2012家电销售平淡开局

　　□经济视点报记者 王子涵

　　元旦在各商家、卖场的联合促销下热热闹闹的开场了，但热闹的气氛与销售情况却并不成正比。在此期间，家电业销售与去年同期基本持平，个别品类还有所下降。记者通过采访了解到，元旦期间滚筒洗衣机、3D智能电视等中高端产品较受消费者青睐。

　　

　　彩电、冰洗增长合乎预期

　　记者走访国美、永乐、五星、苏宁等卖场二七店发现，虽然假期前两天气温很低，但凛凛寒风丝毫不减消费者的热情，借着商家花样繁多的促销，各大卖场无一不是人潮涌动。不过记者发现，拥挤在3C类产品的人群明显比家电柜台要多。永乐电器的销售数据显示，元旦期间，电脑、手机等3C电器的增幅超过80%。

　　由于政策的推动提前释放了消费需求以及房地产的低迷，家电元旦销售情况平平，基本合乎行业预期，整体趋向中高端产品。据长虹市场部经理谢彬介绍，长虹电器元旦期间销售情况于去年同期基本持平，但从内部看增长20%，其中3D电视销售占到整体销售的50%~60%。而冰洗产品元旦期间则略有增长，据LG总经理陈学刚介绍，元旦期间冰洗产品有10%的增长，“其中多门智能冰箱、免熨烫滚筒洗衣机销售状况良好，高端冰箱占到总体销售的30%，而智能洗衣机能占到50%以上。”

　　对此，行业人士认为，一、二级市场的饱和提高了产品的升级换代需求，“之后一、二级市场消费会集中在中高端，而竞争也会集中在产品技术的竞争；而农村市场则偏向于中低端，是价格和服务的竞争。”

　　除了升级换代需求之外，也有相当一部分是刚性需求，据永乐电器市场部经理李波介绍，在新年家电消费中，新婚新居一族是不可忽视的消费力量，他们的消费特点一般是套购家电，而且希望价格更优惠。

　　

　　空调表现低调

　　冬季空调已进入淡季，在元旦期间似乎凑不上热闹，记者走访的极大卖场空调柜台前购买空调的消费者寥寥无几。志高空调总经理邵长达到说法也印证了这一点：“今年空调销售比去年同期略有下降，其中定频空调销售较好，变频反而有所下降。”据销售人员介绍，“在淡季买空调的人群大都是为了赶促销、赶实惠，定频空调价格低活动力度大，所以销售情况比变频空调稍好些。”

　　业内人士认为，空调在2011年上半年增速过快，惠民补贴政策的推动提前释放了一部分需求，再加上六月份政策截止,赶末班车的促销宣传使得一部分消费者将购买计划提前，所以元旦期间空调的销售情况是在预料之中。“现在是淡季，又没有政策推动，仅靠商家的促销拉动不了太多消费，等到旺季到来，空调会像往年一样走俏。”五星卖场负责人很有信心的告诉记者。

　　

　　新的刺激消费政策或将出台

　　年前业内人士普遍预期2012年家电销售额将有所下降，元旦期间也印证了这一预期。虽然厂家促销热情不减，但无奈一、二级市场消费需求已提前释放逐渐饱和。各厂家和家电连锁将战场纷纷转向了三、四级市场，电商也如雨后春笋般冒出来，一个个也都做到风生水起。由此看来家电业已进入调整期，增速渐缓。

　　但同时也有利好消息传来，记者获悉，由于外需疲软，中国政府正在酝酿新的内需提振计划。据《中国日报》周三援引商务部原部长助理、商务部经贸政策咨询委员会成员黄海的话报道称，随着家电消费优惠措施到期，商务部已经起草了一份提案，以在未来几年继续提供相关刺激政策。

　　同时，商务部发言人沈丹在商务部例行新闻发布会上阳表示,商务部正在研究考虑一些新的消费促进措施,

　　业内人士认为，如果新的家电消费刺激政策能够在2012年一季度推出，考虑到政策效果的逐渐渗透期，预计将到下半年产生明显的积极作用。综合考虑，如果有新一轮的消费刺激政策，家电行业的基本面将在2012年一季度见底，2012年下半年回暖。