皇马在中国

　　熊超

　　皇马在中午12点对阵奥萨苏纳，西班牙的球迷老爸因此可以与儿子一同在中午享受足球，另一些球迷制定了完美的看球计划，他们与朋友一起一边享受美食，一边观看比赛，还有很多的球迷对不必在冬季的周日半夜才迟迟回家表示感激。不过这场比赛时间的改变，并不是为了让西班牙球迷获得方便，这是为中国球迷做出的改变。

　　在中国，球迷们第一次可以在晚饭的时间观看皇马的比赛。球迷动力十足，据皇马俱乐部提供的数据，皇马在中国有1亿球迷，他们是球迷，也是消费者。足球不但是“运动之王”，也是全球性的商业活动，要想躲避危机，就必须寻找新的市场。

　　这是多年来第一次，球迷不用靠闹钟起来看比赛。之前中国球迷都要在半夜起床看比赛，然后没睡几下又得去工作，那是非常恐怖的。如果针对中国球迷改变开球时间的比赛越来越多，相信皇马在中国的球迷也会越来越多，尤其是12月份的西班牙国家德比。

　　4月17日，200万中国球迷在凌晨4点起床，以观看皇马和巴萨国家德比系列比赛中的最后一场。对于11月6日皇马和奥萨苏纳这场第一场在中国时间进行的比赛的收视人数据说达到6000万。

　　普里斯西拉·何掌管着北京一家专业从事体育赛事赞助的企业，他表示：“中国品牌对西班牙球队非常感兴趣，要知道，南非世界杯决赛，尽管北京时间是凌晨5点，也有3000万球迷第一时间观看了比赛。”如果西班牙球队能在亚洲获得更大知名度，那么收视率会提高更多，也可以向国际赞助商索要更多的赞助费，球场广告也会获得更多收入。此外，球衣销售也会增加，在中国，尽管有许多盗版球衣，但对正版球衣的需求还是存在的。未来几年，在中国球迷增多的情况下，西甲俱乐部可获得更多中国企业的赞助，从而获得更多的收入。

　　比利亚雷亚尔俱乐部是西甲首先在球衣上打上中国企业标志的球队之一，此外，塞维利亚、西班牙人和塞尔塔也从2010年起穿中国品牌运动服。可目前西班牙俱乐部对中国球迷的照顾还不如英超和意甲俱乐部。凌晨是很不适合看比赛的时间。中国球迷可以在晚上9点看意甲的比赛，而如果要看西甲比赛，就必须至少等到凌晨1点。一位广告代理商表示：“如果西甲比赛在中国黄金时间播放，那么将会是一种非常好的商业策略。因为它对准的是非常有吸引力的目标：中国的年轻人，居住在上海和北京这样的大城市的中高收入人群。大部分都是20到40岁的球迷，这是非常有利可图的一个群体，无论是卖球衣、汽车、电脑、电视机等消费品，都对准他们。”

　　英超2009-2010赛季的收入高达24.79亿欧元，而西甲只有16.22亿欧元，这样的收入差异或许与比赛的时间以及亚洲时间有很大的关系。英超所有俱乐部一起捆绑销售转播权，2009-2010赛季电视转播收入达到12.7亿欧元，而西甲只有6.12亿欧元，不到英超一半，尽管西甲的俱乐部和西班牙国家队也久负盛名。很显然，成千上万的中国球迷能不能在合理的时间观看到足球直播，是非常重要的因素。卡尔是北京市中心一家爱尔兰酒吧的老板，周末他的酒吧都会直播足球比赛，他对中国球迷的喜好十分了解。“并不是因为中国球迷相比西甲更喜欢英超或者意甲球队，而是因为这两个联赛的比赛更容易看到。西班牙是世界冠军，在中国有很多球迷，如果能改变比赛时间，那么会是很好的生意。”