欧莱雅拟赶超宝洁 加快二级城市布局

　　CUBN记者 宋博 北京报道

　　“欧莱雅将加快进驻中国的600个二级城市，其中有一半城市的人口超过100万。”法国欧莱雅集团中国区CEO贝翰青(AlexisPerakis)日前表示，继去年在华销售额首次突破10亿欧元之后，欧莱雅拟定了新的发展目标，欲在中国美容护肤品市场上赶超竞争对手宝洁。

　　尽管欧莱雅稳坐世界化妆品行业的头把交椅，但在中国，它却始终无法超越宝洁。

　　由于传统上欧莱雅集团属于世界顶级品牌，所以刚开始时欧莱雅集团引入中国的品牌定位于中高档。然而，中国市场毕竟不同于欧美及日本市场，中国市场很大而且非常多元化，消费梯度很多，尤其是塔基部分上的比例大。欧莱雅上述的这些产品吸引的只是最有消费能力的30%的人群。调查就显示这一价格因素制约了基层消费者的购买方向。

　　欧莱雅的发展目标很明确，即赶超美国竞争对手宝洁，夺取中国美容护肤品市场上的头把交椅。据介绍，年初以来，欧莱雅在华销售额已增长了17%。该集团在一年时间内将在中国市场的份额由11.4%提高至13%，而相比之下，宝洁所占的中国市场份额则由19%降至17%。

　　虽然欧莱雅比宝洁晚五年才进入中国市场，但如今欧莱雅已经成为中国化妆品及护肤品市场上的领头羊之一。欧睿信息咨询公司(Euromonitor)的护肤品分析师OruMohiuddin表示：“欧莱雅在中国护肤品市场上的销售额增长了17%，远高于整个市场的总体增长水平13%，并且3年来旗下的品牌击败了宝洁的玉兰油品牌。”不过，宝洁方面也不甘示弱，继续抢滩日化市场的各个领域。

　　该集团在洗发水产品方面仍保持显著优势地位，占中国市场销售额的36%。

　　事实上，近几个月来，欧莱雅旗下的“美宝莲”BB霜在中国市场上备受青睐，成为该集团在中国的“新印钞机”。贝翰青称，“我们在中国市场平均每三秒钟就能卖出一管BB霜。过去十年间，我们将在别的地方研发生产的产品拿到中国市场上卖，但今后十年内，我们的产品将实现在中国本土研发。”

　　曾有业内专家认为，在未来5～7年内，随着中国市场的快速增长，欧莱雅和宝洁两强之间的竞争将会更加激烈。作为挑战者，欧莱雅继续和宝洁在中国展开美丽角逐之旅，如果按照 “5年翻5番”的速度发展，欧莱雅很有可能全面赶超宝洁，后来居上。