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数字技术让品牌故事更精彩

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-12-09 13:51 来源: 《成功营销》

  无论从网站质量、数字营销投入度、社交网络参与度、手机应用等方面来对奢侈品牌的数字化竞争力进行排名,Burberry凭借其对数字技术和媒体的创新应用无疑是名列第一的,并且还是领先一大步的。从网络直播时装秀,到“零售剧院”为代表的数字营销,到社交网络平台的“军备竞赛”,奢侈品牌正在通过数字技术寻找新的创意火花。作为一个时尚品牌,他们所做的不只是如卖衣服和包包这么简单,而是通过讲故事,让品牌潜入人心,数字技术让Burberry把品牌故事讲得更精彩。

  对全球时尚品牌特别是中国新兴时尚品牌来说,Burberry的吃螃蟹经历无疑是值得肯定并学习的。未来各个品牌热衷于社交网络可以大幅度降低品牌广告投入成本,在这个人人都是媒体一分子的时代,通过使用社交媒体可以大大减少对传统媒体的依赖,甚至可以跳过纸媒,直接成为连接终端消费者的“自媒体”。

  数字化让时尚变得不再遥不可及,让时尚变得好玩,但他能否让时尚业发生质的变化,就不得而知,时尚讲的就是明天的事。在数字化不可阻挡的当今时代,能够生存下来的既不是最强壮的,也不是最聪明的,而是最能适应时代变化的。套用Christopher Bailey在《BURBERRY解题,奢侈品数字化的典范》讲的一句话“自始至终,Burberry的品牌价值观和理念并没有改变,数字媒体只不过增添了一条全心的沟通渠道,因为社会一直在变化,我们必须用现代人的语言,才能更好地传达信息!”

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