微博实名或存更多商机

　　文/刘春月

　　2012年3月16日起，微博(http://weibo.com)实名制正式实施。按照官方发布的相关规定，新浪、搜狐、网易和腾讯四大门户网站微博要求新注册用户需要提交身份证号码、手机号码等信息才能注册成功。未通过身份认证的微博用户将不能发言、转发，只能浏览。

　　实名制已实施了近一个月，对于新注册的用户，四大门户微博都已实施实名认证措施。新浪微博在新注册用户时，可通过电子邮件和手机注册，均需输入姓名和身份证号码，不过现在可以直接跳过验证身份证号步骤体验微博，体验微博正常功能无任何限制。腾讯、网易微博新注册用户均可以跳过认证直接正常使用。而搜狐微博提供个人身份认证和组织机构认证，在跳过认证步骤后，无论在点击发布框输入内容时，还是转发评论时，都会弹出真实身份认证提示，只能浏览。

　　但四大门户微博同出一辙的是，对老用户并未实施强制认证。在新浪微博，即使用户没有提交身份信息，如果微博与手机号码绑定，系统也会向用户发一个“微身份”勋章。腾讯和搜狐用户在登录微博后可以添加身份证信息，但并非强制措施。网易通过赠送方式鼓励用户认证，不过未认证也不会影响使用。

　　“后台实名，前台自愿”的微博实名规定一经提出便激起了千层浪。实名制的实施，一方面，是为我们的“麦克风”安装“保护伞”，将有助于微博向“良性”回归，也将有助于互联网诚信的逐步建立，杜绝类似“抢盐”等事件的发生。但另一方面，很多网友担心实名制的实施会使言论不自由。为抗议微博实名制，已有一部分专家和学者退出微博。新浪CEO曹国伟亦表示忧心，政府要求微博服务实施实名认证可能会严重影响人气旺盛的社交网络的服务使用量。专家预测，微博实名制的实施，将使35%的用户成为浏览器用户，至少18%的用户会退出微博使用。微博实名制，短期内必将减缓资本大量流入中国社交网络行业，从而影响对中国社交网络企业快速融资的步伐。这无疑是对微博进军商业化发展当头一棒。

　　几乎与此同时，竞争者的异军突起也给微博商业化发展雪上加霜。“如果说2011年是微博年，那么2012年可以说是微信年。”互联网产品的迭代更新更是如此，微博时代的热乎劲还没过去，风风火火地，微信就来了。仅靠口碑传播，一款名为微信的手机产品近来即在国内白领中快速升温。据悉，这款由腾讯2011年初推出的集语音对讲、视频、图片、交友等功能于一体的产品，目前的注册用户已突破5000万，而且势头猛涨。各大运营商不约而同地看好这一市场，纷纷推出类似产品——中国联通推出了“沃友”，中国电信计划推出“翼聊”，中国移动推出了“飞聊”等。一部手机，一个QQ号就可以语音对讲，信息交流，而微博“繁琐”的实名认证相比之下劣势凸显。

　　但是，微博实名制并不仅仅意味着商业化发展的阴影。也许恰恰相反，它还孕育着新的商机，甚至新的商业模式。随着微博实名制的推出，互联网的实名浪潮正在涌来，从微博运营商一方来看，在维护互联网生态的同时，或许也能由此得到优质的商业机会。

　　微博实名制，为运营商带来的第一个看得见的好处就是更加牢固的黏合用户。根据中国互联网调查数据显示：微博用户每天使用的微博频率为最高，达到41.7%，2-3天一次的用户达到26.9%。另外，从用户主要使用的微博数量来看，微博用户仅使用一家的比例达到41.9%，微博实名制的使用，反而使很多用户更多地集中在一家微博上，忠诚度凸显。黏性是衡量用户忠诚度计划的重要指标。黏合度越高，忠诚度越高。构筑足够高的用户黏性，它对于微博成功走向商业化起着关键的作用。

　　其次，微博可以通过投放广告和提速进入商业化道路。“2012年将继续在微博方面投入1.6亿美元，下半年微博将正式通过广告启动商业化。”新浪CEO曹国伟透露。微博实名制无疑为广告的投放增强了目标性。身份证每个号码都有含义，籍贯、年龄、性别等个人信息一览无遗，在实名制普及的过程中，微博运营商将在后台掌握大量客户基本信息，这些信息在保证了微博信息传播可管可控的同时，也让广告精准投放成为了可能。目前，新浪微博注册用户中，已有60%完成了实名注册。通过微博用户注册的信息，有目的地投放相关可能的需求信息，使商业成本大大降低。与此同时，横幅式广告、富媒体广告、文字式广告、有声动画、静态动画等丰富多彩的形式都是适用于微博客商业发展。

　　在新浪2012年年初的财报电话会议上，曹国伟说，2012年新浪还将推进微博支付体系、信用体系和数据挖掘体系的搭建，加快微博商业化的进度。毫无疑问，新浪微博的商业化已经提上了日程。

　　再次，庞大的手机网民群体。根据中国互联网调查数据显示：微博用户通过手机登录访问的比例分别为39.0%。结合DCCI之前的预测，在2013年，手机网民占中国人口比例将达52.9%，并将于2013年超越PC网民数量，这个超越将正式宣告移动互联网时代的到来，PC与手机互联网将呈现全面的融合。去年，自从苹果手机IOS系统兼容Twitter之后，Twitter全球月注册用户数增长了25%，到目前为止，其全球活跃用户数已超过1亿，注册用户超过2亿。Twitter作为新浪微博的鼻祖，可以看到，随着移动互联网时代的到来，注重手机微博平台的应用与服务，会是高增长潜力的发展平台。

　　最后，企业微博也是各大商业微博的商业化“杀手锏”。通过企业微博，微博商家可以提供相关数据、工具等增值服务；同时，企业微博的用户基础和活动会是未来重要的商业化资源。例如，新浪微博中企业微博是13万，预计年末会达到40万。更不容忽视的是，微博上大量存在的政府、机构、组织、企业以及各界明星，这些都有利于微博成为真正的“杀手”应用，如果运营商愿意，可以很容易地转型为社交网络，携带巨大惯性冲击现有的社交平台。

　　总之，长远来看，个人用户更加愿意接受一个真实的，没有虚假和不健康信息的微博社交媒体平台，机构用户也希望看到一个体现真实市场价值，并且稳健发展的微博社交媒体平台。这也是政府推行实名制的意义所在。微博时代确确实实地为我们的生活带来了方便，这是不争的事实。但在互联网产品更新如此快速的时代，微博运营商能否在微博实名制实施的强压下把握好商机赢得利润，或许我们还不得而知。但可以肯定的是，微博实名制为微博行业带来的变数，不容小觑。