俞敏洪：领军人决定企业价值

　　评价一个企业的价值绝不是仅从股市表现、投资机构两方面评价，企业对社会经济的贡献、长远发展的状态都应当作为评价标准

　　俞敏洪

　　新东方科技教育集团董事长

　　Q：除了上市这项最直观的指标，一个企业的价值到底应该通过什么方式来衡量？

　　A：给一个企业估值通常是两种方式，一是企业如果上市了看股份是否值钱，二是由投资者帮企业评估。当然并不是说投资者或者股市不给企业评估，企业就不具备价值，因为企业真正的长远价值是要依托于能否在市场上生存下来，能否把企业带到一个更长远的未来。投资者对企业价值的评估往往是短期的，而企业对自身做评估时要长短期结合，既要兼顾短期的生存，又要兼顾长期发展问题。

　　企业本身到底有没有价值，其实是一套系统。评价一个企业的价值时不是纯粹的评价市值，而是要评价这个企业能为社会做多少贡献，企业能够完成多少社会责任感，为国民经济到底能做成多少贡献，所有这些评估跟对市值的评估是不一样的。如果企业只是按照股市的标准来评价企业的价值的话，那么有的时候就难免会犯错，失去方向感。

　　Q：中国很多企业2010年在美国股市上的表现并不是很好，那么是不是这些企业真的出现了经营问题？股价下跌是否直接反映了其价值萎缩？

　　A：前几个月，确实很多中国企业在美国股市大滑坡，被猎杀，股票从几十块钱到几块钱。为什么这么快发生如此大的贬值呢？究其原因是因为这些企业的领军者、带头人并没有意识到自己做的是一个事业，而只是简单的把自己的公司变成了一架赚钱的机器。坦率地说除了美国标准严厉以外，我们中国企业有很大一部分本身自己有经营问题，几乎无一例外不是来自商业模式失误，或者是存在数据造假，不能严格按照上市公司标准做事情，目的就是希望自己的企业“值钱”，卖掉股票也能赚上一大笔。这个思路其实是非常可怕的，本来应该靠上市，有了足够金融渠道，逐渐把自己企业做成一个令人敬仰、真正有价值的企业，最后却白白毁在自己手里。

　　当然，也不排除人为操作的情况。有一批公司他们专门对公司制造负面新闻，通过负面新闻想办法使股价下跌，再通过买空的方式赚钱。这种行为不能说好，因为他们的目的就是要赚钱，实际上不具备道德底线。说坏，也不尽然。他们通过这样的运作，使大量真正做不牢靠的公司就暴露在外面。前段时间也有媒体报道新东方存在数据造假现象，但事实上，我们从来没有做过重复计算的事情。我要求新东方任何数据不能有一个假的，如果有一个假数据，你就下去。我们当天一个小时就写出了反推报告，给媒体公布，新东方股价几乎一分钱没掉。关键是你自己能不能把价值体现。做事情是人的价值体系和事情的价值体系结合在一起，你的人的价值体系本身正确以及你这个人本身值钱，促使你这个企业更加值钱。