案名密码

　　赐子千金，不如教子一艺；教子一艺，不如赐子一名。名字的重要性从古至今都深受人们关注，不仅仅是对于人，对于楼盘也是同样的道理。

　　编辑 汪露

　　 如今房地产市场低谷阶段，甄选项目案名，是开发商们注重的头等大事。

　　 案名作为项目的身份名片，含有大学问。不少楼盘一旦营销出现阻滞，常常会想到让项目改名换姓，以求起死回生，这种成功案例屡见不鲜。为得好名，许多开发商一掷千金设奖悬赏也在所不惜。

　　好案名显气场

　　 命名学自古以来都与中国传统术数相互配合，一个好的案名往往有多层含义，可以是确切的一个地名、一种植物，可以代指一个称号、一个意象，也可以特指一种称谓、一种境界。取一个好的案名需要考虑汉字结构形态、笔划五格数、文字寓意、含义、音调和文字本身的五行，更重要的是需要结合项目本身的气场特质、能量属性、目标客户定位等才能创造出好名字。优秀的案名可以很有效的在吸引住目标客户群，在众多项目中脱颖而出，显现出项目本身的能量和气场特质，并在第一时间内传递给与之感觉相合的目标客户群，取得一个好案名对项目的有着很大的附加值。

　　 例如，北京的盘古大观便是改名成功以及风水受益的典范，从“摩根中心”到“七星摩根广场”，再到“盘古大观”，这个可以俯瞰水立方的项目逐步从多年来的烂尾楼摇身变成了北京当时预售均价最高的豪宅公寓，一跃进入顶级豪宅之列。“盘古大观”四个字取自盘古开天辟地，气势磅礴，而“大观“二字便是取自《易经》中观卦的《彖》“大观在上，顺而巽。中正以观天下。”加之项目本身形如巨龙的风水设计与案名十分契合，因此一举成功。

　　案名需旺五行

　　 在取项目的案名时首先要考虑其项目的五行属性，一般而言项目的五行属性常常由周边环境或者所在城市方位所决定，通过名字不但能补足五行催旺运势，很多时候也能让客户第一时间就了解到周边的地理环境优势。

　　 一些靠山的地块则常常会采用土属性较重的字作为案名，常见的例如“峰”、“城”、“山庄”等，如“领峰”、“誉峰”、“仁恒江湾城”、“保利林语山庄”等。最具代表性的莫过于“十五峯”，十与五都是在易学中都为土，项目又被青山怀抱，这个案名充分生旺了项目的气场，取得了很大的成功。而一些周边有河流或者设区内水景较多的项目则可以采用水属性的案名，常见的会带有“湾”、“湖”、“滨江”等，如著名的“星河湾”、“金海湾”、“香蜜湖1号”皆是合乎易理的成功案例。周边有大片绿化或项目内园林极为优秀的项目适宜采用木属性的案名来催旺气场，常见的会带有“苑”、“花园”等，如“尚书苑”、“天骏花园”、“中一花园”等。生旺五行属性的案名不仅对与项目的气场有加持作用，也更能增强目标客户群的亲切感。

　　要善于扬长避短

　　 有些项目取案名时，会以地段方位为主要考虑方向，地段的好坏很大程度上决定了该地块风水的好坏，很多时候案名能传递对地段属性或地段性格的暗示，例如“东郊花园”、“西湖东郡”等，让人一听案名便能了解项目的准确方位。

　　我们可以通过案名有效的做到扬长避短，一般而言，倘若地段不甚理想的，案名中会有意隐藏地段，以项目本身特质或者意境等为主体，例如九间堂、玫瑰园。但如果地段极佳，为风水宝地，案名中就会直接体现出地段特征，例如“世贸佘山庄园”、“外滩印象”等，都是将自身的风水优势直接植入案名之中。

　　链接

　　取案名切忌雷同

　　 为人取名字需符合五行、五格、读音、书写、结构各方面可称吉。但是作为一个项目的案名，并不能机械的只按照这些规则去对照，好的案名不仅读音好记，结构协调，而且寓意深刻，让人一眼就记住，从而达到很好的传播效果。“汤臣一品”、“珠江帝景”、“星河国际”都能做到这一点。

　　但如今各大项目，也有不少竞相模仿，克隆雷同。例如上海浦东陆家嘴板块内不到30个楼盘中，名字中有“滨江”两字的就有5个，这样虽说也一定程度上催旺项目生气并且体现了项目周边的环境，但是类似的案名会让客户感觉混乱。每一位客户都有对唯一性和独特性的追求，同时也更希望找到合乎自身气场的住宅，因此取好一个案名可以说是项目获得成功非常重要的第一步。

　　本期主持

　　刘晓川

　　CRIC生态建筑研究所所长

　　易居房地产学院首席风水讲师

　　易学地产规划理论创建人

　　《东地产》国学顾问

　　建筑点评

　　环球金融中心风水之争

　　 上海环球金融中心位于陆家嘴，2008年8月29日竣工，楼高492米，地上101层，由日本森大厦公司主导兴建。相传，上海环球金融中心原设计方案的形状为两把日本军刀托起红太阳，风水上对周围的高楼皆有不良影响，甚至会影响整上海经济发展。

　　 方案曝光后，曾引起了民间很大的争议，很多民众开始抵制环球金融中心的建立，后改换设计为倒梯形。很多风水师认为军刀有负面影响，而顶部圆形被改换成倒梯形，也即脑袋被夹扁，军刀也失去了头脑指挥的意义，没有了灵魂，不会对上海经济乃至中国经济造成负面影响。

　　 另外，军刀背对陆家嘴核心东方明珠（代表我方），即可为我所用，为上海的经济助一臂之力。也有人认为原设计军刀日国旗“天圆地方”设计并无不可，我认为大国崛起不仅是物质的崛起，更需要精神的崛起。

　　 无论如何，把当时中国最高的建筑设计成别国的标识并不妥当，所以现在的方案也更符合中国的利益。

　　点评人：付易昌

　　《东地产》国学顾问

　　大易国际建筑风水文化研究院执行院长