公堂暂息纷争 争斗恐无赢家

　　新华社记者 龚雯 周蕊

　　一纸裁决让广药集团和鸿道集团“王老吉”商标权之争落锤定音，双方日后在凉茶市场势必将拉开一番新的对决，但这场争斗可能“没有赢家”。“健力宝”一落千丈的前车之鉴已说明，对于曾经辉煌的品牌来说，击败他们的往往是内斗。

　　争斗可能击伤百年老字号

　　创于清道光年间的王老吉凉茶，至今已有184年的历史，“王老吉”也是中国驰名商标。

　　业内人士评价说，加多宝公司虽是“奶娘”，但经验丰富，一手培育了红罐“王老吉”的市场地位；广药集团是“亲娘”，可并不擅长饮料市场行销，其提出的将“王老吉”品牌大举延伸到食品、保健品、药酒、药妆等非相关行业的计划也不被看好，引来颇多质疑。

　　“对于广药集团而言，抢回红罐‘王老吉’所带来的商业价值显然是有目共睹的；但从长远看，能否继续保住品牌昔日的良好业绩，这还是一个未知数。”中信建投食品饮料业首席分析师黄付生说。

　　相关统计数据也显示，2011年王老吉凉茶产品的销售总收入约为200亿元。而在红罐、绿盒两类凉茶产品中，广药集团运营的绿盒“王老吉”的销售额仅为19亿元。

　　上海交通大学品牌战略研究所所长余阳明表示，在我国现存的老字号当中，像“王老吉”这样能通过市场运营、重获新生的数量并不多，因此更加要珍惜。遗憾的是，当一个品牌刚刚步入上升期、行情趋好时，企业没有继续专注于品牌建设的长期投入与悉心呵护，而是急着开始琢磨如何摘桃子、抢蛋糕。

　　事实上，此类内部纷争导致企业一蹶不振的事例并非鲜见。同样在饮料行业，另一个著名品牌“健力宝”，当年就因为投资者与经营者各打各的算盘，结果造成品牌在占据市场主导地位之时迅速衰落、沉寂。在休闲餐饮领域，知名的“上岛咖啡”也曾因为股东之间的混战，被迫经历了持续多年的诉讼。最后，商标权利人虽然赢了官司，但品牌早已元气大伤，拓展海外市场的计划也被搁浅。

　　本土品牌如何摆脱零和博弈

　　在这场堪称激烈的“王老吉”商标权争夺战中，广药集团和鸿道集团都投入了大量的精力和财力，后者更是为了当年品牌意识的淡薄付出了沉重代价。

　　“对于品牌建设而言，这是一种很短视的做法。合作双方为了眼前利益而翻脸，‘王老吉’会不会成为下一个‘健力宝’？”商务部国际贸易经济合作研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，齐心协力把蛋糕做大，才是实现双赢的关键。

　　复旦大学企业研究所所长张晖明认为，“王老吉”商标权之争，折射出国内企业对经营要素的理解能力和整合能力都有待提高，对竞争的理解不能停留于“零和博弈”的范畴。企业竞争并非华山一条路，即便是变身后的“王老吉”也不一定要以分手了断，完全可以采取股权注入等方式共同做大市场份额。

　　（据新华社上海5月22日电）