情人节点燃电商促销大战

　　网站抱团促销或成节日经济新模式

　　本报见习记者 蔡平报道

　　又是一年情人节，在这个充满甜蜜和温馨的节日里，国内各大电商网站早早地就开展了各类促销活动，以此提振因春节订单和销量滞后的电子商务市场，较往年不同，今年电商企业联合抱团推出促销活动，为电商节日促销增添新模式。分别来自不同领域的“网易印象派、乐峰、凡客、新蛋和唯品会等20余家电商纷纷抱团推出“爱朝我看”“裸价代表我的心”“万款礼物任选”等情人节促销口号。

　　《中国产经新闻》记者从淘宝、京东商城、拉手网、F团等情人节促销专题看到，2012年电商情人节促销活动在网站首页几乎处处可见。从首饰、玩偶等礼物，到“ 情迷情人节”酒店热销活动等，整体战术依然是其惯用的“百团大战”，各类商家一起上。根据淘宝网提供的数据显示，最近一周，情人节相关用品整体成交量上涨两倍，情人节礼品关键词在最近七天飙升556.54%。

　　然而，网易印象派、乐峰、凡客、新蛋和唯品会等电商一改往日各自为站的促销模式，共同将不同类优质商品资源进行互换整合，合作内容包括上线统一的促销专题页面，共享流量和用户资源，节省了活动推销成本，方便了用户，加强了促销力度，突出了抱团电商的专业性，弥补了单一性，是一次非常具有创意的尝试。

　　其中由新蛋、网易印象派、凡客、乐蜂和唯品5家电商分别领属个性礼品、男女服饰、电子数码产品、化妆品和奢侈品等不同领域。促销产品小到表达情侣心意的个性项链、个性杯子、照片书和台历、潮流杂物、设计产品，大到服装、图书、电器、化妆品等一应俱全。使用户方便快捷地找寻到自己心仪的商品，实现一站式购物。

　　新蛋市场部总监孟繁波介绍说：“我们选择有实力的电商联合促销，既是优势互补也可以节省推广成本，把实惠留给消费者，让他们有更多选择，买到更多称心如意的商品。

　　“节日市场成为电商以此为契机进行推广促销的重要时机，可以增加曝光度、提升用户交易活跃度，有利于提振销量和交易额。”一位业内人士表示，抱团促销电商拿出优质资源互换的方式，不但节约了活动推销成本，更使得消费者可以在集中的一个活动中找到适合自身的各类产品，突出了抱团促销电商的专业性，弥补了电商的单一性。