上海书城总经理沈勇尧：新华书店只有点小利

　　上海书城总经理沈勇尧：“新华书店只有点小利”

　　南方周末记者 张英

　　发自上海

　　新华书店系统下属的网点、门店图书销售量下滑，包括九十年代末、二十世纪初诞生并高速增长的大型书城模式，也已经碰到天花板，甚至进入了下滑通道。

　　南方周末：图书销售是一个暴利行业吗？在出版商看来，一本书经常是按定价的六折到六五折批发给新华书店的。

　　沈勇尧：卖书不会有暴利。暴利的行业都要上“胡润富人榜”，我们中国出版业和发行业这么多人，都没有人上去。

　　新华书店只有点小利。全国中小学所有课本是我们发的，这以前是我们的政治任务，现在是我们的生存基础，贴补教材以外的图书。新华书店现在的利润主要来源于图书销售以外的业务，比如卖音像制品、学习用具、电子软件等。

　　南方周末：现在新华书店还享受什么特殊政策吗？

　　沈勇尧：我们新华书店是国有企业，属于意识形态领域，1937年在延安清凉山成立，解放之后都是派部队去接收店面的，接收到的店面地段相对较好，一般都是在道路的拐角处、人流较多的地方，同时旁边往往还有银行、邮局。这些房子一类是国家给新华书店的财产，另一类是房管所的房子，新华书店只需交象征性的房租。和个体民营相比，我们从传统上留下了一些房产，家底厚一点，在成本支出上少一些；二是教材的发行，虽然现在发改委要求采用招标，但除了极个别地方改由邮局发行，绝大多数仍然由新华书店在做。

　　原先图书批发权只有新华书店有，后来出版社开始自办发行，个体民营的企业也介入图书批发了。

　　1980年代初，国家对社区开发有“配套设施”上的规定，此时国营书店都是以很低的价格从房管所租下店面，基本属于无偿划拨。但从福利分房取消后，地方政府的“配套设施”也不再提了。新华书店一般在老城区有自己的物业，但在新城区，也得按市场价格租房，与一般的民营书店一样，经营成本就高了上去。所谓的“特殊政策”，就剩下一点税收返还优惠政策了。

　　南方周末：哪些税收优惠？

　　沈勇尧：根据国家的政策，农村地区的新华书店享受税收优惠，城市的新华书店则不能享受。拿上海来说，只有崇明县还有先征后返的免税政策。

　　现在的情况是，“越是发达的城市，新华书店越穷”，原因一是城市里人口负增长，教材发行量在减少；二是城市的新华书店享受不到免税政策。

　　新华书店不像中石油等国有企业，向国家讨一个政策，旗下各地分公司都可以享受。一家地方新华书店注册在哪个地方，就要看当地政府的政策，已经“属地化”。像上海这样的大城市，文化产业链很多，新华书店只是其中很细的一条，就无法得到很多关注。

　　南方周末：今天的新华书店，还承担哪些意识形态职能？

　　沈勇尧：党中央的报告公文，领导人文集，法律文本，宣传党的方针、政策、路线的读本，往往以新华书店为窗口输送出去。所以新华书店不能倒，宣传社会主义精神文明的窗口不能关。不过现在这一块的量相对缩小了，定价也相对较低，基本赚不了钱。

　　南方周末：你怎么看待网络书店发起的价格战？

　　沈勇尧：必须制止。现在网上书店打起折来完全不讲规则——明明是六折进价的书，竟以四折卖出去。各家网上书店互相竞争，你四折，我三九折，他三八折，然后再互相告状、互相扯皮。把整个图书市场都搞乱了。

　　一些网上书店通过牺牲图书业，赚取大量客户的基本信息，以发展其他产业。图书单价较低，牺牲一笔也就十来块钱，换来一个客户的信息是划算的。

　　我希望政府能通过立法来规范图书销售市场。据说德国就规定了一本新书上市后必须先在实体书店销售，一段时间后网上书店才能开始卖，并且对打折的幅度也做了严格规定，销售价格不得低于成本。还有网站随意转载的现象，都亟需立法来解决。

　　南方周末：网络书店的冲击对你们影响大吗？

　　沈勇尧：国有书店靠历史上遗留下来的资源还扛着，但一直扛下去，也是不可能的。上个月我在书城巡视卖场，一位老先生在和我们销售人员讨价还价，他买了二百多块钱的教辅图书，一定要让我们给他打折，理由非常简单：在当当和卓越网等网络书店，图书七折都能买到的，我到书城买，是给你们面子，你们应该给我打折。