科勒2.6亿美元逆势建厂之忧

　　2011年，全国建陶产业提前“入冬”，其中“北方瓷都”山东淄博的建陶产业，正值面临产能减半的关键时期，目前大批企业倒闭、停产。11月8日，美国科勒(Kohler)公司(以下简称美国科勒)在济南高调宣布，淄博科勒有限公司(以下简称淄博科勒)在淄博正式投产。

　　新金融记者获悉，该项目占地面积达700亩，一期投资9600万美元，总投资2.6亿美元，是美国科勒在亚洲打造的最大陶瓷工厂。在行业整体处于低迷之时，美国科勒逆势做出如此大手笔，不可避免地引来了业界关注。

　　新金融记者 柴刚  淄博报道

　　布局环渤海

　　“(美国科勒)要在淄博建厂的消息已经传了好几年。”11月12日，淄博建陶业内人士蒋志荣介绍，科勒在淄博建厂并不是一帆风顺。

　　2006年9月，淄博市市长周清利代表淄博市政府与美国科勒总裁大卫·科勒进行了接触，业界随之传出美国科勒斥资2.6亿美元布局山东的消息，将在淄博建陶工业园投资卫生洁具项目。但一直到沉寂两年后的2008年8月，美国科勒公司在淄博的卫浴项目获正式批准并完成注册的消息才见诸报端，然而，建厂地址已经变成了淄博桓台县经济技术开发区。消息同时称，工程将于当年9月份动工建设。

　　又是近两年时间的沉寂。

　　2010年3月，业界再次传出淄博科勒250万件高档卫生陶瓷洁具项目开工在即的消息。新金融记者获悉，2010年3月，美国科勒全球高级副总裁及董事达沃向桓台县政府提供了一份项目进程时间表：2010年3月份开工建设，2011年9月份投产，2011年12月底，产品投放市场。届时，淄博科勒采用先进的设备和高科技流水线，主要生产世界一流品质的卫浴产品，如坐便器、洗手盆、洗手盆柱等，年销售收入能超过100亿元人民币。

　　11月8日，大卫·科勒在淄博表示，科勒此前在中国已经有10家工厂，鉴于产能扩张的需要，决定在中国北方建立一家新厂。科勒(中国)投资有限公司副总裁徐赣华在接受新金融记者采访时介绍，广东、福建等南方主产区的陶瓷企业基于当地资源、环境压力加大，企业发展空间受到一定制约，需要走出去寻求新的发展空间，而淄博在陶瓷人才、地理位置等产业发展方面资源丰富，成为吸引科勒的最大理由。

　　新金融记者了解到，早在20世纪30年代，科勒产品开始进驻中国。1995年科勒中国办事处在香港设立，意味着科勒正式进驻中国市场，1995年8月，美国科勒在佛山成立第一家投资企业，面积达6万平方米、年生产超过100万科勒陶瓷件。1999年科勒将中国总部设在上海，并先后在北京、上海、广州、成都、武汉、杭州、南京、深圳设立了办事处，随后在上海、常州、南昌、珠海、中山等地投资建厂，迄今，科勒在中国已经拥有10家工厂、500多家常规展厅和十几家旗舰店。

　　“它(淄博科勒)覆盖整个北方产区及江苏产区，其中主要是环渤海地区。”徐赣华称，美国科勒在中国的投资开始从珠三角、长三角向环渤海布局。

　　扩张之忧

　　在山东当地业内人士看来，美国科勒的进驻淄博让业界期待，更多的则是疑惑。蒋志荣分析称，淄博作为全国第二大建陶产区，但主要产品是地板砖，仅有一家小型卫浴企业，并不具备卫浴企业生产的配套产业、氛围等，同时，在淄博陶瓷业内部竞争激烈，外受新产区冲击，此时打造亚洲最大陶瓷工厂不免让外界感到不解，甚至担忧。

　　早在2009年，淄博市已经明确提出建陶产业三年内产能减半的目标，即2011年年底产能从12亿平方米减至7亿平方米。目前已经到了关键时刻，淄博大批建陶企业纷纷停产、倒闭，即便如此，要实现规划目标仍面临着巨大压力。对于大环境而言，蒋认为，全国建陶产业低迷，处于近十余年来最低谷，而国内的房地产调控政策效果显现，一线城市成交量下滑、价格下跌。“据统计，房地产业每减少100万平方米建筑量，就会减少2万套左右的卫生洁具需求。”蒋志荣说。

　　华融证券股份有限公司客户经理韩刚前分析称，受国内房地产调控带来的连锁反应，卫浴等建材整体板块受到影响，目前并不被看好。今年12月份至2012年春节后，国家可能随着CPI的回落对货币政策进行微调，卫浴、装饰等建材板块将会再次受到影响。

　　当然，对于美国科勒进驻山东也有着不同的声音。淄博华光瓷业有限公司党群工作部部长彭光文告诉新金融记者，科勒是一个全球品牌，遍及美国、加拿大、澳大利亚、中国、德国、印度、泰国等，而在淄博设厂仅是一个生产基地，其产品可以销往全球，因此目前的大环境对其影响不大，同时会加剧淄博建陶小企业的淘汰步伐。

　　“这是科勒聪明的选择，是一个战略动作。”国际工商业经营联合会名誉会长、中国陶瓷工业协会营销分会高级顾问张有卓教授称，中国每年有2000万人进城，建陶卫浴企业至少还有20年的好日子。张有卓向新金融记者坦言，中国建材消耗占据世界60%，中国卫浴产品整体处于中、低档，缺乏高端产品，即使目前国内多家知名品牌也无法进入高端市场，但中国市场对高端产品需求很大。全世界的资本都在寻找出路，中国作为全球最大的市场，跨国公司进驻中国、扩大规模等是大趋势。美国科勒在淄博的此番动作，对国内卫浴品牌起到产业升级、品牌下沉的示范作用。

　　淄博市建材冶金行业管理办公室相关负责人介绍，淄博科勒的进驻与淄博的建陶政策并不冲突，淄博提出建陶产能减半规划同时，关注更多的则是提升质量、打造品牌，淄博科勒将起到一个示范作用，有助于促进整个产业的提升。在该负责人看来，陶瓷不是天生就是高耗能、高污染的产业，而是一个高科技产业、阳光产业，此前关键是政府、企业没有做好。

　　徐赣华同样表示，科勒在中国的战略不会随着房地产市场的变化而调整，同时越是在行业困难的时候，越是企业调整结构、转型升级赢得份额的时候。“淄博(科勒)陶瓷工厂的逆市投产，或许可以作为陶瓷产业亟待进行结构调整和转型升级的样本。”徐称，美国科勒把中国作为重要的市场，城市化建设还需要很长的过程，未来还会继续加大投入。

　　据了解，目前，中国已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国，卫浴洁具占世界总量的30%。而创立于1873年的美国科勒则是迄今美国最庞大的家族企业之一，在美国占有40%左右的市场份额，在2003年之前，科勒品牌一直主导中国卫浴高端市场，随后才形成科勒、TOTO、美标三足鼎立的局面。徐介绍，在2009年、2010年连续两年，国内有500家房地产商首选科勒建材品牌，仍处于第一位。

　　“未来科勒要进入到二线、三线城市。”徐介绍，现在中国二、三线城市发展非常快，而在淄博投资建厂将是这一策略的开始，更多要深入到三线、四线城市。