浙媒收购网游 传统媒体提速转型

　　本报记者 刘晓凯报道

　　近日，有消息称，浙江传媒集团股价有限公司以非公开的形式发行1.8亿股，募集不超过25亿元资金，用于收购杭州边锋网络技术有限公司和上海浩方在线信息技术有限公司100%的股权。

　　根据公告文件显示，浙报传媒以非公开发行和自筹资金两种方式收购杭州边锋和上海浩方100%的股权，主要从事棋牌类网络游戏、电子竞技平台、桌面游戏等的开发、发行与运营业务。其中杭州边锋的预估值为31.8亿元，而上海浩方的预估值为3.1亿元。

　　浙江传媒作为传统媒体，此次跨界收购互联网游戏企业，表明了转型的力度之大。

　　中投顾问文化行业研究员沈哲彦在接受《中国产经新闻》记者采访时说，浙报传媒此次收购实际上是借当前国家大力扶持文化产业的有利条件，而对自身业务领域的拓展，通过此项收购案达到拓展企业业务范围，触及新媒体领域的目的，有利于推动浙报传媒旗下新媒体业务板块规模的壮大。

　　“浙江传媒的此次收购，对于其整个未来的发展来说是稳扎稳打的一步。”易观国际分析师孙梦子在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，与大型多人在线角色扮演类游戏疲软的行业状况相反的是，休闲类网络游戏发展较为稳定，同时以FPS以及及时策略类游戏兴起为代表的各类细分市场，都是目前营收的主力军。浩方和边锋几乎包含休闲游戏市场的各类业务。对于休闲游戏市场的开发、推广和运营都有非常丰富的经验。

　　据了解，杭州边锋和上海浩方是国内在线游戏运营商，数据显示，2011年，所有棋牌平台月均活跃用户数突破300万，各类棋牌游戏近500款，占据全国棋牌产品种类的80%以上。而浩方电子竞技平台累计注册用户数超过2亿，月均活跃用户近1200万，电竞产品总数近40款，占据全国电竞产品总量的70%左右。

　　由于边锋和浩方在行业内的优势显著，因此，业内人士普遍认为，此次收购，浙江传媒成为了绝对的赢家。

　　沈哲彦认为，此次收购浙报传媒的效益更大，从短期收益来看，杭州边锋和上海浩方业绩表现较好，能够为浙报传媒提供更多盈利收入，从长期发展来看，此次收购案不仅完成了浙报传媒业务领域拓展的目的，而且奠定了浙报传媒与盛大网络良好的合作关系，对于资源共享、平台互动等方面的战略联盟打下基础。

　　对此，孙梦子也表示，网络游戏作为目前互联网行业中盈利模式最为清晰的业务，不仅能够加深浙报对于互联网产业的了解，同时也能够为浙报传媒提供互联网运营经验。另外边锋旗下产品兼具功能化和娱乐化双重身份，对于未来浙报传媒传统业务转型同样起到推动作用。包括广告在内的传统纸媒业务都会有一定互补作用。预计此后边锋现有业务运营稳定的情况下，浙报传媒将扩大对于边锋的整合力度，更深层次挖掘其互动娱乐功能，完成其网络娱乐化的转型。

　　事实上，浙江传媒收购网游企业也成为了传统媒体进军互联网等新型产业的代表之作，虽然媒体拥有不同的传播平台，但不可否认的是，媒体内容存在一定的共性，在新闻事件上存在时间和内容的一致性，这就表明媒体行业具有高关联性特征，因而从传统媒体拓展到新媒体是顺应行业发展路径的。

　　对此，沈哲彦表示，互联网游戏行业发展前景较好，投资回报率较高，涉足这一领域或为企业增加新的赢利点，也有利于其新媒体的开拓路径，但是新媒体的开拓势必将分流公司在主营业务上的投入力度，同时收购后还面临着企业间的整合环节，如何做好新闻传播、互动娱乐社区、影视三大传媒产业平台的协调发展成为较为关键的问题。