几百块钱，但售价相差20-30％。海信到年底LED、3D、智能电视占比预计分别能够达到70％以上、30％和7-8％。

　　通过企业转型、品牌提升和产品布局，海信在智能时代脱颖而出，将以突出的技术优势和鲜明的个性特征成为市场的领军者。