微应用引领信息生活新风尚 掘金微视频需加强创新

　　■本报实习记者　张平

　　我们正处在“微”时代。发微博(http://weibo.com)，玩微信，听微音乐，看微视频，拍微电影……凭借短小精悍以及自主表达，“微”产品迅猛地火热了起来，“微”充斥着生活的方方面面。

　　盛大、优酷、新浪、爱摄汇等互联网企业纷纷与时俱进地在2011年推出微视频产品，微酷、微怕、Movie360对“微”控们来说，早已不是新鲜词汇。日前，优酷出品的“大师微电影”全球首映式在香港大获成功，吸引顾长卫、蔡明亮以及许鞍华等著名导演，微视频似乎一夜间“登堂入室”，火遍当下。

　　微视频无“微”不至

　　按照传统概念的理解，微视频是指短则30秒，长则不超过20分钟，可通过PC、手机、摄像头、MP4等多种设备拍摄的影片，微视频的“微”主要在其“短”、“精”，只要时间够短，内容够精练，都可以冠上“微”字。

　　麦克卢汉著名论断“媒介即讯息”至今振聋发聩，一种媒体所代表的是该媒介所处时代特征，其本身就是信息。微视频的发展，并不主要因为其内容如何出彩，而是其符合时代生活特征：受众的结构发生变化，我们现在的生活节奏越来越快，休闲时间被碎片化，大家希望有更多的时间接受有效的、自己喜欢的信息，微视频正好符合这样的趋势。用户可随手用手机一键便捷拍视频,记录身边新鲜事,快速上传,第一时间与他人分享。

　　正是瞄准这一趋势，国外Viddy、Socialcam等视频分享应用纷纷进入国内，张柏芝等明星使用Viddy更使微视频在中国快速普及。国内众多互联网企业也纷纷试水，陆续在旗下推出微视频产品。据了解，目前国内已有很多微视频产品，包括创新工场旗下微拍、盛大旗下微酷、Camera360开发者旗下Movie360、优酷拍客、一下视频等。此前，酷6网亦创办移动视频分享应用爱摄汇，并获1000万元融资。

　　这些微视频应用在拍摄时间、社交方面各具特点。如微酷允许视频时长最多为30秒，并提倡UGC的概念；微拍允许视频时长最多为3分钟，并且主打社交的概念。Movie360、新浪拍客等则不限拍摄时间。不过，这些微视频共同特征是相对较短，以用户上传为主。

　　微视频“微”言大“益”

　　微视频的发展及广泛应用，已经带来了显而易见的体验改变。传统严肃的、深奥的知识被解构，取而代之是滑稽的影像与简短诙谐的旁白。全国两会期间，一部时长只有3分15秒的宣传法律、普及法律常识的微视频出现在网络上，背景音乐是经典游戏“超级玛丽”主题曲；画外音也始终以轻松幽默的风格富有感情地讲故事；视频最后说：“关注两会，关注法律，关注我们自己的权利。四个小时内，这部视频的点击量就突破了两万。这是几个80后年轻人推出的第四部微视频作品。自2011年9月，他们相继推出了《谁动了我们的CPI》、《人人都是纳税人》等微视频，其在视频网站上的点击量均超过了百万。创作人表示，本来应该是人人都知道的常识，因为没有得到很好的宣传而“稀缺”，他们希望通过微视频以发生在人们身边的实例来阐述普及法律法规以及经济常识。

　　中国警察网今年3月推出“110微视频”防诈骗系列，该系列是深圳市公安局爱联派出所根据工作中遇到的真实案例改编，民警自编自导，由热心网友和学生义务参演。据了解，该微视频拍摄制作完成后，爱联派出所将其刻盘，并与辖区工厂工会等部门合作，在多种场合播放该视频，向广大群众和外来务工者宣传防诈骗的知识，收到了良好的宣传效果。

　　微视频“微”力无限

　　艾媒咨询数据显示，2011年中国手机微视频领域市场规模为0.25亿元，预计2012年市场规模将达到0.74亿元，增长率为196%，到2015年市场规模预计达到7.65亿元。短短两年时间，此前一直不被人看好的微视频运作得风生水起，业内人士表示，“微视频在今后几年会成为产业的热点，它会和现有的视频形成互补。”

　　微拍创始人胡震生认为，互联网分享的四个基本元素是文字、图片、声音和视频，而视频是结合其他三个元素的人类最基本需求，所以微视频是一个非常巨大的市场。与图片相比，技术复杂度更高，但视频可供发挥空间更大，从互联网的发展历史来看，视频分享也是晚于图片分享多年后才真正发展起来，但视频价值更大。

　　国内的微视频活动如火如荼，力求掘金微视频。盛大网充分挖掘草根和原创的力量，并通过“微电影+酷6+微酷”的三位立体方式，已初步构建出一个“微”视频生态链；新浪将遵循升级微视频战略的方针，拟斥重资投拍100部以上的微电影，并同时加大力度投拍更多自制网剧，打造最具规模及人气的微分享平台，助微视频产业升级；爱奇艺推出微电影“城市映像系列”；土豆网斥资千万元引入萧亚轩等明星大腕打造华丽版微电影。

　　对于各大互联网企业斥巨资发展微视频产品，业内部分专家也表示担忧。互联网分析人士谢文认为，微视频只是个小应用，本身并不会对科技领域有多大的创造力，同时，微视频是舶来品，国内微视频纷纷模仿国外模式，最后成功的将不会超过1%。虽然定论谢文的言论为时尚早，但也警示当下微视频产业的发展。目前，微视频发展还存在着以下软肋：

　　首先、创新不足。国内微视频创新力度不强，大多创业者模仿viddy、socialcam，所谓的创新只是在现有模式上的补充，长久下去很难独立生存。

　　其次、技术制约。这主要包括3G信号覆盖影响了用户的使用场景；手机耗电量及高昂流量费用将会制约用户的使用时长。

　　再次、内容审查风险。据知情人士透露，去年披露的《中华人民共和国电影产业促进法》中对“无公映许可证的电影禁止网络传播”的具体细则或将出台。这将对众多视频网站的微电影造成冲击，也将波及视频网站的UGC模式。

　　 　　不过微视频的前景依然被广泛看好，正如爱摄汇CEO赵亮所言，国内移动视频正处在起步阶段，未来有足够成长空间。在未来的3-5年时间会产生明确的盈利模式，出现快速爆发和快速增长，形成一个完整的和独立的视频行业。