品牌营销便是要把复杂东西最简单化

　　天下浙商网11月25日消息 (《浙商》记者 陈晓 赵莹报道)11月25日下午，浙江日报传媒大厦三楼报告厅宾客满座，中国品牌第一人李光斗、中国第一打工人、中国十大营销专家之一的何慕以及蔡丹红、李海龙四位品牌营销专家齐聚一堂，共话2011浙商品牌节品牌策略会之“提升竞争力，打造世界级浙商品牌”。

　　中国的民营企业正在进入一个从纯粹的产品制造向品牌打造过渡的关键时期。日益攀升的成本和日益恶劣的商业环境，要让企业获得更为强大的市场竞争力以及更为持久的生命力，企业面前唯一的答案是“品牌”。面对这一境况，在浙商品牌节论坛上中国著名品牌大师李光斗开场便说：“并非所有的浙商都能分享下一个改革的30年。随着土地、劳动力成本的上涨，传统制造业的发展空间越来越小；而这个时候浙商们所要做的就是变制造为创造，做一个立足于全国、乃至世界的品牌。”

　　“什么是品牌营销？”在李光斗看来，营销就是把复杂的东西最简单化。他还现场打趣做了一个比方，比如我们浙江黄酒的品牌营销就可以做成：黄酒就是皇帝爱喝之酒！“这种品牌策划即朗朗上口、又通俗易记。但是你千万不要提出浙江没有出过皇帝的疑问，像越王勾践、南北朝时期南朝的皇帝陈霸先不都是皇帝吗！文化就跟井水一样，挖深一点，总是有的。”李光斗敏捷而幽默的演讲引起现场笑声不断。

　　除此以外，李光斗还提出企业家们要学会如何用新闻来撬动一个市场，从而成功的塑造出一个品牌；同时任何一个产品要获得真正的成功，都需要全球化营销。在现场李光斗先生还表示很欣赏《浙商》杂志“浙商全国理事会”的概念，他说浙商这个品牌是全中国的、并不囿于浙江。

　　在长达5个小时的论坛里，品牌专家们一个个精妙的观点，让会场座无虚席，并且不断有人涌入会场。被称为中国第一打工人、中国十大营销专家之一的何慕在专访中说：“很多人问，如何进行品牌营销，首先一点：你必须理解消费者的需求。比如巴玛火腿，你必须知道消费者的需求在哪里，比如可以引导、告知消费者，这是种美味，对于美味很多人都是有需求的，但不能教导他去吃火腿。消费者永远是没错的，任何妄图去教导消费者的营销，注定只能失败。”何幕还提出品牌静销力、促销刺激力、服务保障力、人员推销力、分销覆盖力等十个完整品牌力的细分环节。

　　会场上唯一的女嘉宾、杭州蔡丹红营销管理咨询机构首席咨询师蔡丹红则强调，在品牌经营时代，品牌必须上升到企业经营战略的层面，导入到企业经营从研发、采购、制造、销售、物流到售后的各个环节，品牌的核心价值(DNA)必须像一条红线贯穿始终，并且充分做好全系统的品牌接触点管理，方能取得品牌竞争战的胜利。而北京路尚智达品牌管理顾问有限公司总裁李海龙一句“不做品牌的囚徒，我们需要真实”的感言，则让更多的人对此次浙商品牌节的主题“商业良心与品牌价值”发出了深深的思考。