广告的秘密
http://msn.finance.sina.com.cn 2012-02-04 10:01 来源: 中国经营报
《投放决定利润——广告主必须了解的投资机会》正式出版发行
佚名
广告投放无处不在，无时不有，无孔不入，如何投放才能让您的品牌无往不利，让您的投资产生最大化的利润？
实力传播中国区各部门的资深营销业人士共同编撰的《投放决定利润——广告主必须了解的投资机会》一书，从ROI投资回报的理念详细剖析广告投放的各个环节，为企业主获得卓越的投资回报提供了深刻而独到的见解。
越来越多的企业家将营销看作一项投资，而不仅仅是花费。面对耗资巨大的品牌广告活动，广告主开始更加科学地制订媒介计划，对投资回报进行必要的分析和评估。在竞争日益激烈的营销市场中，媒体投放策略已经成为各个品牌战略规划的重要组成部分，为企业长期发展提供源源不断的动力。
而新媒体的不断兴起，使互联网及移动网络成为消费者获取产品信息的又一重要来源，迅猛发展的数字平台越来越多地承担起分销渠道，互动媒介以及广告载体的作用。面对日新月异的新媒体环境，广告主迫切面临投放转型的巨大挑战。
在这种背景之下，如何计划投放策略，制定广告预算？如何购买媒体资源最为划算？传统广告到底何去何从？广告公司又扮演怎样的角色？在可预见的未来，企业主的投放理念将会遭遇重大颠覆，业界亟须研究新的竞争生存法则。
《投放决定利润——广告主必须了解的投资机会》的问世可谓恰逢其时，因为无论是过去、现在还是未来，不管是企业、营销部门还是广告公司，他们唯一的目标就是为品牌创造更大的利润，实现投资回报价值的最大化。
《投放决定利润——广告主必须了解的投资机会》涵盖了著名的实力传播“传播七步曲”理论，并提取中国1至5线城市全触点研究、中国互联网接触点研究等调研报告的精华，进一步帮助广告主面对中国不同层级市场，不同的产品品类，不同的媒体形式把握新的市场脉搏，从每个环节梳理，旨在实现成功营销。同时在微观层面也有涉及，譬如如何进行媒介购买，如何选择媒介公司，如何评估及优化投放效果等操作宝典，堪称一部集理论和实践于一身的营销宝典。
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