知音传媒拟上市 盈利模式或成瓶颈

　　证监会23日晚间披露数据显示，湖北知音传媒拟在上交所上市，目前正处于初审之中。

　　【中国经营网综合报道】传言中的知音传媒上市终于要落实了！证监会23日晚间披露数据显示，湖北知音传媒拟在上交所上市，目前正处于初审之中。知音传媒或将成为首家登陆A股的期刊传媒公司。

　　 首家A股期刊

　　据羊城晚报报道，该杂志创刊于1985 年，年改制成企业法人，2011 年完成股份制改制，成立湖北知音传媒股份有限公司。

　　知音可能是国内发行量最大的期刊之一， 公开数据显示， 其核心杂志《知音》单月发行量超过600 万份。与知音发行量相当的杂志包括《读者》、《故事会》、《家庭》等。

　　另据长江日报报道，知音杂志社现总资产7.94亿元、净资产6.32亿元。据公开资料，2011年，知音传媒集团实现营业收入5.6亿元，同比增长37%，净利润1亿元，集团旗下有5个子公司、1个网站、1所学院，产业链由期刊出版延伸到网络媒体、广告经营、书刊发行、印刷制版、物业开发、高等职业教育等领域。

　　

　　盈利模式或成发展瓶颈

　　据中国网消息，业内分析人士指出，《知音》杂志的成功之处在于为其读者提供了独特的价值，它更多地是面向中下阶层提供形而下的相对世俗的价值观。也因为《知音》读者的广告价值偏低，导致其盈利模式是发行收入主导，不同于《瑞丽》等高端时尚杂志的广告收入主导模式。知音传媒可能的一个瓶颈是核心能力不能向核心人群之外拓展，比如其成功地打造了《打工者》这样的子刊，但是曾创办的《商界名家》却不成功。

　　曲折资本化

　　据第一财经日报报道，事实上，这并不是知音传媒第一次传出上市的消息，甚至一度传出借壳、赴港上市等不同路径选择。

　　对于此次上市的目的，扩展资金来源、募集更多资金应该是其最直接的想法。

　　“通过上市能够扩展资金来源，募集到更多的资金，实现企业规模的扩大;其次，上市能够在一定程度上提升企业知名度，获得更广泛的读者来源;最后，公司将在证监会的监管下，运行更加规范，这对于企业长期发展来说是有益的。”薛胜文认为。（编辑 马宏勇）