电子图书：勿蹈数字音乐覆辙

　　作者： 朱耘 | 来源： 中国经营报

　　电子图书=电子书设备+互联网上随处可见的免费图书。

　　数字音乐=数字媒体播放器+互联网随处可下载的数字音乐。

　　近十年来，数字音乐播放器几乎人手一台，音乐产业利润越来越低；而近两年，Kindle、汉王电纸书、乐PAD、IPAD等电子书设备越来越普及电子书也在迫切寻找新的盈利模式，电子图书和数字音乐有着惊人的相似之处。

　　“唱片已死”，做唱片不挣钱，当人人都有Mp3、iPod等数字音乐播放器，不费力就可获得免费数字音乐时，鲜有人会付费购买那些既不能便捷地在数字播放器播放又价格高昂的唱片了。而由于没有形成健康的产业链关系，数字音乐电子版权商在供应方与渠道方的双向挤压下，也面临难以为继的局面。现在，图书的数字化发展是否会重蹈音乐业数字化的覆辙？

　　“数字化是大趋势，但是纸质图书还会有很长的生命周期。”东方出版社数字出版部主任崔雁行对《中国经营报》记者说。事实上，就像百年柯达一样，第一台数码相机的发明者正是她自己，而它败也败在了数码一战上。电子图书刚刚萌芽，谁握住了电子书出版的源头，谁就有话语权。

　　盗版是件可怕的事，它会颠覆整个产业。但是近年来，音乐产业的利润越来越低，有些音乐公司不得不把“盗版”当成了一种推广产品的方式，把更多的精力放在了现场音乐经纪上。然而，歌手频繁开演唱会，疲惫不堪，害了乐人，也让粉丝大失所望。

　　保护电子书的版权，是数字时代行业做大的关键，而这又成了世界性的难题之一。作为音乐制作人的北京银基一帮行文化传媒有限公司CEO周立兵认为，图书出版产业在中国的发展虽比音乐产业成熟，但仍不能实现健康的产业生态。

　　“方韩文战”还在激烈进行，这让韩寒的作品又一次被热炒。2012年1月26日，苹果商店全新上架了Crazyapp公司的App《韩寒作品全集》，售价12元。但是出版了韩寒很多作品的万榕书业总经理路金波明确地告诉记者，Crazyapp上架该App并未得到万榕方面的许可。

　　苹果商店很好地保护了音乐、软件、图书发行方的知识产权，但是以数字图书制作为例，App并不会去审查软件内容提供方本身是否有侵权行为，因为这些软件制作方并不需要向苹果公司出示版权证明，一切责任由上传者负责。如此看来，就算用户付费购买了该App，也并不意味着购买了拥有版权的电子图书。

　　事实上，当出版机构联合起来起诉百度、苹果等公司侵权案一桩接一桩出现时，我们也不妨从另一角度看电子书的业态。需求产生机会，互联网上之所以有众多的盗版电子图书，是因为有大量的读者习惯了电子化阅读，这些人中不乏有一定经济收入的白领阶层，他们有一定的版权保护意识。当他们需要阅读一本图书的电子版时，在互联网上很难找到正版。

　　但是，如果电子书的消费者很容易在互联网上找到正版图书、有顺畅的支付平台和良好的阅读体验，而阅读盗版图书下载、接序、排版等诸多体验都不及正版时，相信会有大量的读者回归阅读正版电子书。这也为电子书产业链提出警示：以往出版过的图书电子版权仍有大量的阅读需求，亟待早日提供更多的电子版授权。