水煮3G：竞争还是合作？

　　本报记者 葛彪

　　 近期移动互联网方面猛料频出，谷歌吃掉百年摩托罗拉，运营商们为引入iphone争执不断等等。笔者认为，这一件件震动业界的大事背后，无一没有苹果的身影。

　　谷歌吃掉摩托防御还是出击？

　　 8月15日美国谷歌公司宣布，将以每股40美元的价格并购美国摩托罗拉移动公司，交易预计在今年底或明年初完成，总额约为125亿美元。分析人士认为，这笔交易将使谷歌与苹果在日益扩大的智能手机市场上展开霸主争夺战。

　　 谷歌一直被视为移动互联网英豪，但盛名之下其实难副，它至今仍然只是一个互联网企业。针对风生水起的苹果移动互联业务，眼热很正常，谷歌也明白，不争取机会就是错过机会。

　　 谷歌收购摩托罗拉移动的初衷，为的是强化Android体系，抢占移动互联网入口。这也是受苹果AppStore盈利模式的启发。Android，这个谷歌2005年买来的操作系统，名气虽大，但开放的模式形成的是极度分散的局面，谷歌自身根本没有能力掌控产业链。分散可以短期形成一个产业链，但弊端在于各自为战，市场高度同质化。

　　 谷歌的兼并案，会不会打破苹果一家独大的状况呢？事实证明，开放的Android正在打破iPhone垄断局面。加上众多手机生产商的合围，iPhone的光环正在渐渐褪去。数据显示，今年第二季，谷歌Android智能手机市场份额从去年同期的17.2%增至43.4%，诺基亚Symbian从40%以上跌至22%，苹果iOS手机则以18%的份额位居第三。

　　 谷歌收购摩托，二者能在多大程度撼动一枝独秀的苹果，不得而知。对于苹果和乔布斯而言，或许他们更为关注的是，谷歌和摩托罗拉也许会先打造一款令人惊艳的整合产品抗衡iPhone。

　　 谷歌CEO说，收购主要在于获得摩托1.7万项专利，于是公众将此解读为对苹果的反击，后者近来挑起多项专利诉讼。谷歌上半年曾有收购北电专利的机会，但它没抓住。微软、苹果、索爱及RIM战胜了谷歌与Intel的联盟，拿走了北电的资源。当时，谷歌出价仅9亿美元，而对手们是它的4倍多。这一下让谷歌的Android操作系统陷于专利围剿之中，Android阵营两大终端巨头HTC和三星相继遭到微软和苹果的专利诉讼。掏大笔美元收购摩托罗拉移动，谷歌大概想亡羊补牢了。吃下摩托罗拉这个“大补丸”，谷歌专利功力将“白日飞升”，实现大逆转。

　　 谷歌整合摩托罗拉，如何突围硬件市场？硬件制造和销售涉及面，互联网出身的谷歌几无经验。况且，摩托罗拉自身处于衰落中，谷歌是否有能力力挽狂澜？对于宣称开放的它来说，硬件选择当然可以多样化。它还有HTC、三星、索爱等几十家重点伙伴。但摩托罗拉终究会与它们竞争，谷歌如何避免既做裁判员、又做运动员？

　　 人们期待谷歌能够创造奇迹，将摩托罗拉移动摇身一变，成为苹果强有力的竞争对手。不过，这其中的难度可想而知。可以肯定，谷歌不是纯粹为了专利，其意在夺取移动互联市场，应该说，其内部应该有了一种有些把握的新商业运行模式，我们拭目以待。

　　苹果争夺战谁是赢家？

　　 8月12日消息，移动和联通就引入iPhone之争再起波澜，知情人士透露，双方均向主管部门国资委写报告阐述对方在iPhone问题上作梗。正值三大运营商新一轮引进iPhone的关键时期，消息称中国移动将引进苹果公司的简版iPhone，中国联通将引进苹果公司的iPhone5。

　　 iPhone5发布还有一个月时间，国内三大运营商已全面进入临战状态。围绕补贴等关键问题，三大运营商似乎争相向苹果送“秋波”。在市场传言移动将引入简版iPhone4和电信将引入C版iPhone4和iPhone5后，本周，有消息称，联通高层近日已飞赴美国与苹果谈判引入iPhone5所涉及的价格补贴、引进数量、销售渠道等所有重要问题。

　　 不过，终端补贴已经成为沉重负担。此前联通为iPhone提供的套餐，最高补贴高达86%。去年联通3G补贴为31.7亿，其中下半年就占84.5%，iPhone补贴给联通带来的成本压力可见一斑。据传联通对iPhone5的补贴幅度不会下降，这或许源于其他两家运营商的贴身紧逼。坊间消息称，苹果谈判的要价是把国内任何一地的最高补贴作为iPhone标准补贴。据电信内部人士透露，参考了中国联通在iPhone4上的补贴情况之后，中国电信准备了15个亿左右的营销费用。

　　 运营商宁可背起沉重的负担也要引入iPhone。在从未正式引入iPhone的情况下，今年5月份的时候，移动高层说移动目前的iPhone用户超过了400万，业内一致认为，不出意外的话，移动也会加大补贴力度。

　　 联通似乎已经体会到了与iPhone“合作”的尴尬。但在目前情况下，运营商不得不抢着帮iPhone打工，他们惟一能做的是，在拓展市场和实现利润中保持平衡。

　　 有业内人士指出，几家运营商争相与苹果公司合作，这无可厚非，但如果心情过于迫切，会让苹果公司钻空子。苹果公司会利用其拥有选择合作运营商的权力，诱使运营商做出对其更有利的补贴政策，从而达到扩大其销售iPhone的目的，而整个结果只会造成几大国有电信运营商更激烈的竞争和苹果公司一家利润的增加，换句话说，只有苹果公司一家是赢家。