公益女王李冰冰

　　与其演艺道路一样，这位影后的公益之路也是一场马拉松长跑。对此，她不仅有热情，还有坚持和理想

　　文  |  本刊记者  赵晨

　　最近，李冰冰利用微博(http://weibo.com)帮助前助理的父亲成功找到RH阴性B型血(因稀少，被俗称为“熊猫血”)血小板的事，让人们又一次感受到这位耀眼明星身上的温情。

　　事实上，尽管同为中国一线明星，但与其他女星相比，李冰冰的经历和本人性格并不具备多少可供渲染的噱头。她不像章子怡、赵薇或汤唯，有一夜走红的运气；也不像范冰冰有强烈的个性，始终保持很强的话题性；更不像周迅那样天生具有为电影而生的才情；她甚至也不是徐静蕾，可以清晰定位在才女的位置上。混迹娱乐圈数十载，观众甚至一度找不到她的代表作。但李冰冰靠着自己的勤奋、努力、上进，换来了华表、百花、金马这三座奖杯。2007年，站在华表奖优秀女演员的领奖台上，她一度哽咽，“从台下到台上，走了不到一分钟的时间，可是今天我能站在这里，走了十年。”

　　而与其演艺道路一样，李冰冰的公益之路也是一场马拉松长跑。对此，她不仅有热情，还有坚持和理想。“我个人的意愿是，先做好某个领域的事，然后再慢慢集聚更多的力量，扩散到其他更多的方面。”李冰冰对《中国慈善家》说，“一个好演员，不仅应该有表演上的高度，更应该有人生的高度，把公益当成生命中最重要的事业做下去。”

　　实在人

　　提到李冰冰，粉丝们的评语是：坚强、努力、不放弃。同事的印象则是：努力、勤奋、不容易。某种意义上，这些都是褒义词，也是贬义词。“我不介意，这些词我听了都很舒服，事实上也的确如此。”李冰冰说。她经常当着闺蜜自嘲：“笨、傻、实在、执着”。

　　而这种性格也体现在了她的公益之路上。如果正式算起，这大约起始于2000年，“当时我受中华环保基金会的邀请，做了他们的环保大使。我是第一次当大使，特别开心，觉得可光荣了，然后立刻就感觉到有一双双眼睛在看着你，得以身作则吧，所以我就开始有意识去约束自己，从那时起就没有停下来。”11年来，李冰冰一直坚持身体力行做公益，获得了近40个公益大使身份，募集到超过3000万元善款，帮助了近3000位受捐助者。

　　有不少人认为，公益就是捐钱，李冰冰却不苟同：“如果只是捐一些钱，那影响就太小了。”在2008年汶川大地震之后，李冰冰第一时间就以个人名义捐出30万元善款，然而在她心目中，这笔钱在公益事业中能起到的作用实际上是很小的。这些年来，在类似的灾难和社会公共事件中，她更多的是在不停地奔走呼唤，呼唤更多的人把内心的温暖贡献出来。“现在我们有太多应该去关心的事了，比如食品问题、幼儿被拐问题、老人无人赡养的问题……”

　　而除了这种口头上的公益呐喊外，她还很认真地把公益付诸实践。在西藏登山活动中，李冰冰会亲自探访当地盲童学校；元宵节，拍戏繁忙的李冰冰抽出时间，专程赶到北京309医院血液科，探望西南石油学院身患白血病的殷昆，并为之捐款。为了公益，从没拍过写真集的李冰冰，开始筹划“慈善写真之旅”，并把写真集所得的全部版税作为善款，投入社会公益事业。她曾拿出自己珍藏的《功夫之王》导演罗伯·明科夫为她亲手所画的画来拍卖。“拿出这副画真的挺舍不得的，但为了表示诚意还是捐了出来，后来拍到2万多块，有位企业家用双倍的钱买下这幅画，当时挺让我感动的，后来他还打电话跟我唱片公司工作人员说看得出我特别喜欢，所以可以把画再送回给我。”

　　当然，李冰冰也并不讳言公益事业能为自己的形象加分。然而与纷繁复杂的娱乐圈一样，她在公益之路上也并非收获的总是掌声和鲜花。此前，一份健康类女性杂志封面刊发了一组全裸尺度的图片，以唤起人们对于“乳房健康”话题的关注。结果其一上市，即成为媒体和社会的爆炸性话题。令人意外的是，在李冰冰、钟丽缇、邬君梅三位女星同时全裸的情况下，争议的焦点主要集中在李冰冰一人身上。一向以健康形象示人的她为何走了性感路线？在参与这次公益主题拍摄中是否收取了出场费？一时间，各种声音聚集，有质疑，有谩骂，有侮辱，有诋毁。有网友评论说：“所谓的爱心，还是金钱下的蛋”。

　　事后李冰冰坦承：“我起初也想过拒绝，也曾考虑到舆论压力，但想到不少女性因为对乳房缺少了解而最终失去它时，羞涩和其他的担心都不见了。如果抛开‘公益’二字，我可能一辈子也不会拍这样的照片。”当下，明星做慈善，很容易被认为是作秀。“我从来都是用心在做公益慈善，用行动履行承诺，所以有什么好怕的？”

　　李冰冰对本刊表示，她只是想用自己的行动去影响他人，哪怕只有一个人受到震撼，那也值得。而对公益，她其实从来没给自己设定什么量化的目标，因为她觉得“公益是没有止境的，有生之年，能做多少就做多少。”在李冰冰看来，公益这个名词以及它的操作，在目前的中国只是一个起步阶段，还有很多规矩、规则、操作方式需要去学习、探讨和完善。对此，李冰冰称凡事都需要有一些人去做“探路人”，先于大家去摸石过河。“我跟我的团队这些年来一步一步地踩，一步一步地走，走错了就退回来，摔倒了就爬起来，有异议的声音出来了，我们就去反思，然后再去摸索和学习自己到底应该怎样做。”她相信通过自己的努力，可以引导更多的人用客观、公正的眼光去看、去理解公益及其意义——正如她在演艺道路上所遵循的一样。

　　不能慢慢来

　　李冰冰性子急，她常说：“一万年太长，在工作上我只争朝夕。”“有一句话我不爱听，就是‘慢慢来’。我不能‘慢慢来’，‘慢慢来’就来不及啦！”这不仅体现在其演艺事业中，在公益慈善方面其实也是如此。

　　近年来，公益慈善事业几乎占据了李冰冰的一半时间。她坚信“公益慈善是可以积少成多，并付诸在生活中的每时每刻的。”事实上，环保已成为她生活的一部分。在她家的浴室里堆放着四五个空盆和不同颜色的桶——以便随时收集洗澡水；拧开浴室和厨房的水龙头，水都是细细地流——为的是不至于浪费；电器不用时，电源插座一定要拔掉；屋子里的灯总打得很暗，以至好朋友任泉笑称在她家“恨不得让人摔倒”；出门拍戏带筷子、拖鞋，随身拎环保袋；住酒店不用浴巾……这些零碎的习惯，做起来简单，坚持起来却并不容易。为此，多年来，她一直利用自己的形象和影响倡导这样一种“有责任”生活方式。这也是她公益的理念和核心价值所在。

　　在北京地铁里的电视上，乘客经常可以看到李冰冰为保护环境拍摄的宣传片。“L.O.V.E-有责任的生活”是李冰冰2009年10月创立的自己的公益品牌，它由两个部分共同组成的：“关爱生命”和“保护环境”。“有责任的生活”，既是公益品牌“L.O.V.E”的宣言，也是李冰冰所倡导和推行的公益理念和生活态度。为此，她还发起或推动“地球熄灯一小时”、布莱尔“百万森林”计划、与克林顿基金会联手推出“全国大学生环保创意项目竞赛”等不少享誉国际的环保项目。

　　2010年10月26日晚上8点，李冰冰在微博上发布了一条留言：“‘百万森林’：5块钱就可以捐赠一棵沙棘树苗！沙棘树是生长在甘肃贫困地区，不需要照顾、灌溉、浇水就可以顽强生存下来，关键是沙棘树果子可以榨制当饮料，树皮可以煨药，可以变成中药。沙棘根与根相连，一棵雄树可以自已培育数十根沙棘，形成沙棘林。如果我们通过9个月募集到的一百万棵沙棘树苗都能种植下去，成功存活，茁壮成长，那将是看不到边际的绿洲！也是2500户农家脱贫致富的希望！”这则事无巨细的“百万森林”绿色小广告，获得了数以千万计的关注。“自己对环保做的最大贡献和责任，就是利用明星身份去尽可能影响更多周围的人。”李冰冰说。

　　李冰冰的“L.O.V.E”并不涉及募款，但能提供公益项目让企业参与，起的是纽带作用。它直接效仿U2乐队主唱波诺的公益品牌RED。在波诺的商业模式中，公司可以在经过商业谈判后使用这个品牌，但使用这一LOGO的商品必须具有很高的质量，每销售一件有RED标志的商品，就抽出利润中一定比例交给波诺的慈善基金会。

　　之所以这样做，就是起到一个积少成多的作用。在李冰冰看来，每个人，每家企业，甚至每个政府机关所拥有的力量可能都是弱小的，但是当这些小流汇成江河时，就形成一股强大的合力，促成一个绿色地球的诞生。这在L.O.V.E与某银行的合作中可见一斑。这家银行旗下的环保信用卡用的是国际新型可降解材料，降解后形成水和二氧化碳，避免带来白色污染，L.O.V.E也印在它的背后。环保信用卡每卖出一张，有五分钱捐给L.O.V.E的公益项目。

　　“公益慈善是一种坚持，一份责任，它和我的工作一样，已经成为我为之努力的事业。”李冰冰说。对于今后在慈善事业上的计划，李冰冰坦言自己还刚起步，有很多东西需要去摸索，但有一点可以肯定，那就是“关爱需要持续，而不是跟随潮流。”