欧宁：创意可以是一句话 也可以是治国大略

　　现在全中国都在关心创意产业怎么创造财富，其实对于国家的治理，还有社会体制的创新，例如N G O形式的导入等，都需要创意，创意不应仅仅只涉及电影、文化、艺术、设计，创意还应包括更高意义上的社会创新。

　　殷智贤：欧宁这两年做了一个很重要的工作就是关注新锐设计力量，就是创意产业雏形阶段的一批实践者和推动者，请问您在关注这批人的时候，体会什么是创意？

　　欧 宁：我想举几个例子讲一下我对创意是怎么理解的。宜家家居里有一个规模很大的自助餐厅，有一个牌子上写着，希望大家吃完饭之后自己收拾盘子。宜家把这句话说得很有意思，它说如果你自己收拾盘子的话，我们就可以少请一个工人做这项工作，那宜家的整体运营成本就会降低，这样的话，产品的定价也会相应降低，最后还是回馈到你消费者身上。宜家是把消费者和企业捆绑成一个利益共同体，让消费者感觉到自己是一个主人，跟宜家是有关系的。我们经常说要发展公民社会，如果能把公民和国家捆绑成利益共同体，那么很多事大家都会自愿去做。从宜家卖场管理的一句话，其实可以看出治国的大道理。一句话、一个道理怎么去说才能产生更大的说服力，这就是创意，这个道理可以是日常劝人树立公德，也可以上升到治国大略。所谓治大国如烹小鲜，反之亦然。宜家还有一点，它的卖场样板间永远都是针对居住空间有限的人群的，在有限的空间和资源下怎样组织出一个舒适的家，这也是一种创意。它这个卖场不仅能向公众进行品味教育，同时还提倡一种节约观念，更把上面我所说的这样一个利益共同体的意识灌输到每天前来购物的普罗大众身上去。我觉得这种商业场所的力量有时比传媒，或者是精英分子的力量更大。我经常想如果这个国家能够用这样一种意识去治理的话，那么公民社会的形成是有可能的。现在所有人都在谈创意的产业价值，我认为还应强调一下它的社会价值。还有一个例子是广东有个网名叫“安猪”的年轻人发动了一个“多背一公斤”的项目，就是号召所有人在旅游时顺便多背一公斤的课本和文具，沿路发给学校和孩子。他建立了一个网站，把很多贫困地区的学校地址都收集起来并公布到网上，如果你愿意参加“多背一公斤”的活动，就可以按照网站上的提示送过去。很多人都参与这个项目。这也是一个很好的创意，它能激发人们参与社会公共事务，人们做好事不再是出于国家动员，而是一种公民的自觉，这样的创意带来了很大的社会价值，这种价值是不能忽略的。现在全中国都在关心创意产业怎么创造财富，其实对于国家的治理，还有社会体制的创新，例如NGO形式的导入等，都需要创意，创意不应仅仅只涉及电影、文化、艺术、设计，创意还应包括更高意义上的社会创新。

　　殷智贤：您参与策划的“大声展”非常引人注目，我想请您谈一下新一代人的创意方向。

　　欧 宁：这两年我们在北京、广州、深圳策划了“大声展”，主要是觉得在中国年轻人没有机会发出声音，所以我们就想做一个平台，让平均年龄在25岁的建筑师、时装设计师、艺术家、电影导演、动画制作者都可以参加。我们的展览在每个城市都吸引了大量的年轻观众。可见目前中国社会还是一个前喻社会，也就是说年纪大的人更有权势。年轻一代的集体出场就有一个群体的效应，因为从来没有过如此规模的一个展示。所以展览之后，很快一些特别年轻的建筑师，比如说马岩松、王一扬、广煜、刘治治等年轻设计师都冒出来了。这些人如果从刚才说的那种产业价值上来讲，可能还没有产生特别大的作为，但我相信他们的前景。这几年由于文化产业的发展，有许多出版类和文化类的工作可以少一些商业上的约束，所以这些年轻的设计师发展出了一种独立作业的模式，他们不是先跟客户建立关系，而是先把自己的东西做出来再推出去。这样独立的作业模式将成为他们这一代主要的模式，并将会产生广泛的社会影响。

　　在日本有一种叫珍道具的民间发明活动，普通老百姓可以设计制作一些特别好玩的东西，比如说吃面的时候在筷子上安装一个小风扇来吹凉面条，这个设计没有应用价值，但是很有趣。我觉得这是公民设计运动的一种代表，体现了一种业余的精神和快乐的原则。