观察：从林书豪看体育产业发展

　　本报记者 孙喜保

　　林书豪红了，当然先期看中林书豪，并早早与其签约的耐克公司也将有希望获得良好收益。投资林书豪，他们没有看走眼。

　　林书豪虽然年薪仅有60万美元，但据说，林书豪目前的个人市场价值已经飙升至2000万美元，全球的体育明星中，仅有乔丹、伍兹、费德勒等五个人达到这个身价。

　　在体育市场中，眼球就是经济。更多的眼球，意味着更大的市场。

　　由于是华裔，林书豪的眼球效应，自然迅速席卷国内，大有“墙内开花墙外香”的气势。

　　国内体育界、经济界也开始对林书豪的走红展开各种讨论。有人认为，林书豪如果出生在国内，肯定成不了现在的他，没准凭他1米91的身高很可能连专业队都进不了。

　　这颇有点此前讨论乔布斯的论调。前不久，国内还在讨论乔布斯如果出生在中国，会不会取得现在的成就，自然悲观者多。不管是林书豪还是乔布斯，假设他们在国内的前途，都是很难回答的问题，一点都不现实。

　　应该承认，美国高度发达的体育产业为林书豪提供了良好的成才环境。

　　所谓体育产业，广义上讲分为三个部分：职业体育赛事表演、电视节目转播以及围绕这两块内容衍生的体育用品业。从欧美发达国家的体育产业来看，前两部分占据主要位置。

　　相比较而言，美国的体育产业尤其发达，尤其是职业体育赛事，其篮球、棒球、冰球、橄榄球等四大联赛，全球知名。而且进入这些职业联赛，对许多年轻人来说，都是一个很好的职业，可以一夜成名，也可以一夜暴富，这里产生了许多财富的神话。

　　以美国男子篮球职业联赛(NBA)为例，许多著名球员的年薪都可以达到2000万美元以上，一般球员的年薪也可以达到600多万美元，再加上一些广告代言，这是一个非常具有吸引力的市场。

　　除了市场的吸引，在美国，学校体育开展的更加红火，这也为许多年轻人进军职业球员提供了沃土。美国大学、中学均有各种联赛，每年的赛事也丰富多彩，在一些重要的比赛中，电视转播甚至优先照顾这些比赛。例如在美国，为了转播每年的大学生篮球联赛(NCAA)决赛，NBA的转播都要为其让路。

　　体育优异的学生可以通过奖学金的途径进入名牌大学就读。林书豪就在著名的哈佛大学读经济学，他也是通过中学、大学篮球联赛脱颖而出，最终进入职业联赛的道路。许多美国人都愿意将打篮球、打棒球、打冰球、橄榄球当做自己的人生梦想，就像林书豪的篮球梦。

　　赛事经济的发展促进了美国整个体育产业更加发达。作为全球最强的经济体，美国也是世界头号体育强国，体育产业高度发达。早在上世纪80年代，美国与体育相关的产值略超过全国国民生产总值(GDP)的1%，全国体育产业的产值在各大行业排名榜中居第22位。

　　而据美国著名的商业咨询公司凯尔尼公司的统计，美国体育产业的市场价值在上世纪90年代中期已经达到了1520亿美元，成为美国的第11大产业，占其GDP的2%。在美国一些州的各行业产值排行榜上，体育产业的产值已跻身前三位。美国的NBA、NFL等联赛在全球都有非常高的知名度，吸引了全球各地的企业提供赞助。

　　美国体育产业的发展，与大量体育明星的带动不无关系，同时又培养了大量的体育明星。

　　和欧美发达的体育产业相比，中国体育产业显得十分弱小。2008年，中国国内体育产值仅占GDP的0.52%，而欧美发达国家通常占到1%左右。

　　中国的体育成绩不可谓不好，奥运会上我们摘金夺银如探囊取物，连俄罗斯这样的传统体育强国都被远远抛在身后。但一提到有影响力的体育明星和我们的体育产业，则要寒酸很多。

　　不可否认，我们的体育产业在发展的过程中遭遇了不少难题。比如：号称亚洲最大的足球联赛中超，因为体制的束缚，一度没有赞助商愿意插足；篮球联赛也办得不温不火，大多数球队处于亏损状态；排球联赛更是到了办不下去的地步……

　　体育转播也因为央视的一家独大，几乎掌控着所有的播放权，没有竞争，陷入一潭死水状态，更没有任何盈利可言。

　　体制难改、体育赛事不景气、体育人才难以培养、体育产业发展滞后，恶性循环一旦形成，改革起来困难重重。也正因此，最近几年来，许多家长根本不愿意让自己的孩子投身竞技体育，毕竟风险太高，收益太低。照此情景发展，结果必然是后继乏人。在这种背景下，很难吸引更多的体育人才参与其中，自然也培养不出林书豪这样的球员。

　　有媒体报道称，目前，国内的一些体育用品企业已经蠢蠢欲动，开始在林书豪身上做文章，有的企业已经派出公关团队去接触林书豪，想从他身上挖掘出更大的市场价值。

　　中国不能只是有奥运冠军，而是还要有更多的体育明星。希望林书豪火热，能点燃中国体育产业发展创新的热情，更好地探索中国体育产业做大做强之路。