评论：茅台高富帅形象是否将终结
http://msn.finance.sina.com.cn 2012-05-24 17:40 来源: 中国新闻周刊网
茅台“高富帅”形象即将终结？
在《每日经济新闻》近日报道的“茅台葡萄酒公司侵权案终审四款产品外包装设计被判侵权” 一案中，作为被告的贵州茅台(600519)酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司(以下简称茅台葡萄酒公司)、全世好(北京)贸易有限公司(以下简称全世好公司)向北京市第一中级人民法院提供了《全世好(北京)贸易有限公司产品情况表》，透露出多款葡萄酒的拿货价格。其中，市场建议零售价为1668元的茅台 “盛世佳酿92小产区解百纳单支精品”，全世好公司的拿货价格仅为38元/盒。
这件事情公布出来以后，立刻引起行业乃至大众消费者的怒斥。区区38元的进价，转手之间就涨了40多倍，而买单的依然是消费者。葡萄酒行业到底还有多少乱象来考验我们的神经？
之前某酒商收购的酒庄进入中国市场之后，价格翻了几倍，某一明星名字命名的酒也被质疑价格虚高。但是，所有这些和茅台葡萄酒相比，简直都是大巫见小巫了，毕竟之前提到的那些酒都是国外品质不错的葡萄酒，只是进入中国市场之后顺应一下水土，抬高了下身价。而茅台葡萄酒则是直接打击国人脆弱的神经，将38元一盒的酒，硬是卖到了1668元，这让国人情何以堪。不过，换个角度，真正懂葡萄酒的人也不会花那么高的价钱去买茅台葡萄酒，买这款酒的人多半也不是喝这款酒的人。那么，谁来买单呢？这又涉及到前段时间酒类行业热议的关于某些酒价格过高，大多是公款消费，属于“腐败酒”的问题。如果是这样的话，那么买单的，依然是我们交税纳税的普通消费者。
其实长期以来，茅台葡萄酒在营销上一直走的是比较低调的营销路线，包括葡萄酒行业里的人也不是特别清楚茅台也产葡萄酒。最近都还有某进口葡萄酒的销售人员询问笔者，茅台葡萄酒是不是假酒？也有人问茅台葡萄酒是不是贴牌酒。笔者在七年前就曾走访过茅台葡萄酒位于昌黎的葡萄园和生产厂，当时也和茅台葡萄酒的经销商有过接触交流，他们的渠道覆盖商超、酒店、团购乃至一些特殊的渠道。靠着“茅台”品牌背书的方式，茅台葡萄酒不显山露水地进入了特殊消费群体的视线。
对于这个事件，著名营销专家李志起更是犀利地表示，茅台葡萄酒因为这个事件转眼间从高富帅变成了矮丑穷。其实，葡萄酒行业还有多少没有被揭露的隐情，我们不得而知。我们只知道的是，如果不尽快提高消费者对葡萄酒的鉴别能力，企业和商家不自觉地约束自身，提高行业的诚信度，这样的事情还将不断发生，而带来的结果将是自毁长城，打击国内的葡萄酒行业。因此，笔者希望茅台葡萄酒的事件，成为行业发展的一个节点，让葡萄酒的企业和商家引以为鉴，因为在资讯如此发达的今天，纸始终抱不住火，出来混始终是要还的。
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