饮料市场机会显现

　　CUBN记者 陈文喜 北京报道

　　近日，在成都召开的第86届全国春季糖酒会开幕式上，三款新希望V美果蔬乳酸菌饮品的亮相备受与会者关注。至此，刘永好进军饮料业的市场传闻得到证实。

　　食品饮料行业营销专家肖竹青表示，饮料行业市场容量不会有太大的增长，但是存在着结构性机会，大公司不断蚕食中小饮料企业份额，饮料行业正在向品牌企业集中，这也是新希望进入饮料业的机会之一。

　　竞相角逐

　　据记者了解，目前，国内乳饮品行业龙头企业主要是娃哈哈、蒙牛、伊利，除此之外还有可口可乐美汁源等竞相角逐。负责新希望饮品的新希望乳业销售分公司总经理陈鹏介绍，这几大品牌市场份额已经超过80%，新希望的市场策略则是“我们将首先主攻西南市场，再进军全国市场”。

　　作为娃哈哈原营销总监的肖竹青认为，寡头垄断已经成为饮料行业的现状，不过，新希望的介入将会对目前的行业格局产生冲击，至少首先会在强势区域内比如西南市场对全国性品牌构成威胁。

　　不过，肖竹青也表示，饮料行业发展形势对工厂覆盖半径要求很高。比如相对于农夫山泉，娃哈哈能够做到300公里就有一家工厂，因此就有足够的物流优势。因此，随着新希望饮料新品投放市场，对其生产能力的要求将会越来越高。

　　据了解，新亮相的三款新希望V美果蔬乳酸菌饮品特别添加了胶原蛋白、果蔬维他命、乳酸菌发酵和纯进口牛奶。该乳饮品将消费群体定位为高端白领女性。每一瓶V美都由三种蔬菜加六种水果构成。这些果蔬经过精心的专业研究和试验，计算出最为合理的黄金配比。

　　而对于未来的饮品发展规划，陈鹏还表示：“新希望未来将全面进军饮品市场，不排除推出果汁饮料等其他饮品类型的可能。”而这或许将对市场产生更大影响。

　　市场再扩容

　　业内人士认为，新希望高调进军饮料市场的背后，说明近来的我国食品饮料市场规模不断扩大，未来增长预期大，受到大食品饮料巨头的青睐。

　　近日在成都举行的第86届糖酒会上，组委会发布《2011~2012中国糖酒食品业市场年度报告》。数据显示，去年国内软饮料行业总资产达2802.5亿元，同比增长23.46%，规模以上软饮料企业主营业务收入和利润总额分别达4255.95亿元和318.23亿元，同比分别增长32.06%和35.53%。

　　中投顾问发布的《2012—2016年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》显示，2011年，我国软饮料产量11762.32万吨，同比增长了22%。中国饮料工业协会发布的《中国饮料行业“十二五”发展规划建议》，预计未来5年，中国饮料总产量将保持12%至15%的年均增速发展，这预示着未来巨大的市场容量。

　　中投顾问食品行业研究员周思然表示，近年来，我国软饮料行业发展迅速，市场规模飞速扩大。随着消费者收入水平和健康意识的增强，我国饮料市场产品日益丰富，未来饮料行业发展前景乐观，已经由过去单一的汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、功能饮料、饮用水等在内的各种饮料体系，呈现多元化和高端化的发展态势。