“品牌之父”济南论道“品牌革命”

　　9日下午，在山东社会科学院和山东中烟工业责任有限公司联合举办的“泰山论道——— 文化驱动发展峰会”上，品牌中国产业联盟主席、中国“品牌之父”艾丰做了主题发言，他认为中国品牌的尊严就是中国人的尊严，品牌不革命，中国人永远“自己看不起自己”，永远是世界的“廉价打工仔”。

　　【谈品牌革命】不能永远做廉价打工仔

　　“到现在为止，中国还没有国际公认的世界名牌。中国出口产品90%以上是贴牌，10%以下的自主品牌因没有知名度，也缺少附加值。出口产品中，外国独资企业和合资企业生产的占了总量的55%，利润的75%。”在今天的峰会上，艾丰一开场就抛出了一堆让国内企业汗颜的数据。“中国企业永远做世界廉价的打工仔吗？不能。所以需要一场品牌革命。”他认为，另一个原因是，目前不少人看不起自主品牌，要改变这一现状，也必须依靠品牌革命。艾丰举例说，有一次，他到北京一家商场买衬衣，全都用英文字母写的“洋品牌”。其中不乏一些“假洋鬼子”，就算是真正的国外品牌，其产品也绝大部分是“中国造”。

　　另外，中国经济的核心问题是转变增长方式，实质是利用最少的物质资源创造最高的经济价值。艾丰说，一个LV的包，成本最多不过一二百元，卖你几千元上万元。反过来，我们制造的产品售价只是外国经销商产品售价的1/5、1/10、1/15。难道我们真的只能永远干消耗资源、污染多、费力气、不值钱的粗活吗？改变的前提依然离不开品牌革命。

　　【谈食品安全】用品牌之道降服仨“魔鬼”

　　对于今年以来接连出现的“瘦肉精事件”等食品安全问题，艾丰认为，这些企业之所以违背品牌之道去做品牌，主要是因为企业家的头脑里面有三个“魔鬼”。

　　“第一个是不知感恩，总觉得别人都是欠我的，骗你是应该的。第二个是急功近利，大家都很浮躁，都在琢磨着怎么发财发得快些。发财要快、成本要低，哪那么便宜？”艾丰说，第三个是片面业绩思想。现在有些很有名的大企业，品牌已经做出来了，怎么还出问题？有些企业就是这样，老让职工去创业绩、创奇迹，怎么办？就逼得他说假话、去走歪门邪道。

　　怎么样才能降服这三个“魔鬼”呢？企业家必须做到能够信守品牌的三个道：诚信、创新和责任。就这三者的关系，艾丰阐述说：“诚信是底线，没有诚信，企业很难生存；创新是上限，要不断突破；责任是红线，是对社会负责任。所以做品牌要守住底线、突破上限，加强红线。”“撬动企业发展的主要杠杆是品牌，而发展的主要标志是品牌。”艾丰表示，只有当中国“至少出现10到20个可以作为中国人脸面的大品牌，经济发展才能算是真正成功的”。艾丰认为“品牌让中国更受尊敬”，而且这一促进作用不仅存在于经济领域，更会影响社会和政治领域。

　　(记者李松 董莉)