春节静悄悄

　　家电业遭遇转型之痛

　　□经济视点报记者 王子涵

　　中国指数研究院发布了“2012年1月中国房地产指数系统百城价格指数”，报告显示，“双节”期间，1月份全国100个城市的住宅平均价格连续第5个月出现环比下跌。地产业的继续低迷使得自去年下半年就开始遇冷的家电业更是萎靡不振。

　　记者在春节期间走访郑州各家电卖场了解到，往常总是一片“飘红”的家电市场没有了大喊“增长100%”、“翻几番”的吆喝，而是少有的安静。

　　

　　利润——继续缩水

　　春节期间，阴冷的寒风似乎也“冻”到了家电市场。商务部发布的监测数据显示，除夕至正月初六，全国重点零售和餐饮企业销售额4700亿元，比2011年春节期间增长16.2%。节日商品市场消费呈现品牌、时尚、个性化特点，冬季服饰、年节食品、金银珠宝、时尚数码等热销。但家电增长明显慢于整体消费增速，因此未被单独列出。

　　郑州各家电卖场春节期间的销售情况显示，受冷空气影响，电热器等取暖类小家电销售状况良好，而其他品类家电则相对冷清。“很多人都回家过年了，这几天家电销量不是很理想。”永乐二七店的一名销售人员告诉记者。该店负责人解释说，由于今年春节与元旦相距时间较短，而之前节日期间的促销提前释放了消费者一部分需求，故而使得春节期间大件家电销量一般，但3C类产品一直保持了良好的增长势头。

　　家电资深营销经理人贾福春告诉记者，目前家电行业整体销量下滑、竞争激烈、原材料上涨、利润下降，再加上政策的截止而出现产能过剩，在这种情况下家电业只有转型才是生存之道。”

　　

　　“瘦身”——转型之痛

　　连续高速增长的家电行业，从2011年八九月份，“北风”就已开始提前吹起，为了避免2012年成为家电业真正的“严冬”，如何过冬成为行业的首要问题，而裁员性的“急刹车”则成了企业首选的“动作”。这也是高增长之后必然的转型之痛。

　　海尔提出全球裁员15%的管理目标，而去年10月底，惠而浦宣布在欧洲和北美裁员5000人，相当于其北美和欧洲员工总数的10%左右，在此之前，索尼、飞利浦和松下也都抛出了裁员计划。

　　对此，贾福春告诉记者，裁员是企业的正常瘦身行为，可以减轻企业负担，家电业每年都会裁人，只是今年在各种因素的作用下力度比较大。而据博思人才网猎头乔海霞介绍，今年家电业有招聘意向的企业大幅减少，招聘人员从与去年同期相比在量上减少了近20%。如此看来除了大量裁减人员之外，家电企业也很少有再招聘的打算。

　　

　　转型——技术是关键

　　家电业两年来高速行驶的列车突然步入慢车道，复杂的环境下，改革自然不可避免，不管是合资品牌还是本土品牌显然都意识到了这一点。创维集团郑州分公司总经理司仕银曾表示，家电人之所以每天都这么累，是因为过分地依赖于营销力，也就是搞人海战术，过分地依赖于人。“一个企业如果过分地依赖于人，那么它的壮大和成长就会受到一定制约，所以应该尽快进行调整，产品应该是首要的因素。”

　　家电业观察家刘步尘认为，作为家电企业，第一要技术立企；第二要注重核心技术的开发，如此才能保证企业的长期盈利。

　　通过元旦和春节的销售数据，我们从中也可以探出家电消费需求未来的趋势。来自河南各商家的信息表明，今年春节前后，高端数码产品销售突出，3D智能电视新品引起强烈关注，单反相机、智能手机、笔记本等成为消费热点。大尺寸、智能等已成彩电选购关键词，其中3D智能电视销售占比高达38%。这表明，正确把握家电市场的发展趋势，不断开发新品，满足不断升级的消费需求，这才是家电业发展的恒久之道。