水果忍者秘籍

　　这款让玩家化身为忍者、畅快地切开水果的简单游戏目前已名列App Store畅销排行榜前十位，在全球实现了超过7500万的下载量

　　文‖上海国资记者 刘昌荣

　　 也许你没有听过说澳大利亚的Halfbrick公司,但一定知道这家公司的主打游戏——《水果忍者》（Fruit Ninja）。这款让玩家化身为忍者、畅快地切开水果的游戏目前已名列App Store畅销排行榜前十位,几乎成了iPhone、iPad用户必装的游戏。

　　 实际上,Halfbrick Studios只是澳大利亚布里斯班的一个小型游戏工作室,共有45名员工组成的5个工作团队。不同于大搞名人营销的《愤怒的小鸟》,《水果忍者》并没有做过什么广告,但自从其2010年发行以来,在全球已经实现了超过7500万的下载量。人们不禁要问,一款切水果的休闲小游戏为何能如此风靡？

　　游戏设计做足功夫

　　 《水果忍者》的玩法简单得出奇,没有一道又一道的关卡,也没有复杂的操作指令,用户要做的就是用手指划过屏幕上出现的水果将其切开；一局结束后,只需要再划动一次手指,就可以轻松进入新一局。因此,这款游戏从小孩到老人几乎都可以快速掌握。

　　 但是不要以为这就是一款近乎弱智、一成不变的小游戏。为了能有新的内容或模式来留住老玩家、吸引新玩家,Halfbrick已经先后对游戏进行了15个版本的升级更新,例如玩家一次切开3个以上的水果会给予加分奖励。这样的差异化,既增加了游戏的变化,也吸引和黏附着了更多用户,把这款游戏玩到极致。

　　 而且,即便是受手机屏幕及其运行能力的限制,Halfbrick也没有在游戏画面的设计上偷懒。玩家可以在屏幕上比划出横、竖、弧形,以及Z形的刀光剑影,同时伴随着挥刀的声音,切开的水果会发出爆裂声和果汁溅射的声音；不同的水果被切开时还会有不同的颜色；即便以10%的速度慢放,也能清晰地看到水果被切开后果汁飞溅的方向,以及果汁是如何一点点消失的。正是这样的细节才让玩家觉得切水果既真实又过瘾。

　　营销注重地域区别

　　 也许是游戏雏形设计出来之后,Halfbrick觉得仅凭切水果这个元素来营销略显单薄,于是加入了忍者的角色。忍者在大多数人心目中是一个比较神秘的形象,特别是在西方很受迷恋。不少玩家刚刚接触这款游戏时,都会嘀咕一句,“为什么忍者会讨厌水果？”便增加了对这个名字神秘又古怪的游戏的兴趣。

　　 就在《水果忍者》风靡App store和Android market的同时,Halfbrick发现有30%的下载来自中国。但不同于其在美国和欧洲市场亲力亲为的运作模式,对中国市场的开拓则得益于与中国公司的合作。例如,通过与乐逗游戏合作,推出了带有中国特色的游戏场景和道具；通过授权商业模式,与乐淘网合作推出了帆布鞋和公仔的品牌形象；与移动互联网商务合作平台长城会合作,负责Halfbrick在中国的营销推广和商务合作伙伴推荐。更值得一提的是,水果忍者中国版所加入的新元素、迎合了新市场的需求特色。比如融入了十二生肖、鞭炮等中国文化元素,让中国玩家觉得更新鲜、更亲切。自2011年10月推出后,两个月就已经有了约400万的下载量。

　　精准定位

　　 水果忍者的成功与其定位精准的很有关系——在移动互联网时代,捕捉并满足都市白领消磨碎片时间、减缓压力需求的游戏将大行其道。对着电脑,昏天黑地玩上几个小时的游戏自然有其市场,但对广大都市白领而言,移动游戏平台更催生了一个新的用户群。在外出候车等人时、在地铁上,掏出手机、挥舞手指就可以玩上几局游戏。无论是《水果忍者》切开一个个饱满多汁的水果,还是《愤怒的小鸟》拉开弹弓,报复偷走鸟蛋的肥猪,这类小游戏不仅可以打发空闲碎片时间,还可以以切或是拉弹弓的动作,在无形中释放并减缓人们在都市社会生活中的压力。

　　 正如游戏界中一句广为流传的说法,一款成功的游戏肯定非常容易上手而又很难真正完全掌握。也许从3岁到80岁的人都会玩《水果忍者》,但要获得高分却需要不断重复游戏、揣摩技巧,甚至是等待运气。Halfbrick的CEO沙尼尔自己就是玩《水果忍者》的高手,在街机模式中最高分能达到1056分,而他认识的人中,没几个是能超过1000分的。