五岳散人

　　同仁堂据说曾经有过一副对联，上书“但愿世间人无病，何妨架上药生尘”，现在不知道还在不在。不过，至少还有一副对联是挂着的：炮制虽难，必不敢省人工；品味虽贵，必不敢减物力。但这几天似乎这两副对联里说的都成为一种美好的愿望，因为出了一件特别没面子的事。

　　新华社前段时间报道，同仁堂的下属某药店打着同仁堂的旗号，实际是所谓的“旅游药店”，把很多普通药或者根本不值钱的东西，拿来直接忽悠给外国游客，其中某一种药据说材料珍贵、炮制费神，居然卖到了1720元的高价。按说原本是希望人间无病、不怕药架生尘的地方，转身倒是希望别人没病找病了。

　　其实很多人都知道这种所谓的“旅游药店”是什么玩意儿，这就是那种旅游工艺品专卖店的变种，都是与旅行社约定好了之后，由导游带着游客进去购物的地方。如果买了其中高价的东西，导游就会有很高的提成。这种经营方式在各地都有，早就不是什么秘密了。如果我们都知道不是秘密，第一个疑问是，同仁堂这种老字号，有自己传承的老字号，为什么会开这样一家店？

　　同仁堂的店是如何经营的，没有得到资料，不太知道。大概来说，这种经营有两种模式，一种是自己的直营店，一种自然就是加盟店。那家店的名字很奇怪，不像是同仁堂自己的直营店的做法，而其经营的时候居然还有“店中店”的设置，说白了就是让其他字号出现在同仁堂的店中。这种完全不规范的做法，估计不能说是直营店所为，至少在我曾经去过的同仁堂店中是从所未见的。

　　连锁经营、加盟经营最大的目的就是快速扩张，然后尽量多赚钱。很多老字号就是这么做倒的。同仁堂当年曾经在原址很多年，坚决不开分店，就是怕自己的招牌被做坏了，因为店一多可能就保证不了质量及服务。记得同仁堂第一家分店是开在了海淀，那是慈禧太后需要同仁堂配药，特意让他们在颐和园附近开店的。

　　到了工业化时代，中药的产量也有所提高，同仁堂多开些分店也不是什么坏事，如果他们真的能够做到当年创始者所希望的目标，不是只拿着那副对联作标榜的话，对于提升社会健康水平还是挺有作用的。

　　怕就怕把自己牌子做倒的事情发生。在当年中国茶叶行销世界、几乎有80%的茶叶是中国所产的时候，一些茶叶贩子把劣质茶叶以次充好，然后卖给外国商人，最终使得中国茶叶名声完蛋，价格最低的时候似乎只有世界市场的两成不到，而且到目前都没有回复到原有的水平。

　　品牌这东西很有意思，前人数十年的辛苦，往往在几年之内就被毁掉。中国是没有多少真正老字号的，“老字号”不是在兵荒马乱中从此消失，就是在这种后人的手里消失。不过这也不奇怪，同仁堂的创始人与后人，早就不是同仁堂的主人了，现在这是一家国企，怎么变成这样，就要去问历史了。

　　吃着祖宗的饭、卖着祖宗的名，但这些受益人不是珍惜祖先荣誉的后人。

　　(作者系资深网络评论人士)