叶檀：消费者大逃亡是谁的羞耻

　　每经评论员 叶檀

　　国际上做空中国者的主要证据之一，是中国无法提振内需。近两年的消费数据印证了这一点。中国无法实质性提振消费，是因为中国的企业与消费制度不保护消费者，导致“中国制造”沦为中国市场，导致消费者的群体性大逃亡。

　　中国消费者再次痛切地感受到什么叫做信用溢价。央广经济之声报道，目前，原装进口“高端洋奶粉”成为国内不少妈妈的首选。几年间，洋奶粉价格节节攀升，从200元迈上了300元大关。经过去年底调价后，一些进口奶粉品牌已经突破了400元，甚至有些在涨价的同时还减少容量。而《广州日报》调查，德国品牌特福芬有机婴幼儿奶粉二段的价格，中国内地为德国本地的4倍——600克318元人民币，德国为9.95欧元。即便加上进口关税、检测费、运输仓储费、增值税、经销商盈利等，价格也不可能相差得如此离谱。

　　中国没有消费者吗？每年1800万左右的婴儿出生，提供了最庞大的婴幼儿奶粉市场，预计到2015年，中国需要700亿元人民币的婴儿配方粉。中国没有消费能力吗？根据西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心15日发布的报告，每个城市家庭平均拥有金融资产11.2万元、其他非金融资产145.7万元、住房资产93万元，负债10.1万元、净资产237.5万元，中位数都高达40.5万元。中国家庭不舍得给孩子高价奶粉吗？中国孩子们被称为“小太阳”，是全家投资的重点。看看从国外归来带回的大包小包奶粉吧，看看海外邮购网站吧。

　　中国一些制奶企业为曾经的谎言付出代价，并且还在继续付出代价，这是他们应得的。托他们的福，所有的中国制奶企业“共享”信用折价。这些企业是真正的害群之马，理应受到严惩。

　　他们生产的品牌被消费者抛弃，消费者通过热捧洋品牌的方式，向企业展示信用是有溢价的。这些奶企龙头可以左右行业标准，可以打出高端奶的广告，但他们无法左右消费者对品牌的信心，每一次消费就是一次投票，当制度与文化无法保护消费者时，消费者就像股市投资者一样，用脚投票。任何谎言都会付出代价，并如毒蛇一般纠缠在每个人、每个消费者、每家企业、每个民族的心底。

　　国内奶粉企业断臂求生，国外奶粉企业找到了最大的商机。德国最大婴儿食品供应商喜宝、达能旗下新西兰最大奶粉品牌可瑞康、欧洲最大有机食品供应商之一瑞士英雄、荷兰欧比佳、德国美乐宝旗下爱他美、新西兰诗妙健、澳洲益智源、新西兰奥兰……各国洋品牌扎堆而来，希望在美赞臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢五大全球性洋奶粉的统治下，虎口夺食。

　　洋奶粉涨价的理由是成本上升、配方升级，对这两块遮羞布不必当真，洋奶粉原料价格全球相同，没有针对中国婴幼儿的特殊配方。真实的涨价理由只有一个，庞大的消费群体的信任。当一个庞大的有消费力的市场，与扶不起的本地品牌相结合，奇迹诞生了。对于商家而言，没有消费群体，标价就是摆设，消费群体认可的价格，就是终端售价。这与成本不成本、利润不利润没有多大关系，市况不佳就得挥泪大甩卖，哪怕价格跌进肉里，市况好就把价格抬到无法再抬为止，利润总是越高越好，哪有什么适当不适当？

　　信用溢价高到多少？中国内地的洋品牌奶粉在全球最高，是否意味着本土奶粉的信用度在本土消费群体里最低？信用，在特定的地点，特定的时间，是个奢侈品。

　　应对消费者的洋品牌崇拜有几种方法。或者用重商主义办法，把进口关税抬到天上，让国内绝大部分消费者消费不起，世界也就太平了。使用闭关方法的人，忘了地球是平的，忘了运输渠道无孔不入，忘了中国的出国大潮方兴未艾。我们已经在水产品等方面吃了亏，难道吃苦不记苦？

　　雪上加霜的是，中国在泥地里打滚的投资文化，使造假企业有恃无恐。笔者对奶业质量丑闻曝光后，投资者抢反弹让人印象深刻，习惯造假公司使投资文化充满了酸腐有毒之气。

　　或者用境外收购的办法挽留消费者，这是可行之路。不可思议的是，造假者速度之快，已经瞄准了洋品牌，代购、水货事件层出不穷。有业内人士表示，“按照大多欧洲主流品牌当地零售价9~16欧元，约90~150元人民币的价格算，那些淘宝上150元以下，甚至几十元的所谓国外原装空运奶粉实在危险系数太大。该部分低价销售产品至少三成有问题的，除了直接的造假外，还有过期后改新日期和回收空罐后以次充好的货。”如果洋品牌真假莫辩，下一步就是直接在境外购买，更进一步，连内地企业在境外的子公司都不再信任。

　　国内企业打造高端品牌，强调奶源从欧洲等地进口，配方为中国宝宝量身定制。笔者上京东商城一号店，婴幼儿奶粉畅销榜只看到一款光明的品牌，其他清一色全是洋品牌。

　　消费者大逃亡不仅仅局限于奶粉，还包括服装、建材等各个领域。这是信用的羞耻，更是监管制度的羞耻。信用不彰，如何提振内需？只有在各个领域清除谎言，才能真正树立内需的根基。