智能手机盈利模式规模先行还是利润优先？

　　■本报实习记者　彭再升

　　随着智能手机普及，参与到其中的商家也越来越多，这也使得智能手机市场竞争日趋激烈。与此同时，智能手机市场在规模与利润分配方面也呈现出鲜明的“集中”性。规模上，苹果iOS和安卓共同占据移动操作系统市场91%。利润方面，苹果和三星将占据全球手机产业总利润的90%，两家公司的手机业务营收也将占据全行业的50%以上。规模拓市，还是利润先行，智能手机的发展模式值得深思。

　　从操作系统来看，安卓、苹果、塞班、黑莓、微软等几大操作系统的市场份额随着竞争的加剧变化起伏较大。四年前，智能手机市场上还仅是塞班与黑莓两家独大，如今却形势大变。 据IDC统计的数据显示，2011年，Android、BlackBerry OS、Symbian和iOS四者占据了91.9%的市场份额，仅余8.1%的市场份额给其他竞争对手。而在四个主流操作系统中，Android独占38.9%的市场份额，与其他竞争对手拉开明显差距。而来自移动广告公司Jumptap的数据显示了类似结果，研究数据称，苹果iOS和安卓共同占据移动操作系统市场91%。相比之下，Symbian与RIM的表现则有点凄凉。尽管凭借着在市场上的多年积累，塞班依然在市场上占据着重要地位，但份额方面却是节节走低，而随着诺基亚WP战略的实施，塞班的命运更是前途未卜。眼下已有迹象，最新消息称，微软Windows Phone 7操作系统在英国市场的份额已经超过了Symbian。而RIM方面，由于产品缺乏创新，BB10系统上市时间迟迟未定，也是一直在走下坡路。最新消息称，RIM在加拿大本土的市场份额也被苹果iPhone超越，发展颓势可见一斑。

　　近期各大操作系统厂商发布的版本更新消息又将掀起一股新的竞争高潮。据报道，安卓5.0果冻豆系统将于今年第三季度发布，三星、HTC、索尼等手机厂商的产品将首尝谷歌果冻豆的“滋味”。按照惯例，苹果或也将于今年秋季召开产品发布会，推出新操作系统手机，有传闻称届时苹果将推出iOS 6系统与iPhone 5手机。虽然微软在智能手机方面市场份额方面不理想，但近期将推出的Windows 8系统将带来新的亮点。同时随着微软强势进军中国市场，微软高管表示将以价换量，要做到中国智能手机市场第一。

　　一个企业或者一个生态系统的存在，要么可以从中获取绝对优势的市场份额，要么攫取客观的利润，否则在某个产业中很难生存与发展，至少不会成为这个行业中的主流。从某种意义上来说，利润与规模是一对矛盾体，智能手机行业也是如此。

　　虽然智能手机市场份额呈现百花齐放、群雄逐鹿的景象，但利润却是两家独大。瑞银集团发布报告称，苹果和三星将占据全球手机产业总利润的90%，两家公司的手机业务营收也将占据全行业的50%以上。其中，苹果所赚取的利润更令人艳羡。最新数据称，中国三大运营商总共近10亿电信用户，其利润率之和却远逊苹果一家。根据业绩报告，中国移动净利润为人民币1259亿元，中国电信利润率为164.04亿元，中国联通42.3亿元，三家运营商2011年利润总和为1465亿元，仅为苹果同期利润(2081亿元)的7成。实际上，早在去年第四季度，苹果就用仅占全球手机市场8.7%的份额，却赚取了75%的利润率，手机市场的马太效应被演绎得淋漓尽致！

　　显然，各厂家在企业发展战略重心上有所不同，在面对市场规模与利润时的取舍态度也不尽相同。在全球智能手机业中处于第一集团的苹果、三星，在保证市场规模的情况下，着重于市场利润。而处于全球智能手机行业第二集团的微软、诺基亚、HTC、LG、中兴、华为等，则以发力追赶市场份额为主，这些企业占据全球手机出货量近一半的规模，却只拿到不到一成的利润。微软在中国采取以价换量的发展战略就是第二集团厂商侧重追求市场份额维为主的表现。当然，利润与规模的对立是相对的，厂家也会根据实际情况来改变策略。

　　先以价换量赢得市场，然后再追逐市场利润；抑或是在赚取利润的过程中不断攻城略地？这显然是两种不同的发展策略。较大的市场份额意味着行业地位和竞争力，而高额的利润则能保证产品研发、资金周转等投入，两者互相制衡，缺一不可。对企业而言，市场份额是赚取利润的基础，不可忽视；而市场利润则是生存之本，更不容掉以轻心。各大厂商侧重一个方面，但并不等于放弃另一方面。实际上，只有找到两者的最佳平衡点，手机厂商才能走上良性发展的道路。