巨头布局智能电视市场 蓄势突围明年或成蓝海？

　　■本报记者　林咏晴

　　今年，互联网电视的概念就不约而同地被智能电视所取代，一时间智能电视遍地开花。

　　在2011年年初的CES展上，屏幕上滚动着各式各样App（应用程序）的Smart TV（智能电视）无疑成为最抢风头的产品，索尼、松下、三星、夏普……几乎每个主流电视厂家都在最显眼的位置展示了这种产品。接近岁末，有消息称，三星与LG均计划在明年推出其Google TV电视产品。以销售额为准，三星电子和LG电子的全球市场占有率分别为22.6%和13.6%。电视制造商在推出自行研发的智能电视的同时，还推出谷歌电视，展开生产线多样化战略。

　　三星LG明年均推Google TV

　　11月22日在首尔万丽酒店举行的“智能电视全球峰会”上，三星电子总经理尹富根表示：“关于谷歌电视的上市时间，正与谷歌方面进行最后的协商。将于明年1月在美国拉斯维加斯举行的国际消费类电子产品展览会(CES)上公布上市时间。”

　　Google TV目前采用索尼的电视机和罗技的机顶盒，消费者购买之后，可以在电视上接入互联网内容并观看，同时还配有像视频游戏这样的专用应用。最近，谷歌公开了“谷歌电视2.0”服务，把适用于电视画面的操作系统“Android蜂巢”与100多个YouTube视频频道和电视用应用程序绑定。

　　三星和索尼等计划以此为基础生产新型电视。对“索尼和三星各自生产的谷歌电视有何差异”的提问，尹富根表示：“作为电视市场的领军企业，将生产出更受消费者欢迎的产品。”

　　LG电子也已完成谷歌电视的开发，正在考虑上市时间。

　　谷歌“收买”好莱坞突围智能电视市场

　　Google TV刚面世并未获得消费者肯定，索尼去年10月推出的“谷歌电视”与原先的智能电视并无区别，而且使用方法较为复杂，因此受到消费者的冷遇。根据市场研究机构Strategy Analytics的统计显示，Google TV占美国智能电视市场的份额还不足1%。

　　能否得到优质的内容支撑可能是目前开拓电视市场所面临的最严峻挑战。近来，Google在利用雄厚的资金“收买”好莱坞，凭借其现金优势希望打通好莱坞节目内容渠道。据报道，Google最近承诺将投入逾1亿美元创建原创节目网络视频频道，得到了包括艾什顿·库奇(AshtonKutcher)在内的明星的支持，甚至迪士尼也向Google出售节目，近日，迪士尼的数百部电影被增加到谷歌旗下的YouTube电影租赁服务库中。

　　谷歌的前期投资可能并不足以把大量付费电视用户吸引到自己的节目内容平台上来。但谷歌目前拥有430亿美元现金，而自身债务仅为40亿美元，因此一旦决定致力于开拓美国电视产业市场，该公司有能力再花数倍于前期的投资资金来打造自己的节目内容产品组合。而传统电视内容提供商恐怕也很难抵御谷歌发动的金钱攻势。

　　国外巨头纷纷介入分羹智能电视市场

　　今年，互联网电视的概念不约而同地被智能电视所取代，一时间智能电视也确实是遍地开花。

　　除了谷歌，苹果对智能电视市场也虎视眈眈。乔布斯在自传中称，希望创造一部多功能电视，利用最简单的界面，与所有苹果产品同步。苹果上月向美国专利局申请“以姿势操控的实时影片过程控制”，透过红外线、动作及其他感应器接收用家指令。操作指令可剪辑片段，甚至将电影由iPhone直接传至iTV。

　　据报道，该专利还提到容貌辨识功能，可标识片段内人物，方便将家用片段归类。苹果新推的iPhone4S包含“Siri”语音控制软件，部分人士相信iTV也会具备此功能。但有业界人士质疑iTV接收指令时会过度敏感，因为用户不可能完全坐着不动。

　　另据美国媒体报道称，苹果公司正和日本夏普公司合作研发新一代苹果产品的显示屏，新型显示屏有望用于iPad3、iPhone5以及可能被命名为iTv的苹果智能电视。夏普生产线可能于明年2月投入商业生产，这意味着苹果智能电视可能在2012年年中面世。为此，海外分析机构甚至给出了苹果电视将开拓1000亿美元新市场的预测，原因只有一个，因为苹果电视的背后有着乔布斯。

　　事实上，不光是谷歌和苹果这两个互联网巨头，亚马逊和微软等也对智能电视表示出了浓厚的兴趣。后者按照用户的需求提供可购买或租赁的流行电影和音乐，并可直接将用户点播的电影以流媒体的形式发送到用户卧室中的电视上。

　　此外，与谷歌等公司直接竞争的还有线电视运营商包括康卡斯特和时代华纳有线，他们也提供电影点播租赁服务。

　　显然，智能电视广阔的市场正等待巨头开疆扩土，而随着各方产品相继推出，明年或成智能电视市场的爆发点。