家电B2C年末促销活动争抢商机 三节相撞物流压力山大

　　信息时报记者 曾祥萍

　　较往年提早两周到来的春节，使得圣诞、元旦、春节“三节”间隔拉近，加之在家电以旧换新政策在月底正式结束的刺激下，今年年末的家电市场分外热闹。记者了解到，自昨日起，国美电器网上商城、苏宁易购等家电B2C纷纷上线年末促销活动，争抢网购大蛋糕。

　　与此同时，以往节假日网购送货慢的阴影笼罩在消费者的心头，如何保证物流速度也成为家电网购商们面临的首要问题。

　　年末家电疯抢线上资源

　　据了解，为争抢年末商机，苏宁、国美等传统零售巨头也紧盯在线零售市场，推出各种打折活动疯抢线上消费者资源。记者注意到，从本月中旬开始，各类家电网购商城已纷纷上线促销活动。据悉，国美网上商城储备上亿促销资源，于昨日开启“底价再打9折”活动，网友浏览页面的最后五款商品，选择一款下单，不限制金额即享受底价再打9折的优惠。而库巴网也在12月19日至2012年1月5日发动新一轮大型促销，送出总价值百万元的实物奖品以及千万福利券。新七天电器网也在12月12日推出年终收官品牌日活动。

　　此外，苏宁易购也推出了“圣诞精品屋 精品好礼低价狂欢”、“大品牌 大智慧全场4.9折起”等多重促销活动。此外，在降价的基础上，不少网购商城还推出抽奖活动来吸引消费者的眼球。

　　对此，有业内人士称，面对即将到来的网购盛宴，各大家电连锁企业提前备战应对年底的销售高峰期。今年传统的家电连锁企业将要面临比以往更加残酷的考验。

　　低价策略或难以为继

　　电商长期亏损不盈利已经是众所周知，不断以“低价格”揽客成为他们的制胜法宝。不过，在并不盈利的情况下，这种低价策略能持续多久？同时，诸多电商的海外IPO计划遭搁浅，电商因经营不善、盈利困难却无持续的资金支持等原因裁员、倒闭潮，也让业内人士为电商的“烧钱”促销捏一把汗。

　　“目前，国内消费者普遍对价格敏感，因此电商企业频频上演价格战，但这只是以牺牲利润为先决条件的短期行为。”业内资深人士介绍，各大网购商城年末密集促销，对自身服务、物流配送等方面也是一个重大考验。电商年末促销大战，不仅比拼价格，更重要的是比拼背后的实力。“未来供应链与物流等配套体系是培养电子商务企业核心竞争力的重要一方面。”

　　记者了解到，经过此前“双十一”（11月11日）的惠战，不少网民抱怨“见识了家电网购的龟速物流”。对此，有消费人士担心，“三节”相邻，集中爆发的消费，物流的不给力，是否能够留住家电网购一族。

　　对于节假日期间送货延迟的问题，库巴网CEO王治全告诉记者，节假日，尤其是春节期间，运力非常紧张，有些货单无法配送，“除了第三方物流的客观原因外，我们的物流体系如果允许，会尽力配送。另外，客户在下单时，客服人员也会提醒客户是否愿意等待。”