数字技术让品牌故事更精彩

　　无论从网站质量、数字营销投入度、社交网络参与度、手机应用等方面来对奢侈品牌的数字化竞争力进行排名，Burberry凭借其对数字技术和媒体的创新应用无疑是名列第一的，并且还是领先一大步的。从网络直播时装秀，到“零售剧院”为代表的数字营销，到社交网络平台的“军备竞赛”，奢侈品牌正在通过数字技术寻找新的创意火花。作为一个时尚品牌，他们所做的不只是如卖衣服和包包这么简单，而是通过讲故事，让品牌潜入人心，数字技术让Burberry把品牌故事讲得更精彩。

　　对全球时尚品牌特别是中国新兴时尚品牌来说，Burberry的吃螃蟹经历无疑是值得肯定并学习的。未来各个品牌热衷于社交网络可以大幅度降低品牌广告投入成本，在这个人人都是媒体一分子的时代，通过使用社交媒体可以大大减少对传统媒体的依赖，甚至可以跳过纸媒，直接成为连接终端消费者的“自媒体”。

　　数字化让时尚变得不再遥不可及，让时尚变得好玩，但他能否让时尚业发生质的变化，就不得而知，时尚讲的就是明天的事。在数字化不可阻挡的当今时代，能够生存下来的既不是最强壮的，也不是最聪明的，而是最能适应时代变化的。套用Christopher Bailey在《BURBERRY解题，奢侈品数字化的典范》讲的一句话“自始至终，Burberry的品牌价值观和理念并没有改变，数字媒体只不过增添了一条全心的沟通渠道，因为社会一直在变化，我们必须用现代人的语言，才能更好地传达信息！”