家电能效补贴政策并不是万能的

　　文/本报记者 雷海超

　　近日，有媒体报道，新一轮家电业刺激政策正在酝酿，此次或采取直接针对流通环节终端消费者的现金补贴模式。纳入补贴的产品为能效等级达一级或二级的空调、冰箱、洗衣机、电视机、热水器五大类。业内人士预计，国家财政给予的能效补贴或达销售价的10%。在该政策预期下，家电板块5月15日表现强势，小天鹅A涨停，青岛海尔上涨7.77%，华帝股份上涨7.48%，美菱电器、海信电器涨幅均超过6%。

　　政府和家电企业为了刺激家电消费准备再次出台刺激政策。笔者认为，再次出台的家电消费刺激政策虽在短期内会起到一定的拉动作用，但从长远看并非是万能的。

　　在2008年金融危机之后，为了刺激国内消费，相关部门陆续出台了以旧换新、家电下乡、空调高效节能补贴三大家电业鼓励政策，三大政策效果明显，极大地刺激了国内消费增长，也让各大家电企业赚得盆满钵满。但随着三大政策纷纷到期，加上国内外宏观形势的变化，去年下半年开始家电业景气度下滑，销售额同比下滑在10%左右。

　　家电销售额的下滑与三大家电业鼓励政策退出有关系，但这并不是主要原因，主要原因是家电市场的需求下降。任何一项经济政策都有其边际效应，三大家电业鼓励政策也一样，根据边际效益递减原理，随着消费者购买家电量的增加，其对家电需求的效用是不断递减的，换句话，就是虽然其需求总量是递增的，但是其二阶导数为负，使得其增长速度不断变慢，需求总量最终趋于峰值，并有可能衰退。

　　三大家电业鼓励政策实施期间，国内家电业迅猛增长，市场需求开始饱和。以冰箱产品为例，2009、2010年国内冰箱内销市场增长率分别高达29.4%与34.6%。2007年全国农村家庭每百户拥有冰箱为26.1台，而这个数字在2010年发生了巨大的变化。2010年，城镇家庭冰箱每百户居民中就拥有95.3台，农村达到47.8台。从数据中可以看出，冰箱产品的市场饱和度已经非常高，其市场需求城市主要为产品更新换代，然而大部分的冰箱产品是近两年新增产品，这些冰箱连质保期还没过，更谈不上更新换代。其他的家电类产品的情况也与之类似。

　　市场需求需要慢慢培育，其与家庭收入、子女教育和社会保障等息息相关，不能只靠一个政策来刺激消费，即使这个政策的效果很明显，但也只不过是让消费者提前消费罢了，不能起到扩大市场需求的效果。所以，真要使经济实现稳健发展，还得一步一个脚印。