林书豪成NBA商业运作受益者 央视或为其调整转播

　　丁磊

　　“来自饮料和时尚服饰类的企业，都想依托我们找到和林书豪合作的机会，我们和林书豪的经纪人都有点蒙了。”2月22日，北京欧迅体育文化传播有限公司(简称“欧迅体育”)总经理朱晓东向本报记者透露。欧迅体育是国内专业的体育营销公司。

　　最新的消息是，美国体育品牌耐克与林书豪成功续约。但知情人士告诉记者，另一体育品牌巨头阿迪达斯还在与林所在的尼克斯队商议获得林书豪球衣的签约权。

　　7天的神话

　　根据NBA尼克斯球队公布的球员信息显示，目前，林书豪的年薪为76.2万美元。但是，由于本赛季前半段停赛的原因，在这个缩水赛季，林书豪的工资需要打八折至60万美元。

　　但对于现在的林书豪而言，60万美元的年薪，仅能算他收入的零头。

　　NBA内部一位工作人员说，“据我所知，林书豪已经续签了耐克公司，我在美国可以看到属于耐克品牌的绣有‘Lin’字样的产品。”在耐克公司旗下，以个人名字命名产品系列的篮球运动员只有乔丹、科比和詹姆斯3人。

　　朱晓东称，两年前，林书豪已经跟耐克公司签约，当时的签约价格每年为20余万美元。由于现在的林书豪炙手可热，耐克公司不得不提前与林书豪续约。而综合过去球员相关信息推算，耐克与林书豪的续约合同或高达每年300万-500万美元。

　　“关键的问题是，仍有许多企业在源源不断寻找林书豪经纪人的联系方式。”朱晓东称，新赛季结束后，林书豪将摆脱底薪合同，至少可以签订一个每年500万美元的NBA球员中产合同。以此推论，林书豪的身价飙升至每年千万美元级，已成事实。

　　这意味着林书豪将跻身体育明星品牌价值排名的第一梯队。

　　NBA炼金术

　　林书豪的“横空出世”成为NBA商业运作模式的受益者，也拯救了赛季缩水的NBA。

　　资深篮球评论员徐济成介绍，NBA就是一个商业化运作的组织，NBA官方组织、球队、球员以及经纪人组成了三位一体的架构。

　　其中，NBA官方组织主要依靠运营赛事，出售赛事版权以及相关授权产品获利。朱晓东透露，由于赛季缩水，NBA与中央电视台在NBA新赛季的版权出售中，并未获得太多收益。不过，NBA内部一位工作人员表示，由于林书豪的华裔身份效益，中央电视台正在考虑对NBA的赛事播出进行调整。

　　球队是NBA商业肌体中的重要一环。NBA中的各支球队主要收入来源是球票、出售球衣等球队授权产品。林书豪一战成名后，林书豪的球衣销量就直线上升。如今，在尼克斯官方网站的销售平台上，17号球衣被摆在最显眼的“主推款”位置上，售价已经达到了54.95美元——高出老牌球星“小甜瓜”安东尼的球衣10美元。

　　此外，NBA中的猛龙队本赛季最低票价是12.5美元，而同样的座位在与尼克斯队的比赛中已卖到44美元。另据《纽约时报》报道，这段时间尼克斯队的全美收视率上涨了66%。

　　球员以及经纪人联合体，是NBA商业运作中的最后一环。球员经纪人负责球员的球队签约、商业代言的运作等。其中，经纪人会拿走球员4%的工资，同时，在商业代言合同中，经纪人一般会拿走商业合同40%的收益。

　　徐济成介绍，在整个NBA的商业运作规则中，球员85%以上的收益，来自于球员和经纪人联合体的合作收益。朱晓东说，“林书豪华裔的身份，为NBA继姚明之后，有力的敲开了中国商业市场的大门，市场价值仍有待发掘。”

　　复制林书豪？

　　2011年，网球明星李娜通过在法网夺冠，赚得了近2亿元身家。如今，林书豪又通过NBA的商业运作身家过亿元。这种国外的体育模式，能否在中国体育市场出现？

　　朱晓东称，国内体育赛事如CBA(中国男子职业篮球联赛)已经在极力的推进商业化运作，2011年由于各球队大规模引进大牌国外球星，使得球赛的观赏性以及上座率取得了很好的效果。

　　根据中国篮协统计的数字，基于前NBA大牌球星马布里等球员的引进等原因，CBA所有场次比赛上座率达到了99%，以往的数据为75%。仅不到半程比赛的央视收视人数就达到了9亿。

　　此外，去年CBA北京队取得了13连胜，直接带动了北京台电视转播的飙升。据内部数据显示，以往北京台转播北京队比赛的收视率约是1.5，2011-2012赛季超过2.7，最高时达4.5。

　　不过，徐济成认为，“各国有各国的情况，在我国完全复制NBA的模式，仍然需要一段时间”。据其介绍，我国现行的体育运动的目标是在国外赛事中夺得奖牌，由于需要备战大赛的集训原因，使得诸如篮球赛事的比赛时间被缩短，因此，现阶段仍无法实现充分的商业运作。