兰博基尼淘宝“闹”剧

　　5月20日，兰博基尼在淘宝商城开出专卖店，常设3～5款标准款现车，每辆售价300万～648.8万元，支持网上全额付款。消息甫一推出，迅速被各大媒体疯狂转载。与平时曲高和寡的情形不同，这一次，兰博基尼网店就引来无数网友围观。包括著名编剧宁财神在内的很多人表示“即使买不起，也要点击一下过瘾。”

　　截止5月20日晚上10点30分，价值648.8万元的一款车被网友拍下了2000多次，不过截至记者发稿时，还无一人付款。与此同时，网上又流传“兰博基尼客服爆粗口事件”，之后兰博基尼淘宝店发表声明表示这是伪造。

　　人民网：消费者网购习惯在发生变化，人们不仅只满足在网上购得日用品和日常生活用品，奢侈品也成为人们网购的一个诉求，而且这个趋势越来越强烈。淘宝网去年光全球购带来的奢侈品交易额就超过30亿。兰博基尼这样的超级奢侈品进驻淘宝商城，或将引发奢侈品行业的蝴蝶效应。

　　重庆时报：任何一个新兴市场的开辟，总要经历一些波折，得等着，看谁先付款。

　　《成功营销》：出发点虽好，但结局似乎并不那么完美。经过这次事件，高端奢侈品“上网”看来还要考察好网络语境，也许并不是人够多、平台够大就能解决所有问题。相反有时候它会给你带来麻烦。

　　爆炸力：★★★★★

　　影响力：★★★★★

　　传播力：★★★★★

　　总 评：★★★★★

　　加多宝瓶装新筹码

　　加多宝公司近日在河南等地推出瓶装王老吉。此举是否针对广药旗下瓶装的白云山凉茶？也有业内人士表示，加多宝此举可能意在年销售达30多个亿的和其正。

　　北京东方艾格农业咨询公司首席分析师陈树韦：从消费者角度看，现在瓶装比易拉罐更容易被接受；从市场看，目前中国凉茶饮料市场仍未完全成熟起来，因此仍有一定发展前景。

　　广州日报：红罐王老吉的销售几乎占到加多宝年销售额的90%。随着和其正、邓老、白云山、霸王凉茶的迅速崛起，王老吉单一的包装限制了发展，不仅无法扩大其铺货范围，较高的罐装原材料成本也降低了其产品毛利率、压缩了利润空间。

　　志起未来营销咨询集团董事长李志起：瓶装的凉茶在三、四级市场占有率很高，而加多宝尽管开创了大众化凉茶市场，但是优势仍然集中在一、二级市场，推出瓶装凉茶将有助于加多宝进一步渠道下沉，增加对瓶装凉茶市场老大和其正的打击力度。

　　中投顾问研究总监张砚霖：且不论加多宝和广药未来关系如何，就单单瓶装王老吉即将上市一事而言，其意义也非常深远。一方面，它为消费者提供了新的选择，推动了瓶装凉茶市场的发展，给瓶装凉茶市场的老大——和其正造成了巨大的正面压力；另一方面，红色瓶装王老吉的发展无疑为加多宝提供了未来双方博弈中的有力筹码。

　　爆炸力：★★★★☆

　　影响力：★★★★☆

　　传播力：★★★★☆

　　总 评：★★★★☆

　　沃尔玛网络向上

　　5月18日，沃尔玛正式与中国电子商务企业1号店达成协议，将对后者注资并获得少量股权，预计交易将于7月中旬完成。经济观察网：通过对1号店的投资，沃尔玛可以更好地在中国电子商务行业赢得竞争优势，尽快实现成为全球领先的多渠道零售商的目标。

　　《北京商报》：外商在中国开展网上销售属限制类行业，沃尔玛通过购买股权方式在中国市场涉足电子商务，有望为外资争抢网购大市场打开缺口。

　　第一财经日报：这次合作，1号店很大程度上是在借助沃尔玛提升其知名度。对于沃尔玛而言，与1号店联姻则可以加速其电子商务渠道拓展。目前，沃尔玛中国的销售业绩在国际业务当中占到接近10%的比例，增加电子商务渠道被认为是沃尔玛在华业务增长的重要突破点。

　　在线网络广告商Hydra市场营销高级副总裁梅森威利：相比亚马逊等公司，沃尔玛在电子商务领域的动作太慢。

　　《成功营销》：事实上，沃尔玛曾经考虑过在中国自建渠道。2010年，沃尔玛在深圳建立了网上销售渠道山姆会员店。不过目前看来，这一尝试并不算成功。在联姻1号店之前，沃尔玛家族已曲线投资京东。对于沃尔玛来说，在中国布局电商渠道，也许合作比竞争更容易。

　　爆炸力：★★★★☆

　　影响力：★★★★☆

　　传播力：★★★★☆

　　总 评：★★★★☆

　　诺基亚回归“大一统”

　　5月16日，诺基亚官方博客宣布放弃“Ovi”品牌。从今年7月份开始诺基亚以Ovi命名的移动应用服务将改为以诺基亚命名。所有Ovi品牌下面的服务名称将使用诺基亚为前缀。预计全部产品的更名完成将持续到2012年。

　　飞象网总裁项立刚：这次改变与诺基亚新任领导人的领导思想一致，比如在中国市场，如果解释两个品牌还不如直接解释一个强大的诺基亚品牌，可以更好地集中力量冲击市场。

　　《北京商报》：诺基亚宣布逐步放弃“Ovi”服务品牌，实际上代表着其之前高调宣布向互联网服务公司转型的夭折。2月11日，诺基亚正式公布与微软达成战略联盟，将Ovi商店并入微软的Marketplace在线软件商店中。

　　人民网：将品牌大一统到Nokia，有利于市场推广和节约成本，对处于利润和份额不断下滑困境中的诺基亚来说，不失为一项明智选择。但是放弃“Ovi”，改用诺基亚品牌，就能拯救诺基亚手机软件应用弱势么？用诺基亚这个品牌换掉“Ovi”，其实是一种新瓶装旧酒的做法，尽管统一品牌，或许对方便用户使用、增强用户粘性有用，但是诺基亚手机软件商店要成功，关键在为客户提供的应用软件的数量和质量，这正是“Ovi”与APP Store的本质区别。如果解决问题不能从源头上下功夫，一切努力都是缘木求鱼。

　　爆炸力：★★★☆☆

　　影响力：★★★☆☆

　　传播力：★★★★★

　　总 评：★★★☆☆

　　

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