中国电影从借船出海走向 造船出海

　　■CUBN记者 毕淑娟 北京报道

　　日前，在著名指挥家迈克·席尔执棒的《星球大战》等经典电影名曲的演奏中，历时6天的第二届北京国际电影节完美谢幕。

　　在这次盛大的国际电影节上，好莱坞金牌制片人——《魔戒》、《变形金刚》等好莱坞大片的制片人汤姆·德桑托与中国企业签约，以中国古典文学作品《封神演义》为背景，拍摄影片《封神天下》，打造中国版的《魔戒》。

　　面对“中国故事+好莱坞团队+世界顶级制片人+全球电影市场”这种新的运作模式，中国电影如何从“借船出海”走向“造船出海”，走入国际市场合拍新模式，成为今年北京国际电影节上的焦点话题之一。

　　走向海外市场

　　2011年，中国一共生产了558部故事影片，其中只有52部影片在海外22个国家和地区上映发行。而这52部影片中有50部是中外合拍片。

　　目前，中国电影“走出去”的主要方式，常常是通过举办“国际电影节”将国外的片商请进来。而中国导演带着电影去海外参加比赛并获奖，提升该影片的国际知名度，也是“走出去”的另一种方式。

　　但是，这两种方式收效并不显著，中国电影的国际市场份额仍然微乎其微。2002年，从张艺谋执导的《英雄》开始，中国电影进入商业大片时代，中国电影能成功走向海外的影片，几乎都是合拍片。因此，中国电影走向海外又开拓了第三种方式：合拍。

　　2010年中美合拍的电影《功夫梦》成为好莱坞制片业进军中国市场的一块试金石，这部影片获得了全球3.36亿美元的票房。全方位的合作，让不少中国电影在海外市场尝到了甜头，大量的中国电影进军海外市场，合拍自然成为一种情不自禁的选择。

　　然而，“渠道”是中国电影“走出去”面临的最大问题。中国电影海外推广公司总经理周铁东认为，我们要分享好莱坞成熟的发行渠道，如果我们不能改写游戏规则，就应该把国际的规则拿来，为我所用。中国电影“走出去”第一步需要“拓展能见度”，充分应用现有平台让世界观众能看到中国电影；其次是“提升知名度”，通过知名影评人的评论，世界各大电影节入围、获奖等方式，进一步提升中国电影在世界的知名度。

　　对话与融合

　　谈到中国电影如何与海外市场对接，周铁东说，目前中国是全球第二大电影生产国，在数量上已经超越了美国，但是很少有影片能真正走入国际市场。其中很大一部分原因在于，在外国电影观众的眼中，中国的大部分电影在讲述着他们看不懂的中国故事。中国电影人在讲故事策略上跟好莱坞电影有所不同，总是把一个简单的传统故事讲得很复杂，外国观众如果不了解中国的历史，就很难看懂。而最容易受到国际电影市场认可的是简单、连贯、有趣的小故事。

　　美国电影《花木兰》、《功夫熊猫》等都是借助中国故事来讲述中国传统文化中简单而又深邃的道理。为了全球市场的票房，好莱坞借用了许多异域故事。中国拥有上下5000年的历史文化，可以拍成大片的故事不计其数，这也正是我们与海外电影界、尤其是西方主流电影市场合作的强大优势。

　　汤姆·德桑托说：“其实好莱坞也拍过很多大片，在美国卖得好，一出国就一塌糊涂。我对中国电影人的建议是，不要想着一步登天，而要从了解北美市场开始。”

　　汤姆·德桑托表示，中国目前还没有出现过一部被全球电影市场了解的魔幻题材的作品，而《封神天下》具备了这个条件，它比《指环王》的人物更值得挖掘，能够单独拍成电影的角色不少于10个。在北京街头，随处可以看到孩子们拿着《变形金刚》的玩具，希望未来在北美街头，也能看到孩子们拿着《封神天下》的玩具。

　　北京亿商传媒董事长陈晓翔表示，此次邀请汤姆·德桑托加入制作《封神天下》，不仅仅是为了借助好莱坞的团队、资金和渠道，更是讲述故事的理念、方式以及电影运作思路的一次融合和碰撞。以前我们总说，合拍片是“借船出海”，现在则是到了“造船出海”的时候了。

　　“我们希望可以通过这种融合，探索出不同于以前的新模式。我们通过研究大部分风靡全球的电影，得出来一个结论——画面可以很壮观，但故事一定要简单，要全世界人都能够接受。我们希望通过与汤姆·德桑托的这次合作，能把中国的故事推向全世界。”陈晓翔对这次合作信心十足。

　　那么，如何才能将中国经典故事、传统文化通过合拍的方式，不折不扣地展现在世界观众的面前？

　　对此，珠江影业传媒股份有限公司总经理赵军说：“当中国的物质生活水平逐渐提高，中国人找回自己的文化认同感后，中国历史培育起来的最具活力的文化，又重新回到了当代社会中间。所以我希望当我们走向世界、学习西方电影的时候，不要忘记自己曾经走过的道路，切忌邯郸学步、东施效颦。我们必须要让自己的文化和世界最优秀的文化在博弈中对话、融合，并将之发扬光大。文化如此，我们的电影更是如此。”他希望在合拍电影中，应尽可能实现文化的对话与融合。