新型网络招聘异军突起 SNS模式可否“吹皱一池春水”？

　　本报记者 冀伟

　　　随着互联网的发展，网络招聘日益成为求职的主流方式，在求职者的收藏夹里永远不缺的就是各类招聘网站。据数据统计，2010年中国网络招聘市场规模达到17亿元人民币，预计2014年中国网络招聘市场的市场规模将达45亿元，2010~2014年复合增长率为27.5%。艾瑞咨询数据表明，2011年三季度中国网络招聘市场营收规模达5.9亿元，同比增长32.7%，环比增长10.0%，较以往呈现出较快增长。目前，以社交招聘为代表的新型网络招聘形式异军突起，成为各方持续关注的热点。网络招聘产业面临着新一轮竞争，但如何赢得市场，除了模式创新外，加强自身的服务也极其重要。

　　网络招聘市场群雄逐鹿

　　2011年可谓是网络招聘市场最热闹的一年，这时候谁也不愿被拉下。前程无忧发布的第三季度财报显示，总营收为3.433亿元(约5380万美元)，同比增长26.4%；净利润为9750万元(约合1530万美元)，同比增长54.9%。网络招聘收入已经成为前程无忧最主要收入来源。当前的网络招聘市场，除了前程无忧是上市公司外，其他公司都在全力争取资本的青睐，以其脱颖而出。近日在线招聘新军百伯方面宣布再次获得来自其母公司百度超过1亿元人民币的第二笔投资。据百伯方面透露，此笔投资将主要用于产品研发和品牌建设。业内人士表示，百伯以“效果付费”模式及百度两亿元资金支持，同时，百伯依托于百度“垂直搜索”技术，在优化系统搜索匹配度及实现企业和用户的精准搜索定位方面，打破网络招聘海量投递和海量接收简历的现状。这将冲击现有在线招聘行业格局。自SNS招聘、微招聘等新概念涌现后，招聘网站形成了新兴力量与传统势力两大阵营，一个是以前程无忧、智联招聘、36人才、中国人才热线等为代表的专业招聘网站，一个是以百伯为代表的新型网络招聘形式。

　　据了解，包括前程无忧、智联招聘在内的多数求职招聘网站已经开始转战SNS求职市场，网络招聘行业竞争愈发激烈。传统招聘网站在长达10年发展中建立了先发优势，行业知名度、专业度已受到企业雇主的认可，但是也存在效率不足以及缺乏沟通的弊端。而新的招聘形式目前仍处于概念培育期，若要得到雇主的认可，需要在实际招聘方面有突出表现。36人才，这个2002年成立便坚持走细分行业招聘道路的网站，最近也是动作不小，不仅并购国内排名第四的528招聘网，而且巨资收购与公司数字相关的域名36.cn，公司品牌名称也由原新的Job36行业招聘变更为36人才。

　　自2011年以来，以社交招聘（如微博(http://weibo.com)招聘、商务社交网站招聘等）为代表的新型网络招聘形式成为各方持续关注的热点，但尚未被大规模应用。艾瑞咨询认为，新的招聘形式若要得到雇主的认可，大力的市场推广必不可少，更为重要的是，新型网络招聘需要在实际招聘效果方面有突出表现。

　　传统网络招聘弊病呈现

　　每年十月、十一月，总是求职的高峰期。对大学毕业生及广大“跳槽者”而言，网络招聘确实提供了一条求职的便捷渠道，但是，简历发出后效果也引来牢骚不断。尽管网络招聘市场热闹非凡，但目前，国内人才招聘网站在互联网行业迅速发展的今天似乎进入了一个发展停滞期。根据艾瑞最新数据显示，传统网络招聘行业的盈利模式单一，行业发展前景令人堪忧；而另一方面，招聘网站所暴露出来的一些问题也深为企业和求职者所诟病。

　　首先，招聘网站商业广告过多。广告是当前人才招聘网的主要收入来源，一般招聘网站为了保证收入，网站首页广告往往超过6、7屏，过多商业广告的狂轰乱炸令招聘者和求职者烦不胜烦，直接影响网站形象和用户感知。侧重广告投放而轻视用户感知，这种做法在许多招聘网站中屡见不鲜。

　　其次，招聘信息的虚假和滞后。许多网站为了吸引更多招聘方，不惜降低信息发布的准入门槛，让不少虚假信息和广告信息有机可乘，同时，为了利用名企效应吸引流量，对一些过时的知名企业招聘信息，招聘网站则有意延迟更新速度，而招聘方为自身提高知名度，也乐意网站帮自己“挂羊头卖狗肉”。

　　另外，不可忽视的是，当前人才招聘网站对招聘方采取付费发布信息的做法，对于众多中小型企业来说，鉴于成本压力，这样硬性的收费让他们望而却步，也就导致了招聘网站信息量的积累有限。长久下去，信息量的缺少必然造成网络招聘行业企业与求职者相互流失的恶性循环。

　　赢取市场坚持服务为本

　　目前，国内招聘市场一直保持30%以上的增长速度，业界分析人士表示，随着中国网络信息化发展和网民数量的不断增长，网络招聘的用户规模也会随之水涨船高，企业对网络招聘的依赖性只会越来越大，网络招聘行业还有很大的发展空间。未来网络招聘行业的革新已是发展的必然要求，是专业化细分服务？是SNS社交招聘?是垂直搜索？是微博招聘？还是其它？种种模式都有可能，但是有一点可以肯定，网络招聘市场不再是广告烧钱大战，时下新元素的加入成为必然，加强自身的服务也成为必须。未来的竞争焦点势必集中在基础的产品和服务上。招聘行业的竞争已经从“招聘数量到招聘质量”，能为客户提供全方位的招聘解决方案使传统招聘网站占据先机。

　　其实，招聘网站不仅要为招聘方探索各类服务形式，还要多为应聘方提供便利。目前许多传统招聘网站还只是一种信息发布平台，而且信息繁杂，真假难辨，给求职者带来了不小的困扰。在这样的网络招聘形势下，作为新兴的SNS招聘平台的先行者，金融圈网等职业社交网站的出现彻底弥补了当下传统网络招聘平台的不足。对于新兴的社交招聘，36人才对社交概念并不排斥，CEO王亮称表示，社交、微博可以作为求职工具，为招聘服务。

　　让求职者更容易找到工作，让招聘单位找到合适的人才，这是招聘市场最基本也是最核心的要求，在越来越多的求职者通过网络寻找工作的今天，谁能真正从用户的根本需求出发，关注用户体验；谁能有所创新，突破行业发展瓶颈，谁就有可能在这一轮竞争中胜出。