化妆品消费市场潜力大 欧莱雅2亿建亚洲最大彩妆厂

　　

　　中国经济网宜昌11月28日讯(记者陈颐)随着2005年之后各大国际彩妆品牌开始进入中国市场，中国彩妆市场在悄然发生变化，有数据表明，目前中国彩妆市场每年增长率远高于护肤产品。特别是由于彩妆产品时个性化强烈的时尚产品，前几年中国彩妆的消费主体以35岁以上的女性为主，如今又年轻化的发展趋势，因此除了成熟女性市场，彩妆品牌正在争夺80后、90后这一群体，让中国新时代女性充分表现出充满个性主张的完美形象。在这样的大环境下，欧莱雅化妆品公司紧跟市场潮流，抓住商机开拓彩妆市场。欧莱雅(中国)有限公司CEO贝瀚青日前宣布，将在两年内投资2亿元，将其位于湖北宜昌的天美工厂打造成亚洲最大的彩妆生产基地，年产能达2.5亿件，主要将生产巴黎欧莱雅、美宝莲和羽西等国际国内知名品牌的唇膏、指甲油、粉底液、粉饼和睫毛膏等彩妆产品，产量是目前的近三倍。在满足国内市场需求的同时，产品还将销往日本、韩国和东南亚等地。

　　

　　有13亿人口的中国化妆品消费市场有多大？让我们重新回看一下中国化妆品市场发展的轨迹。中国女性对化妆品的需求可以说是从上世纪70年代末80年代初随着改革开放而慢慢被发掘出来的。但是在80年代初，我国化妆品消费是人均每年1元人民币，即时到了90年代末，我国化妆品消费人均每年20元人民币。与欧美市场相反，护肤品在中国市场中占绝对主导地位，护肤品年销售额是整个彩妆市场的5倍，主要原因来自传统消费者的观念国内股市崇尚素面朝天。近年来，随着人们的物质生活和文化生活普遍提高，人们对于美的认识也在改变，越来越多的爱美女性更加专注自己的仪表和妆容，彩妆市场也越来越和欧美市场接轨。

　　据贝瀚青介绍：进入中国14年来，欧莱雅化妆品集团在上海浦东建立了一家研发和创新中心，分别在苏州和宜昌开设两家工厂，一个亚洲管理发展培训中心。2010年在中国的销售首次突破10亿欧元，这是欧莱雅连续第10年在中国实现两位数增长。中国是一个快速发展、消费潜力巨大的国家，目前已跃升为欧莱雅集团在全球的前三大市场之一。在本地和国际竞争对手众多的化妆品市场，欧莱雅还在继续扩大其产品种类。欧莱雅看准的是有待开发的中国彩妆市场。贝瀚青以人均消费数量为例说，在美国，消费者平均一年消费3个彩妆，法国消费者的数量为2个，中国消费者还远远不到1个，因此，生产高性能高质量的彩妆产品是我们在中国的一项长期战略。

　　与护肤品市场只要满足消费者需求就可以赢得市场先机有所不同，彩妆品市场需要的是创造更加梦幻满足情感需求的产品，因此可以说是一个供应驱动型而不是需求导向型市场。在彩妆领域里，不仅要跟随时代变化满足消费者提出的更高需求，比如彩妆产品不仅要达到美化自身的功能，还要看不出化妆痕迹又能保护皮肤看起来完美无缺，更要通过不断创新开发出令消费者满意并意想不到的产品，以此来激发他们对新产品的需求。贝瀚青说：加大力度培育和开发彩妆和男士护肤市场是欧莱雅中国的战略重点之一，也是为帮助集团在未来10到15年在全球增加十亿消费者所采取的一项重要举措。我们刚在中国的研发和创新中心根据中国消费者的特点，研发出一种从膏底到刷子都具有革命性的美宝莲睫毛膏，并将在几个月后推向市场。“今年我们的目标是超过100亿的营业额。”由此可见，目前欧莱雅在中国调整完善其研发、生产、培训价值链的战略发展规划中，希望通过在宜昌建立亚洲最大彩妆生产基地挖掘中国彩妆市场更大潜能。

　　（责任编辑：侯彦方）