李一戈：用已故名人做营销 房产开发商黔驴技穷

　　中广网北京8月15日消息 据中国之声《新闻晚高峰》报道，现如今名人被代言不是什么新闻，但合肥“金大地1912”房地产项目却别出心裁，把鲁迅、张学良、胡适、梅兰芳、张爱玲、徐志摩、林徽因等十几位近代名人的肖像附在楼盘广告上，作为楼盘的代言人。

　　对此，21世纪经济报道地产新闻总监李一戈认为，在目前销售冷淡的现状下开发商使出如此招数，只会起到适得其反的效果。

　　李一戈：理智的购房者绝不会因为开发商强制性的拉了一批民国时代的名人做宣传就会买单，更多的只会去质疑，我个人甚至要怀疑，开发商是不是出什么问题了，以至于需要用这些名人给他们遮遮掩掩。

　　从法律法规的角度，这家楼盘的做法有侵犯名人肖像权之嫌，有违反房地产广告暂行规定之嫌，从房地产市场的角度看，开发商明显是黔驴技穷。

　　我们知道现在是房地产调控时期，房地产购房的时机还没有到来，所以普遍是一种销售冷淡的时机，开发商在这个时候在营销上使出了用已故名人来做营销推广这个怪招、偏招，他只会起到适得其反的效果。