清华还是淡定地宣称这是“筹资通行做法”，也就是说，新挂牌的“真维斯楼”将稳定存在一个时期，不仅成为这家百年名校的新亮点，还让曾经的第四教学楼有了“真教”的新名字。据人民网报道，“不少大学生都调侃：要向清华看齐，争取个班尼路楼来”。另据网友揣测，真维斯进入清华后，贵人鸟、阿迪王等品牌纷纷表示“压力很大”。

　　除了“通行做法”外，清华还有太多道理。在此之前，“逸夫楼”“田家炳楼”都为人熟知，全国各地的大学都有企业冠名的大楼。严格论起来，邵氏的电影和TVB、田氏的化工和塑料都是商业实体，同样都是捐钱盖楼，大亨的名字可以命名教学楼，对品牌的名字也该一视同仁。中国目前并没有建筑物冠名的相关法规，没规定什么情况可以冠名，什么情况不能冠名，这是愿打愿挨的事情，别人管不了。事实上，清华大学以人冠名的大楼不在少数，不仅有黄金概念的“郑裕彤楼”(周大福老板)、颇具乡土气息的“王雪莲楼”(地产集团董事长)，还有日本企业命名的“罗姆电子工程馆”等。

　　反对的理由也相当雄辩。大学毕竟是诗书静聚之地，学府的商业化建设应该有度，不能一味沾染铜臭气，企业家进来就算了，连品牌都进来了，实在有点不靠谱。清华的很多学生和老师评论，这个命名“太扯了”“有违校园内的学术气息”。如果教书育人的地方都变得唯钱是举，从这里走出来的学生真的能传承“自强不息、厚德载物”的校训吗？此外，即使是大学为了自身发展而“适当市场化”，但是起名字这种事情，甭管是人名还是品牌名，似乎应该有个底线，起码看上去不那么恶搞。真维斯就算勉强过得去，顶多让教学楼看上去像个滨江道的旗舰店，要是杜蕾斯和妇炎洁来赞助，清华怎么办？或者那个知名作家孔二狗也要捐钱，你能弄出一个“二狗楼”吗？

　　南开大学创办人严修在收取军阀捐款时曾经说过，“盗泉之水，可以濯足。”现在的情况是，在某些大学，这些水都用来泡澡了。不仅清华有14个共7.5亿余元的“在筹项目”，许多知名大学都对“接受冠名建筑物”进行明码标价，上海某高校甚至把教室、桌椅都拿出来冠名，在这个形势下，知名企业，特别是房地产品牌进驻高校也就司空见惯了。不只是大学，中国人似乎越来越喜欢冠名，我们的足篮排球队基本上呈现了大企业的经营状况，街道、公园的冠名也屡见不鲜，幸好国际小行星协会没有开放冠名，否则全宇宙的小行星都被中国企业家认领了。

　　中国式冠名烽烟四起，“真维斯楼”应该成为一个临界点，让“有关部门”、教育机构、企业、个人，都能够重新审视冠名营销带来的双刃效应。对企业家来说，冠名的初衷是什么？把名字挂在那座大楼上是不是真的能引来瞻仰的目光？你的名字(或产品名字)会不会成为某种笑柄？这是需要自我审视的问题。对学校来说，什么样的冠名才配得上“大学”这两个字？冠名是不是给钱就行？你的学生从冠名中学到了什么？在没有明确的条文可以遵循时，似乎也要有一个可为参考、心照不宣的标准才好。况且，有些导师们已经在“忙项目”了，就别再让大楼也“忙项目”了。

　　引用一句美国大学校长的话：人们可以为同一个目的共同努力，而无需让别人知道他们的名字，捐款应该出于无私目的。

　　本报评论员 张磊