飞天梦助推燕京品牌加大自主创新

　　李向东

　　11月1日，“神舟八号”发射之际，燕京啤酒集团“探月鲜行团”也抵达酒泉卫星发射中心，与来自北京、上海、新疆等地的团友组成了一支近百人的助威团。助威团成员中，有燕京啤酒“太空我鲜行”促销活动的中奖者，有微博(http://weibo.com)和社区海选的航天爱好者网友。助威团此次酒泉之行还担当起航天宣传的民间大使，在微博上对活动进行全程播报。

　　11月1日发射成功的同时，助威团迅速在网络和微博上发布关于此次发射成功的消息并配发现场图片。随即，微博迅速在网上被大量转载和围观，网友纷纷表示希望能有更多的企业组织这样的活动，让更多的普通人能亲身经历飞天的伟大时刻。看到这次营销的火爆效果，燕京啤酒决定根据发帖量、转帖数、评论数等信息综合评定，选出“最佳宣传大使”。该“大使”将获得燕京啤酒提供的美国零重力新鲜体验之旅，体验一把太空悬浮的快感，兼有美国西部十日游奖励。至此，燕京集团自今年4月宣布与中国探月工程结成官方合作伙伴后开展的一系列有针对性的品牌营销活动达到第一波高潮。

　　今年4月10日，燕京啤酒集团董事长李福成与国防科工局新闻宣传中心党委书记丁杰盔共同宣布，燕京啤酒集团与中国探月工程官方达成战略合作，双方将在品牌建设、科普教育及公益事业方面进行深度合作，为我国推进自主创新、建设创新型国家树立创新典范。

　　此次牵手中国探月工程后，燕京啤酒集团陆续推出“燕京邀您看发射”、“喝燕京，为中国探月工程喝彩” 等系列活动。其中，“燕京邀您看发射”活动，邀请中奖消费者亲临酒泉卫星发射现场观看卫星发射，亲身感受科技创新所带来的喜悦，同时燕京也热情关注“月球车全球征集命名”等活动。

　　除了这些活动，在产品方面，燕京还推出“探月圆梦 领鲜行动”活动，以“科技成就新鲜”的理念，用新鲜美味的啤酒奉献消费者。公司将在下属10多家外埠企业中推出鲜啤。据了解，燕京是中国鲜啤的原创者。燕京鲜啤从原料采购、设备选择、生产工艺、仓储设施无一不是以“新鲜”为出发点。从而有效确保了每一瓶燕京鲜啤质量上乘，口感新鲜。燕京鲜啤采用“三重除氧”技术。经过后发酵控制氧含量的第一重发酵环节；脱氧水除氧的第二重过滤环节；两次抽真空，无氧灌装，实现零氧化的第三重灌装环节。

　　与传统的啤酒相比，鲜啤淡爽而不苦涩，能保持最原始的啤酒新鲜味，可以让消费者永远保持新鲜感、保持自我、保持积极向上的乐观精神。同时，燕京还尝试将深空探测的相关技术转化到生产上，正在与中国高科技产业化研究会及新疆石河子大学共同进行太空啤酒的研发，欲为市场送上口感更新鲜、营养更丰富的啤酒。

　　燕京啤酒集团董事长李福成表示，燕京啤酒集团“民族的、科技的、梦想的”品牌内涵与中国探月精神有高度的共鸣。通过探月活动能实现经济效益和品牌价值的双重提升，为燕京品牌实现国际化起到积极的促进作用。

　　从4月签约到11月初的神八发射，燕京啤酒携手探月工程经过半年时间的营销推广，对提升“燕京”这一民族啤酒品牌带来了显著效果。

　　从另一方面看， 如今的燕京集团在完成全国市场布局、跻身啤酒巨头的第一梯队之后，正处在需要讲品牌故事、强化品牌内涵的阶段。近几年，燕京的市场推广活动是赞助了北京奥运会、水上运动队、中国女足后，目前急需一个新的载体来宣传品牌，而且这个载体还必须高于此前赞助的活动。放眼中国，可供选择的对象其实并不多，探月工程是可供选择的少数资源之一。专家认为，中国啤酒消费处在快速增长期，市场不断变化，广阔的地域也带来不同的消费习惯，在品牌形象的塑造上燕京啤酒的目标是向高端化和年轻化延伸。

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