时评：慈善赛事如何起跑

　　文 | 邓波

　　慈善机构需要平台和方式组织募捐，而体育赛事在强调全民性的同时，也需要承担社会责任

　　慈善赛跑活动的组织方通常有两种。一种是民间机构，和NGO组织的活动类似，为了一个明确的慈善目的，制定比赛规则，设定起点、路程和终点等，并召集一些人来参加；另一种是由官方机构组织，与专业体育赛事结合，需要与赛事的竞赛部门进行沟通，将整个活动植入到赛事中，以便得到赛事主办方、竞赛部门和媒体方面的支持，在确保赛事专业性的同时，也保证活动能获得相应的关注度。

　　官方机构组织的赛事和民间机构组织的赛事，最大的区别在于赛事的规模和级别。民间赛事在宣传报道及活动级别上可能有一些欠缺，比如之前在上海举办的“一个鸡蛋的暴走”项目，活动本身办的挺好，但因为缺乏专业人才和资金的支持，在影响力和号召力方面都略有欠缺。而北京马拉松这种则是由中国田径协会主办的国际田联金标赛事，每年十月组织三万名选手从天安门广场出发起跑。无论是在规模还是影响力上，两者都不可同日而语。

　　实际上，到目前为止，官方机构还没有专门以慈善为目的而举行过赛跑活动，只是在赛事中引入了慈善元素。今年的北京马拉松比赛就是运营方首次将“为慈善而跑”的运营模式引入中国，并根据中国国情进行了相应调整。经历过30年的品牌沉淀后，该赛事已较成熟，在社会群体中有一定的知名度，这也是我们决定以北京马拉松为载体尝试“为慈善而跑”模式的信心所在。

　　然而，正由于模式的创新，使得慈善赛跑的难点也凸显了出来。今年的北京马拉松比赛共有13家慈善机构参与，其中包括中国绿化基金会、中国青少年发展基金会、中国儿童少年基金会、中国妇女发展基金会这类全国性的公募基金会，以及“自然之友”这样的国内知名民间公益组织和无国界医生、救助儿童会等全球性NGO。但是，这种模式和理念在中国还很新，对于国内绝大部分慈善机构来说，尚需一个理解和接纳的过程。另外，由于目前国内慈善机构的募捐对象主要仍以企业为主，公众募捐的全民慈善并未被列入工作的重心，这就造成了各家慈善机构的观望态度。

　　可以说，在体育赛事与公益慈善的结合中，赛事更多的充当了一个大平台的角色。以今年的北京马拉松为例，各慈善机构都拥有一定数量的参赛名额，可自行分配组建参赛团队。通过这个方式，慈善机构能对其开展的公益项目及主张进行宣传，公众也可分别选择自己所支持的慈善机构递交参赛申请，成为他们的一员。而加入各慈善机构的参赛团队后，选手们要完成的不仅仅是一个赛段，同时还将承担起为慈善机构进行推广、募捐等职责。如此一来，北京马拉松便成为了慈善机构、志愿者（参赛队员）和捐赠方之间的有效桥梁。

　　慈善赛跑的主题是多元的。今年北京马拉松的“为慈善而跑”只确定了“慈善”的大框架，而在此基础上，各家慈善机构可以推行不同的慈善主张。比如，中国绿化基金会就拿出了他们的“保护高黎贡山国家级自然保护区”项目；中国妇女发展基金会拿出了“母亲健康快车”项目；中国儿童少年基金会邀请其合作企业嘉吉公司共同组建了参赛团队，宣传其“消除婴幼儿贫血行动”；中国青少年发展基金会则协同合作企业索爱，提出了“为希望工程快乐体育而跑”的主张；“自然之友”的口号则是“实现零废弃，本身也是一场马拉松”。

　　目前，我们也在尝试和高尔夫球、马术、自行车等其他体育赛事合作，希望能在其他体育赛事领域找到更多与公益慈善的结合点。