木门市场“蛋糕”依旧诱人

　　■CUBN记者 黄婧 北京报道

　　门窗业正处在不断变革的进程中。目前，房地产市场的发展带动着门窗业的改革与创新。在房屋装修过程中，门窗已不仅仅限于功能性的作用，装饰作用亦必不可少。

　　据了解，近年来，消费者在家装时越来越喜爱购买木制产品，其中自然包括木门，其市场需求也在日益加大。

　　木门行业独具特色

　　简爱家居助理总经理侯翔军表示，实木类家具已逐渐占据市场主流，越来越受到商家和消费者的青睐，同时，与往年相比，今年的实木家具不仅在选材上更加注重环保和健康，且大多以乌金木、花梨等上好木材制作，而且中式的家具设计风格将现代与中式相结合，既能提升整体家居品味，又体现了其实用性。

　　木门行业也是如此，我国木门行业在经历了多年的发展之后，已经成为家居建材行业中独具特色的类别之一。业内人士认为，目前的木门市场中，实木门、免漆门、原木门、钢木门四种类别的门类产品走红家居建材市场。其中，实木门作为门类产品中的高端消费品，其附加值最高，不少中高端消费者都愿意把实木门作为家装的首选。实木门天然的木纹纹理和色泽，对崇尚回归自然装修风格的家庭来说，无疑将是最佳的选择。

　　《中国联合商报》记者了解到，还有一些品牌的木门产品做工非常精细，特色显著，可根据用户和设计师的要求进行全新的设计与制作，无论尺寸、颜色、材种、五金配件均可特别定制，这样能更好地使整个家装设计融为一体。可见，木门行业完全可以凭借其特质获得更大的发展空间。

　　市场刚性需求仍在

　　据了解，消费者选择购买高档门窗时，例如纯实木门，其在全部的装修费用中，比例可能会超过18%，而中低收入的家庭，虽然会选择购买物美价廉的产品，但总体看来，费用仍将在15%~20%左右的范围内。消费者对门窗产品的投入不断增加，也越来越重视。

　　另外，家居建材中地板、橱柜、家具等行业都纷纷开拓木制产品领域，在2006年--2010年间总产值每年都在以24%的增长率递增，市场刚性需求仍在。目前，中国木门行业正处于良好的发展阶段，随着房地产业的升温，以及保障房建设力度的加强，都将为木门行业提供有利的发展机遇。

　　今年是“十二五”规划的开局之年，面对新的市场经济环境，木门企业竞争与机遇并存。例如向二、三线城市转移，以延伸产品线、提升市场销售量等。有木门企业表示，发展空间是一定存在的，有压力更有动力，企业在对2011年宏观经济形势保持乐观的同时，也应积极应对和及时作出正确调整，进行产品创新，适应市场需求。

　　创新式营销策略

　　随着木门业的发展和竞争的升级，消费者的品牌消费意识逐渐提高，个性化的产品也将成为门企占领市场的法宝之一。圣象木门的销售人员告诉本报记者，“由于传统木门会带给人厚重的感觉，因此随着市场需求的变化和消费者的要求，追求时尚展露个性的木门将会成为80后的最爱。据调查的数据显示，80后将成为家装市场消费的主流人群，这将不断促进木门行业乃至家装行业不断推陈出新，为消费者带来更时尚的产品。”

　　同时，品牌可以为产品增值，渠道可以开拓市场。当前木门行业竞争激烈，打造品牌成为不少企业的必由之路。而网络营销又为门企开辟了另一条销售蹊径，团购成为当下木门行业最常规的网络营销方式，以争夺年轻消费群体的关注。一些企业也表示，通过媒体推广网络销售，是一个很好的途径，今后会在这方面进行更多的尝试。

　　另外，门企在保持良好发展势头的基础上，还应保证产品质量，加强行业自律。中国建筑装饰装修材料协会会长郭一鸣认为，国家标准要求分散、企业品牌意识不强、产品质量参差不齐与同质化现象严重等问题，是门业企业未来亟须破解的发展瓶颈。因此，门企将如何转型升级，打破瓶颈成为当务之急。